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服裝時報的鍾岩剛剛在意大利參加完米蘭國際時裝周回到北京,她告訴記者,有一位高級時裝設計師剛剛做完一套高級時裝,那位客戶總共花費了75萬美元。她認為,即使國內的設計師名氣並沒有那些大牌設計師那麼響,價格也不會低到哪裡去。
隨著財富的積累、明星和富豪的增多,作為奢侈消費的高級時裝市場在中國悄然啟動,中國第一家開展高級時裝業務的公司——北京聖釋服裝服飾公司,正式成立。中國人也能逐漸接觸到那些動輒千萬的昂貴高級時裝了。
市場規模過億每套價值120萬元
雖說全球消費高級時裝的顧客僅約有200人,在中國願意花錢消費高級時裝的人也不會少於100人。
法國工業國務秘書處曾對巴黎高級時裝業的年均銷售額做過一個統計,這個數字是3000萬歐元,約合人民幣2.4億元;巴黎時裝工會對高級時裝的消費人數也做過一個統計,這個數字是200人;由於高級時裝公司全球目前只有十幾家,而且總部大都設在巴黎,巴黎高級時裝業的銷售額也基本上反映的就是全球高級時裝的銷售額。這也就意味著每年這200人平均每人在高級時裝上的花費有15萬歐元之巨,約合人民幣120萬元。
需要補充的是,這些公司大家都耳熟能詳,包括Scherrer(雪萊)、Christian Dior(迪奧)、Chanel(夏奈爾)、Givenchy(紀凡希)、Emanuel Ungaro、Hanae Mori、Lecoanet Hemant、Lapidus等。
高級時裝價格的確昂貴,不過要是能透過高級時裝最大限度地體現出自己的身份、品位以及魅力的話,一些人還是願意花這筆錢的。聖釋公司的劉俊輝經理認為,雖說全球消費高級時裝的顧客只有200人,在中國願意花錢消費高級時裝的人也不會少於100人,已經有相當一部分人認識到高級時裝的重要性,說中國的高級時裝市場存在上億商機絕對沒錯。
聖釋的銷售經理潘琳告訴記者,很多人都想知道到底一套高級時裝要花多少錢,其實高級時裝的價格是無法估量的,它的價格取決於設計師的名氣、何種衣料,更重要的是搭配何種首飾。『最近一個客戶做的那套高級時裝一共花費了120萬元左右,是專程請來意大利設計師設計,采用的是Dior的面料。』
男士撬起中國高級時裝市場
中國高級時裝市場有一個有意思的現象,男性和女性在消費高級時裝的比例上基本持平,而在國外高級時裝消費95%是女性。
潘經理告訴記者,中國高級時裝市場有一個有意思的現象,男性和女性在消費高級時裝的比例上基本持平,而在國外高級時裝消費,95%是女性。潘經理認為這與中國的國情有關,中國的有錢人更多的是男性,隨著地位的上昇,男性對著裝也有了更高層次的要求,選擇高級時裝無疑是體現身份的最好方式。
『相對來說,男士的高級時裝會便宜很多。因為它不像女裝,由於女裝的設計可以采用多種元素,女裝的面料很有可能就只有一塊,因此顯得珍貴,而男裝式樣變化不大,大部分衣料都生產的較多;女裝的配飾也相對較多,稍微加點珠寶、皮草,這價格也就上去了,加上設計師精妙的構思,女士高級時裝的價格是難以估量的;男士最多手表會貴點』。
韓亞軍是美倫克斯國際商務男裝定制店的副店長,公司就在嘉裡中心一層,該公司在男裝定制方面在圈內有一定知名度,他認為,高級時裝市場跟定制服務市場有較大區別,雖說現在量身訂做一身西服只要花費10000元上下,但真正要做出一套頂級標准的高級時裝來,還是要花較大代價的。不少人已經對更高水准的服裝表現出了需求,特別是一些公司的總裁。
高級時裝是賠錢買賣
由於高級時裝營銷規模很小,全球的顧客加起來也只有幾百人,在投入方面卻又是相當大,所以想在高級時裝方面掙錢是不現實的。不過所有經營高級時裝的人都明白,盡管高級時裝本身不能賺錢,但高級時裝的名氣和廣告效應卻是一筆難以計算的無形財富。
中國設計師協會的一位負責人告訴記者,作為高級時裝領域的一個基本常識就是——高級時裝是賠錢買賣。
由於高級時裝營銷規模很小,全球的顧客加起來也只有幾百人,在投入方面卻又是相當大,所以想在高級時裝方面掙錢是不現實的。不過所有經營高級時裝的人都明白,盡管高級時裝本身不能賺錢,但高級時裝的名氣和廣告效應卻是一筆難以計算的無形財富。他們希望用昂貴的藝術觀念來鋪設通向高額銷售之路——借高級時裝之名,發高級成衣之財,纔是各大高級時裝公司的真實意圖。
相關資料表明,巴黎每年舉辦兩次高級時裝展示會,巴黎每個注冊的高級時裝公司都要登臺展示其最新設計產品。據巴黎時裝公會統計,每次展示會都會吸引全世界各個國家的記者前來采訪,這種宣傳效應比廣告作用大出許多。據法國工業國務秘書處調查,盡管巴黎高級時裝業每年的銷售總額僅有3000萬歐元左右,而成衣和服飾配套產品的收入總額卻高達7.6億歐元。
這位負責人認為,盡管很多國際大品牌相繼入駐中國,但帶來的都是成衣,在高級時裝方面並無建樹。聖釋的出現,正好做了相應的填補,不過等那些國際高級時裝公司開始注意這個市場時,聖釋的前景又會發生變化。
高級時裝出爐史
高級時裝貴有貴的道理,制作程序講究,分工也細致。當你確定要做高級時裝之後,選好設計師並在設計理念上形成共識。接著便是首席量體師為你測出身體的各項數據,然後做出和你身體一般大小的模型;接下來便是專業的版師根據設計師的圖樣畫好版樣;緊接著便有專業的裁縫將衣料縫成樣衣;樣衣的衣料只是普通衣料,等樣衣做好之後,面料廠的專家也會到場,分析真正的衣料用上之後會起的變化;在進行調整修改之後,顧客經過三次試穿,再進行稍稍修改,一件高級時裝纔能最終出爐。
高級時裝講究三次試穿是有原因的,因為人的體型在試穿期間會稍稍變胖或者變瘦,微調高級時裝的尺碼會讓衣服更得體。高級時裝的度量單位是毫米,這也使得每一件高級時裝就像是屬於自己的獨一無二的藝術品。
在設計費中,量體費也是大頭,因為能被高級時裝公司聘用的量體師全世界就那麼幾個,他們的工作技術與精確度不是任何一個設計師都能夠達到的。如果你想在中國量體的話,不僅得出錢讓量體師從巴黎飛過來,還得負擔誤工費,所以量體的地點一般都會約在巴黎的工作室。
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