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中國彩電業驚爆首例侵權案
8月20日,一個消息借著媒體強勁的翅膀迅疾傳遍全國,整個家電業為之一震。廈華電子公司在同一時間,分別向廈門、北京、上海、廣州等地法院提交訴狀,並向全國各地工商局提交舉報信,指控長虹公司侵權冒用其合法擁有的『CHDTV』注冊商標,要求查封長虹公司侵權冒用商標的產品,並停止銷售侵權的產品,視情況提出索賠要求。當天,長虹就此事發表聲明,稱長虹公司產品規格型號前使用的CHD字樣僅是產品型號代碼的一部分,不構成商標概念,更談不上商標侵權。此事可謂中國彩電企業知識產權紛爭的重大事件,這不僅因為事關兩個企業,更表明國內數字電視行業的競爭業已進入白熱化。
廈華公司是我國在數字高清晰度電視領域最早研發和實現產業化的企業。1995年起廈華就投入巨資研發數字電視技術,於1996年中標參與了我國第一臺數字電視的研發,並於1998年與天津大學等單位研制成功我國第一臺、世界第四臺數字高清晰度電視。2001年5月起,廈華正式大批量在國內市場推出了數字高清晰度電視,並申請注冊了『CHDTV』商標,該商標僅用於數字高清電視系列產品。但今年年初廈華『很無奈地』發現長虹公司在其產品宣傳及包裝上使用了這一商標。之後,廈華雖曾與長虹就侵權一事有過交涉,但沒有得到滿意的答復。現在雙方也只是等待一個月的舉證期過後,法院正式開庭。
廈華在向法院提交訴訟狀的同時,申請了采取訴訟保全或證據保全措施。所謂訴訟保全,就是由法院查封長虹公司在當地倉庫中和各櫃臺上帶有『CHDTV』的電視,不許銷售。所謂證據保全就是由法院出面就長虹在當地的庫存和櫃臺銷售的侵權機型現場取證,以便日後審判作為證據之用。8月22日,廈門市中級法院查封了廈門華聯商廈等地的帶有『CHDTV』字樣的長虹彩電,即采取了證據保全和財產保全措施。與此同時,廈華公司還向全國各地的工商管理部門提交了舉報長虹商標侵權的函件,要求工商局依法制止長虹的侵權行為,停止銷售帶有『CHDTV』標志的彩電。
雖然沒有明確要向長虹索賠多少,但廈華咄咄逼人。一個月前,某電子報曾刊出題為『長虹數字高清電視熱銷全國』的文章,其中說到『由於技術領先、品質出眾、價格合理,長虹CHD系列數字高清彩電一面市就受到了消費者的青睞,產品銷量直線攀昇。據有關統計數據表明,長虹CHD系列數字高清彩電自面市以來累計銷量已突破20萬臺』,此話不想被廈華當作索賠的依據。廈華有關人士說,如果這是事實,那麼索賠的依據就是20萬臺,如果不是事實,那就是長虹在做不實的宣傳。
中國彩電企業的老毛病又犯了?
為了一個商標,廈華何以出此『重拳』?廈華的老總郭則理在廈華向法院提起訴訟之後,終於站出來說話了。他認為廈華這位中國數字高清電視的帶頭人不能再沈默,有責任為這一行業的健康發展吶喊疾呼。
1995年爆發的彩電降價競爭以來,中國彩電企業經歷了規模急劇擴大,利潤急劇下降,全行業普遍虧損的艱難歷程。數字時代的到來,使中國彩電企業終於有機會同世界發達國家站在同一起跑線上,數字電視廣闊的市場為彩電業帶來了新的契機。國內的一些領先企業和研究機構,由於較早地介入,在技術上已同國際先進企業並駕齊驅。
但依郭則理看來,數字電視市場競爭無序,問題實在太多。
首先,是偽技術大行其道。
五年來廈華、數源、上廣電三家企業含辛茹苦持續地進行HDTV技術和產品的研發,許多企業在此毫無作為。因為浮躁的經營理念令那些企業對HDTV不屑一顧。如今,數字電視的推廣初潮終於來臨,一夜之間所有企業都祭起了數字電視的大旗,頃刻偽技術大行其道,令消費者目不暇接。譬如『800線高清晰度電視』,將模擬電視冠以800線高清晰度的美稱,稍懂技術的人一看便知是假貨;所謂『全數字、全媒體彩電』,即不是數字電視,更談不上全媒體;『高清逐行彩電』一說,到底是數字高清電視還是模擬的逐行掃描彩電?制造商心知肚明,故意混淆技術概念。如果是數字高清電視,本身就包含了逐行掃描功能,不需畫蛇添足。如果是模擬逐行掃描電視,就不可能達到高清晰的標准。
其中炒得最凶的一個偽技術概念當數『像素決定清晰度』。實際上,數字電視的清晰度主要是由信道帶寬、掃描頻率和顯像管的點節距所決定的,這些指標決定了數字電視所能顯示的像素。所以『像素決定清晰度』的表述的邏輯是『結果決定結果』。這明擺的是一種欺騙消費者的宣傳。有幾家企業宣稱自己實現了視覺的革命,宣稱彩電進入了像素時代,逐點掃描。更有不甘落後的企業,宣稱其電視機每秒顯示2.7億個像素。
有人乾脆直接把模擬電視說成是數字電視。其虛假宣傳的路徑是:模擬電視中應用了數字處理技術———數字處理電視———數字化電視———數碼電視———數字電視,在許多商場都可以聽到、看到這類宣傳。
整個數字電視市場虛假宣傳泛濫,有企業把廣告宣傳視如兒戲,臆造概念,玄而又玄,目的只有一個———欺騙不懂行的消費者。
總而言之,關鍵時候,中國彩電企業的老毛病又犯了。
珍惜將延續幾十年的產業機會
郭則理呼吁國內彩電企業應牢記歷史教訓,樹誠信之風,以務實誠信的精神,團結一致共同促進中國數字電視產業的健康發展。
如果說當初我國的模擬電視產業由於起步晚、難以掌握核心技術,只能靠組裝和做通路商,還情有可原的話,在剛剛興起的全球數字電視浪潮中,中國和世界各國基本上處於同一起跑線上,我國的研發和產業化成果和先進國家相比沒有明顯差距。此時,我們需要的是潛心研發和產業化,以誠信的營銷來重樹國產數字電視在消費者心中的形象,從而達到在數字電視領域做強做大,以至在世界數字電視市場佔有一席之地。否則,中國數字電視產業將重蹈模擬電視的覆轍。
郭則理說,他之所以重提歷史教訓,是因為數字電視剛剛起步,中國和中國的企業還有機會。只是我們的企業家們必須有強烈的社會、民族責任感,不能把這種機會當兒戲,再重蹈覆轍,沿用模擬電視時代的『假、大、空』的做法,如果那樣下去,將葬送這一將延續幾十年的產業機會,中國企業只會再次淪落到向國外企業交納專利費的困境,再次讓國人不相信國產的數字電視。正是基於此,在研發和營銷數字高清電視中牢記誠信原則,紮紮實實做下去,中國的數字高清彩電纔將得以在國內市場紮根並有資格大規模地進軍國際市場。
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