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截至今日,上廣電等國內九大DVD巨頭聯手打造『完全擁有知識產權的』DVD產品EVD已有一周時間,但在國美、蘇寧等家電連鎖店內難覓EVD身影。
DVD困局催生了EVD技術,在此之前,我國推出過一項SVCD技術,最終並沒有形成市場。如今,當DVD『刻錄』昇級時,國產EVD上市將面臨怎樣的遭遇?
-第一關:片源成最大瓶頸
早在今年4月,上廣電推出第一代國產EVD時,業內就普遍認為,碟片片源將成為制約其發展的最大瓶頸。而此次上廣電結盟夏新、新科等八大巨頭共同打造EVD市場,盡管參與的行業巨頭大大增加,但片源環境較半年前並沒有明顯改觀。
九大巨頭遭到的第一盆冷水來自飛利浦。上周五,飛利浦高層借進軍中國刻錄DVD市場之機明確表示,由於目前DVD片源主要掌控在美國『八大』碟片商手中,考慮到『八大』碟片商接受EVD的可能性,飛利浦對EVD未來發展持觀望和保守態度。
在飛利浦看來,雖然推出了產品,但事實上EVD的生死權並不掌控在中國EVD廠家手中,片源對像DVD這種視頻壓縮技術來說極為關鍵。目前美國哥倫比亞、華納兄弟、環球、米高梅等八大影業公司壟斷片源市場,而它們對影片的影像壓縮格式是否會選擇EVD格式,將成為中國EVD市場的決定因素。
飛利浦消費電子中國影音事業部總經理雷銳豪表示,目前市場上的電子影音產品要相對全部格式兼容還不太現實,因此美國『八大』碟片商在考慮選擇EVD的同時,肯定將計算相應的轉換成本。
業內達成的共識是:DVD未來兩大趨勢是高清DVD和DVD刻錄機。其中高清壓縮格式分為『紅光』和『藍光』兩大技術陣營。EVD屬於紅光陣營,盡管東芝、飛利浦、湯姆遜等巨頭在標准上還存在紛爭,但他們卻都屬於藍光陣營,即『八大』影業公司的刻錄格式。
面對跨國巨頭的壟斷,單臂獨橕『紅光』陣營的EVD,獲得美國『八大』碟片商認可的可能性似乎很小。
-第二關:價格緊緊勒市場
除了受到片源制約,EVD上市約2000元左右的高價,也注定其將遭遇一段時間的冷遇。
據新科新聞發言人樊文建介紹,EVD只能與數字高清電視配合纔能達到高清晰的播放效果,其清晰程度是普通DVD的5倍。但如果與普通模擬電視配合,則有可能會出現播放不出圖像等問題。即使能夠放出圖像,也體現不出EVD高清晰特色,與普通DVD沒有任何區別。
而另一碟機巨頭則向本報記者透露:『其實EVD的生產很簡單,與DVD沒什麼大差別,生產想放量很容易。』相比於DVD目前已普遍在800元以下的價位,『生產很簡單的EVD』卻定價在2000元左右,顯然廠家的利潤相當驚人。
EVD說到底,還是屬於DVD播放機,其僅有的一點高清晰度優勢,還將依賴於數字高清電視市場的發展。而來自彩電廠家的銷售數字是,數字高清彩電銷售雖然增長迅猛,但在整個彩電市場的份額僅佔20%-30%左右,這就意味著,其市場銷售自然會受阻。
-第三關:刻錄大軍已逼近
即便解決了片源和價格問題,EVD廠家的擔子仍不輕,因為可以錄像的DVD機已對DVD市場形成新的潛在威脅。值得玩味的是,此次參與EVD聯盟的九家企業包括上廣電、新科、夏新、金正、步步高、萬利達、金裕興、創維、長虹,但國內家電巨頭TCL卻偏偏缺席。
TCL高層宣稱,TCL成為國內第一家使用飛利浦原廠芯片生產DVD刻錄機的廠家。由此看出,TCL棄EVD的真正動機在於圖謀刻錄DVD市場。圖謀刻錄DVD市場的遠不止TCL一家,在EVD聯盟中即不乏『雙管齊下』者,如長虹、創維、萬利達等都與飛利浦簽署了技術協議,准備以飛利浦的技術生產刻錄DVD。而松下本月17日也秘密在上海向國內60多家廠家推介其刻錄產品。
TCL負責DVD的副總李慶認為,目前飛利浦刻錄DVD售價約為4700元,TCL刻錄DVD約為4200元左右。隨著產能的增加,TCL力爭兩年後將刻錄DVD的價格降到2000元以下。而當初VCD、DVD恰恰都是在向下突破2000元後,市場開始成倍增長的。
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