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又到歲末年終,又到『新桃換舊符』的時候,那麼今年的年歷市場又是怎樣一番景象呢?
傳統掛歷缺少新意惹人煩
早在幾年前掛歷市場就失去了它原有的風光,慘淡經營了幾年之後,記者日前采訪發現,掛歷市場就像『王小二過年———一年不如一年』。傳統掛歷在款式上並無多大地變化,倒是價格又便宜了很多。
在北京朝陽區一個文化用品批發市場裡,記者看到,挑選掛歷的顧客寥寥無幾,而且一般都是老人,偶爾有年輕人,也只是詢問臺歷的價格,或者請對方在臺歷上印出自己所在公司的名稱和聯系方式。一位專門批發掛歷的何先生說,今年的掛歷市場怎麼也『熱』不起來,每天最多能賣出四五本,去年35元的掛歷今年降到8元也賣不出去。銷售商張女士同樣也為賣不出掛歷連連叫苦:掛歷內容陳舊,沒任何新意,每年都一個樣,消費者當然會有一種厭煩感。
與傳統掛歷形成對比的是,一些個性化的掛歷成了廣大消費者的新寵。30歲的蕭女士最近給遠在湖北的父母送去了一份驚喜:一幅她自己設計的全家福照片掛歷。這本掛歷有8開大小,共13張。封頁是一張父母年輕時的老照片,在照片下邊列出的12個月份,全都是家人的照片,有蕭女士與父母的合影,有父母單獨照片,還有三代同堂照片。一家兼營設計、印刷的電腦公司負責人向記者介紹,這些掛歷是按照客戶的要求定做的,包括圖案的選取、照片的擺放等都由客戶說了算。這種掛歷的價格相對傳統掛歷來說貴了不少,但是仍然有很多人前來定做,生意還算紅火。
實用性成為消費者最愛
與傳統掛歷銷售萎縮呈鮮明對比的是大量替代品———桌上月歷、臺歷的熱銷。據了解,今年市場銷售的桌上月歷、臺歷正向設計簡潔、內容實用的方向發展。像今年新出現的電子鍾式臺歷,一改以往的『鉛筆桶』式設計,可隨意翻看的紙質月歷與觸摸式電子鍾結合起來,簡潔易用。桌上月歷另一個特色是它的內容實用。像『健康知識』、『百科知識』、『現代生活』、『菜譜』都非常好銷。業內人士分析,桌上月歷走紅除了原有的記事、計時、裝飾、贈送等功能外,關鍵在於它獨有的文化內涵,而且擺放也方便隨意。一位正在新華書店購買月歷的王先生稱:『桌上月歷讓人感到意趣無窮,還可以與家裡的整體風格相配套,體現裝修品位。這是我購買它的理由。』
記者在采訪中還發現,雖然人們對傳統掛歷並不熱衷,但這並不代表人們不需要日歷牌。那些可以壓在玻璃板下的、放在錢包裡的袖珍日歷牌潛在著巨大的市場。一位在寫字樓工作的張小姐對記者說,每到年底自己都會收到一些小巧玲瓏的日歷牌,剛好放進錢包裡。雖然日歷牌的背面是商家的廣告,但她對這種廣告宣傳方式並不反感。另一位陳女士也表示,錢包裡裝上日歷十分方便,但不容易在市面上買到。如果想要美觀漂亮,能裝飾錢包的日歷牌,就更是難上加難了。
年歷市場期待新一輪起飛
一位業內人士分析認為,掛歷『失寵』的原因主要是掛歷在城市居民生活中的實用功能日益降低了。掛歷的主要作用就是用來查看日期的,其次是裝飾品。如今,人們可以通過手機、傳呼、電腦、電視、報刊等各種方式獲取日期信息,掛歷自然就『落伍』了。再者,一些做工精美的電子萬年歷等也在逐步取代著掛歷的功能。至於裝飾功能,在住宅裝修日益考究的今天,城市人的生活品位也在不斷提高,掛本掛歷自然不如掛一幅名人字畫或風景裝飾畫了。因而,掛歷失去市場也就在所難免。
然而,據中國社會調查事務所的一項調查顯示,75%左右的被訪者看日歷或臺歷。由此可見,年歷並不是沒有市場,年歷市場也不是沒有前途和『錢』途,而是沒有找到消費者真正的需要。
從出版社到商家再到消費者,都認為現在的年歷市場應在以下方面尋求突破:一是設計上應有新突破,出版社在檔次、質量、工藝上要下功夫。二是把掛歷作為一種工藝品、藝術品來設計,取代它的『一次性』缺陷,讓它的壽命不受年節的制約。
從年歷市場冷熱兩極分化的現象,我們聯想到了,『王麻子』品牌倒下與專為『左撇子』設計的左手剪刀供不應求的鮮明對比,活生生的市場現象告訴我們,一種產品若想求生存、求發展,開拓創新、順應市場需求是惟一途徑。
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