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記者昨日從柯達公司獲得證實,傳統影像巨頭伊士曼-柯達公司定於今天宣布實施一項重大的戰略性轉變:放棄傳統的膠卷業務,重心向新興的數碼產品轉移。
盡管柯達人士昨晚接受本報記者采訪時拒絕認為這是『影像巨頭柯達公司轉型的重要一步』,但業內人士評論,這意味著在傳統影像領域絕對稱王的柯達終於決定擺脫『傳統、數碼』兩線並重作戰的市場策略,而向風起雲湧的技術革命浪潮俯首認輸。
據悉,繼上月宣布全球裁員及業務重組之後,柯達新的管理團隊定於今天在紐約亮相,並向投資者宣布公司內部稱作『一個歷史性的轉變』計劃,其中的重點將是,增加在非影像業務領域的投資,並在數碼業務領域進行新的嘗試;與此同時,柯達還將宣布不再向傳統的膠卷業務進行任何重大的長期投資。
記者獲悉,柯達計劃向消費者推出系列型號的噴墨打印機,與惠普、佳能和愛普生等在數碼業務領域展開正面較量。這一計劃的實現,可能還需要數年時間。柯達還計劃利用現有的一家合資企業拓展其在高端數碼打印市場的系列產品,向業內領軍企業施樂公司和惠普發起挑戰。
記者注意到,在上周於上海舉行的亞洲通信信息展(CeBITAsia2003)上,柯達重點展示的正是掃描儀及數碼打印設備。但柯達中國負責人昨晚澄清,柯達總部新的決定並不說明柯達將放棄傳統膠卷影像業務。
不過,記者獲得證實,除盡可能地堅持其膠卷特許經營業務以外,柯達的新計劃還包括,將積極開展私有品牌膠卷經營業務,如膠卷將可以以非柯達品牌的商標在國外出售。柯達還表示,將在提高市場佔有率方面進行更為積極的努力。較其先前利用品牌優勢保持高價位的策略來講,此舉不啻為一項戰略性轉變。
事實上,由於轉型較早,包括愛普生、惠普,以及老對手富士等大型企業目前已成功建立起它們在數碼業務領域中的優勢地位。因此,有評論稱,柯達此舉將冒有相當大的風險。
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