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據新快報報道:楊利偉成為中國航天第一人後,他的家鄉綏中縣成為全國的焦點。當地有關部門正打算利用楊利偉的品牌效應進行經濟建設,譬如申報了水果的『楊利偉』商標,還要建設一些與楊利偉和『神舟』五號有關的紀念設施,比如開放楊利偉居住地等,以此帶動地區水果業和第三產業的發展。
作為我國航天事業發展的一個裡程碑,楊利偉和『神舟』五號載人飛船,已逐漸為許多人耳熟能詳,這無疑是今後一個時期內的熱門話題。據報道,綏中縣教育部門已將楊利偉就讀過的班級,改名為『楊利偉班』;遼寧葫蘆島市委召開常委會,決定為了讓廣大群眾更好地學習楊利偉所代表的航天精神,葫蘆島將為航天英雄楊利偉塑像,以展示其無畏精神和拼搏勇氣。用楊利偉敢於挑戰、不怕犧牲的精神,激勵廣大人民熱愛科學具有積極的意義,但對於如何利用好楊利偉品牌的問題,不能太隨意。楊利偉被稱作是『民族英雄』,如果要講品牌的話,他是屬於全中國的。『楊利偉』三個字所蘊涵的含義,決不是某幾個商業的品牌。當地政府出此動議,可以理解為『近水樓臺先得月』,品牌搶注意識不可謂不強,但僅僅是把『楊利偉』當成『賺錢機器』。如綏中縣縣長所言,『我們在今天上午申報了水果的「楊利偉」商標,這也得益於某媒體報道的楊利偉最愛吃綏中大白梨的啟發,我們現在正全面考慮如何利用好楊利偉的品牌效應。楊利偉成為航天英雄而世界聞名,使綏中人認識到了品牌的重要性,下一步要考慮的就是如何吸引資金。』僅靠一個『楊利偉』,就能讓一個並不富裕的縣騰飛,不可能,也是不切實際的。
毫無疑問,當地政府已把楊利偉作為一個主打品牌。說不准哪天會蹦出個『楊利偉舊居』、『楊利偉步行街』等,這些五花八門的品牌必將使人們對『楊利偉』的內涵增加些許迷茫感。這肯定也是違背楊利偉的意願的。楊利偉的品牌效應是巨大的,關鍵在於怎麼利用好品牌。知名度是用多少錢都買不來的,但不能把知名度轉化成經濟效益,看作是對楊利偉精神的全部理解。
楊利偉不是歌星和影星,他是一顆耀眼的『科星』,是一位活著的英雄,我們以何種方式來發揚光大他的精神,這倒是該認真思考的問題。
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