市場競爭日漸激烈

　　纖絲鳥、婷美、中科暖卡、天之錦……記者剛踏進北京市西單中友百貨的大門，便看到迎面懸掛的各種巨幅宣傳海報。同往年一樣，今年保暖內衣市場依然一片繁榮。『21世紀的軟黃金』、『新居住主義』，乍一看這些字眼，你一定不會和保暖內衣聯系在一起。但這的確是某些品牌今年打出的廣告語。

　　南極人、纖絲鳥、婷美、暖倍兒、俞兆林以及一些不太知名的品牌共同構成了今年保暖內衣市場的火紅景象。在許多商場的主要位置，一些大的品牌設立了醒目的宣傳展臺，促銷人員的熱情與消費者的踴躍構成了火爆的銷售場面。面對愈演愈烈的保暖內衣大戰，各廠家紛紛使出絕招，拿出看家本領，在產品的科技含量上大做文章。於是，環保、抗菌、美體塑形等概念依次粉墨登場。

　　早在1998年，全國生產保暖內衣的廠家只有十多家，市場實際銷售量300萬套；而到2000年全國已經有300多家企業在生產，銷售量突破3000萬套；2001年全國保暖內衣的生產廠家已經達到500家。與此同時，保暖內衣市場也從最初單純強調抗寒保暖功能，轉變為時尚、健康、保健的新概念，吸引了不同層次、不同需求消費者的青睞。

　　消費者感到茫然

　　『現在的產品太多了，都說自己的好，功能也是越來越多，都不知道該買哪個了？』在北京朝陽區華堂商場一位女士向記者抱怨。

　　的確，『暖卡』、『遠紅外』、『納米』、『超導濕』等概念，許多消費者耳熟能詳，但真正問到作用，卻幾乎沒有人能夠答的出來。從最初的三保暖到現在的『遠紅外』、『負離子』，技術不斷昇級，功能也日趨多樣。各生產廠家動輒號稱與某某高校或研究所聯合研制，其產品不是最先進的就是填補國內空白的。一些品牌甚至號稱具有『導濕，抗靜電，降血壓』的作用。你剛說自己的產品是經過南北極科考的，那邊就說，『適合特殊環境的保暖內衣並不適合北京的冬季』。

　　專家認為：質量是產品差別的最根本因素。在保暖內衣市場中，最後取勝的廠家，一定是那些質量有明顯優勢的。企業要發揮自身的特色，在產品款式，流通渠道上下大力氣，創造差異化競爭的格局是關鍵。

　　現在越來越多的廠家投入到保暖內衣的領域中來，但只有不斷研發出新產品纔能在市場中站穩腳跟，因為只有高科技纔能帶來高附加值，掌握了新技術就是掌握了市場，也就意味著高額回報。

　　概念炒作涉嫌欺詐

　　『這個牌子一直在做廣告，應該不錯吧。』一位手裡拎了兩袋某品牌保暖內衣的小姐對記者說。

　　在技術壁壘不能有效阻止外部資本介入的情況下，明星的加入對品牌的美譽度還是有一定促進作用的。另外，在選購低介入度商品時，消費者的感性因素佔據首位，明星廣告的作用便越發明顯。但商家在大打『概念戰』的同時卻忽略了消費者對產品的認知度。也有一些消費者表示，在選擇商品時不會一味信賴商家的宣傳，會從自己實際需要的角度出發，去選擇適合的產品。

　　另外，一些生產廠家在推出保暖內衣的同時，也推出了一些保暖新概念。專家提醒，要謹防其中的欺詐：

　　抗菌功能：專家指出，抗菌劑不可能和內衣融合，否則抗菌劑的分子結構將被改變，就會失去抗菌功能，如果抗菌劑只是涂在衣服表面，那麼一經洗滌就會喪失，效果不會持久。

　　全棉和超彈兩者不可兼得：目前保暖內衣保暖層是化纖的，有廠家稱裡外兩層有全棉的，實際上內外兩層一般都加入化纖成分，否則必然會脫殼，用100%棉，就不可能有保暖內衣所吹噓的效果。

　　遠紅外：放射遠紅外的內衣不太可能實現。遠紅外是可以起到一定治療作用的，但其發射時需要能量來源，內衣的能量來自哪裡，又如何發出紅外線？

　　專家建議值得重視

　　目前一些廠家推出了許多概念產品，如『抗菌劑』、『超彈力』、『遠紅外』等，竟令許多消費者對於哪種產品更保暖產生了無奈的感覺。

　　中國紡織科學院的高級工程師文永奮介紹，保暖內衣一般靠3個途徑來實現保暖：一是改進紡織材料，隔絕空氣；二是加膜保暖；三是利用新技術，在纖維中加入特殊材料，起到保暖作用。不同的人，身體狀況不同，穿上衣服的感覺也會不同。

　　保暖內衣不適合長期穿著。有些老年人認為保暖內衣的保暖效果好，是冬天御寒的首選，其實並不是這樣。長期穿著保暖內衣，會抑制老年人骨髓造血機能，使老年人機體免疫力下降，引發各種疾病，還會出現失眠、心慌、多汗、頭痛等一系列癥狀。