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對於空調行業來說,10月本是淡季,但今年10月,我國出口退稅率作出重大結構性調整,打破了淡季應有的平靜。自2004年1月1日起,出口退稅率的平均水平降低3個百分點左右,其中以冰箱、彩電、空調為主的家電產品退稅率則降低4%。剛剛挺過2003年度肉搏的本土空調企業,再次面臨嚴峻挑戰。
成本驟增
10月13日,國務院發布了關於改革現行出口退稅機制的決定。對國家鼓勵出口產品退稅率不降或少降;對一般性出口產品適當降低;對國家限制出口的產品和一些資源性產品多降或取消退稅。受此影響,家電產品的出口退稅率下調了4%。
根據有關機構計算,出口退稅率每下調1個百分點,就相當於一般貿易出口成本增加約1個百分點,也就意味著企業的利潤減少1%。據了解,一些海外中小采購商均早早簽下訂單,希望避免價格上漲帶來的壓力。
在家電行業中,空調業首當其衝。與彩電、冰箱等產品不同,由於節省了安裝、服務和市場營銷費用,一般空調企業的出口利潤要遠高於內銷市場。海外市場實際已成為不少空調廠家的盈利來源,不少企業的出口量在其總產量中佔相當大的份額。此次調低出口退稅率,對於價格逐年下降、企業利潤日益稀薄的空調行業,無疑是一個嚴峻的挑戰。
科龍電器副總裁嚴友松表示,由於出口成本增加,無形中就削弱了中國空調企業在國際市場上的競爭力,降低了空調企業的整體營運能力。中國家電協會副理事長、秘書長姜風進一步表示,這已經到了企業比拼實力的時候,就看誰能堅持到最後。
備感壓力
格蘭仕集團負責出口的副總經理趙靜介紹,格蘭仕空調的出口平均單價為180美元,約合人民幣1480元,而一臺內銷空調的價格依型號不同約為人民幣1300元-1400元,每臺空調的出口利潤率約為5%-6%。目前已是全球第一的格蘭仕微波爐,出口利潤率也不過4%左右。如果出口退稅率下調4個百分點,企業的出口利潤可謂損失巨大。
據了解,為化解出口退稅率下調所引起的利潤下降,一些企業已開始考慮提價的可能性,以減少損失。如格蘭仕就已經放出風聲,預計將每臺空調的出口單價提高4%。但對於以價格決勝國際市場的中國空調企業,這樣做將冒喪失海外客戶,至少是大單客戶的風險。
更多企業似乎並不考慮提高產品出口價格,而是寄希望於加大控制生產成本的力度,從內部消化這一影響。如美的空調國內營銷總經理王金亮在接受本報記者采訪時就明確表示:像美的這樣有實力的一線品牌,通過調整內部經營管理,加大技術創新力度,可以進一步降低綜合成本,至少可以維持退稅前的價格。
艱難轉身
從上周開始,國內空調市場出現的一些『新動靜』似乎暗示,一些空調企業已在迅速轉身,加深對國內市場的『再耕作』。上周四下午,空調行業兩大向來交惡的行業巨頭美的與格力,不約而同都選在北京的昆侖飯店召開會議。而美的更大借自己身為中國《家用和類似用途電器的殺菌消毒通則》國家標准制定小組副組長單位的身份,搶先發布自己的『全健康』空調標准,搶佔國內市場的用心不難看出。科龍、華凌高層也一改淡季少有炒作、營銷的做法,頻頻在媒體亮相。
格蘭仕更是毫不諱言自己加大開拓國內市場的野心。據了解,截止到今年10月1日,格蘭仕的空調內銷數量僅為49萬臺。但格蘭仕集團已為空調明年的內銷下達了任務:100萬臺。
國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波認為,退稅率的下調必然會影響到中國產品在國際市場的競爭力,但同時也能促使出口型企業和外向型經濟居主導地位的地區調整家電產業結構,特別是家電產品的市場結構,遠離價格戰的死路。從長遠來看,對整個家電行業的作用仍然是積極的。
出口退稅:對出口產品實行退稅政策是國際慣例。根據WTO規則,各成員國可以對本國出口產品實行退稅,但退稅的最大限度不能超過出口產品在國內已征的稅款。在此范圍內,各成員國可以根據自身的經濟發展需要和國家財政承受能力,確定恰當的出口退稅水平。我國從1985年開始實行出口退稅政策,1994年財稅體制改革後繼續對出口產品實行退稅。
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