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11月5日,松下在中國的工廠正式停產貼有National品牌的家電產品,從而統一了其海外市場的商標。記者從松下(中國)有限公司了解到,明年3月National品牌的產品將徹底從國內市場消失,取而代之的是松下的另一個品牌Panasonic。
松下是於今年5月決定停止在海外市場使用National品牌的。此次全球更名涉及的費用大約200億到300億日元。
在更換品牌前,松下在中國的冰箱、空調、微波爐等白色家電都使用的是『National』商標,彩電、音響等黑色家電都使用的是『Panasonic』商標。兩大商標各自開展廣告宣傳和促銷,不能實現資源共享,在一定程度上造成浪費。
Panasonic品牌自1961年面向北美洲使用以來,品牌價值在海外得到了很大的提高。由於Panasonic的認知度比National高,因此,松下決定將Panasonic作為全球統一品牌,以提高松下整體競爭力。
但在日本國內,由於National作為家用電器的品牌得到了顧客非常高的認知度,所以繼續與Panasonic並存。
記者通過走訪了解到,目前北京各大商場都還有貼有National品牌的松下產品在銷售。松下中國方面表示,目前國內還有一定數量National產品的庫存,估計到明年三月National品牌的產品將徹底從國內市場消失。他們同時保證,品牌的銷售決不會影響到該品牌產品的售後服務。
National商標首用於1927年,1978年隨松下正式進入中國,是松下電器創業以來的原始品牌。
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