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8月20日,廈華電子突然通電全國,起訴四川長虹冒用其注冊的數字高清晰電視商標『CHDTV』,而長虹則迅速做出反應,指稱廈華此舉純屬市場炒作。一時間,近一兩年來基本相安無事的國內彩電市場再次呈現出風雨滿樓的景象。
當年價格戰的始作俑者四川長虹為的是加速市場洗牌以搶佔市場份額,那麼此次廈華、長虹CHDTV商標之爭又預示著什麼呢?
有業內專家指出,目前國內家電企業正面臨企業結構調整和昇級的問題,數字電視正是傳統家電制造業向新型電子信息產業轉型的一面跳板;廈華電子在數字電視的研發方面投入巨大,此前有分析認為廈華已取得國內技術領先地位。因此『廈華告長虹』是該領域先行者的第一次正面交鋒,是國內彩電巨頭之間新一輪搏殺的序幕,而這一場搏殺的目標則是搶佔數字電視的制高點。
數字電視———新一輪豪賭
數字電視被認為中國彩電業最新一場豪賭。
根據國家數字電纜廣播計劃,2003年中國H DTV標准出臺,2005年中國1/4的電視臺將發射和傳輸數字電視信號,2008年奧運會,CCTV的高清晰數字電視信號將開通並向全球轉播,2010年中國計劃全面實現數字廣播電視,2015年中國停止模擬廣播電視的播出。
此外,國家在『十五』計劃中安排了數字電視5個方面10個項目,總投資超過了15億元;有分析認為,2003年將是中國的數字電視的裡程碑的一年。
目前中國有3.3億電視機用戶,9000多萬有線電視用戶,都是數字高清電視的潛在消費者。專家預測,在未來10年,國內數字電視的銷售額會達到1000億元,而在未來的3-4年內,具有數字高清電視功能的電視機將成為市場主流。
今年7月16日,國內彩電巨頭TCL集團便在北京召開數字電視產業戰略與規劃發布會。依據該規劃,未來5年之內,TCL將投入至少10億元人民幣,用於數字電視產品的開發、生產與銷售,力爭2005年之前數字電視國內市場佔有率達到20%-25%,海外市場年銷售400萬臺,所有數字電視產品在整個電視產品群中的比例提昇至30%-40%,銷售額達到100億元人民幣。
誰是真正領先者
廈華電子是國內數字電視的先行者,並已擁有技術領先地位。
早在1995年,廈華公司在進行產業結構調整規劃時,就已明確將數字電視作為整個發展戰略的核心。
1996年,原國家科委組織中國HDTV分課題研發招標時,廈華作為惟一的應標企業,與天津大學、中科院電子研究所共同投中了H DTV信源解碼項目。
1998年9月8日至9月13日,國家HDTV項目組在北京進行了中國H DTV節目試播,廈華參與研制的工程樣機接受了5天的考驗,從而與其他課題一道,奠定了中國HDTV的技術基礎。
據了解,為了HDTV研發,廈華公司投入了近5000萬元。特別是在近5年彩電不斷降價競爭,企業利潤不斷降低甚至出現虧損的情況下,廈華公司仍然一如既往,鍥而不捨。在談到這幾年H DTV研發的感受時,廈華總經理郭則理感觸頗深:廈華對自己的技術創新一直充滿了信心,加入世貿組織之後,跨國公司可以將許多中國彩電企業『買斷』,但是資源有限,資源可以買斷,創新無限,創新永遠不會被『買斷』!
2001年5月1日,廈華數字高清晰電視在國內28個城市全面上市,標志著中國數字高清晰度電視走上了產業化的征程。同時,廈華公司推向市場的數字高清晰度電視接收機可以兼容接收所有制式的模擬電視。
競爭全面昇級
據業內專家分析,目前國內彩電企業的競逐方式主要有三種。
第一種是廈華的『先下手為強』路線,希望在數字電視時代到來之前,搶先建立一個較為強勢的形象。但是,代價也是相當高的:2002年,在傳統顯像管電視推廣與開發方面,廈華幾無作為。在數字電視尚未成長為現實市場之前,其後果可想而知。而且,以廈華在彩電行業的影響力看,未來能不能繼續保持這種既得地位尚難預料。
第二種是長虹的『破牆而入』路線,就是以超大力度市場推廣強行切入,打破其它品牌既得市場利益並取而代之,從而達到構築自己數字電視王國地位之目的。2003年以來,長虹明顯加大了數字電視的宣傳力度,其強勢形象也開始逐漸鮮明。越來越多的消費者認知並接受其形象,為長虹未來發展奠定了相當好的基礎。但是,也有人認為,長虹在國家標准沒有出來之前大力度推廣機頂盒風險很大。
現在,彩電行業又出現TCL的『技術突圍』路線,從技術的層面下手,期待通過技術形象建設,達到後發先至目的。為此,TCL在7月16日召開的數字電視產業戰略與規劃新聞發布會上,特別邀請施耐德電子有限公司兩位數字技術權威萬裡迢迢來『布道』,其用意十分明顯,就是想借勢歐洲技術建立自己在國內的霸權地位。
廈華能維護自己利益嗎
有分析指出,此次廈華告長虹冒用其CH DTV數字高清晰電視商標,並非如長虹所言是純屬炒作,但其急切的心態是顯而易見的:提早『下手』苦乾這麼多年,付出如此大的代價所獲得的領先優勢被剝取對廈華來說是無法容忍的。況且,廈華在向市場推出數字電視之前,就已申請注冊了『CHDTV』商標。對廈華而言,幾年來的努力都凝聚在這商標之上了,能動用的『武器』也就是這個商標。
也正如長虹在公開的法律聲明所稱,廈華與長虹根本不是一個層次的。此言雖然毫不客氣,但長虹的生產規模與市場網絡規模確實要比廈華大出許多,而這也正是廈華電子的硬傷所在。所以在這一場以『官司』開幕的角逐之中,廈華的未來引人關注。
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