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昨天,青島啤酒股份有限公司與長沙啤酒廠在長沙簽署協議,出資1.03億人民幣收購湖南華獅啤酒有限公司45%的股權。經董事局認可後,青啤將正式履約。此外,青啤將在長沙市郊的寧鄉縣設立產能20萬噸的啤酒生產基地。青島啤酒股份有限公司副總裁嚴旭指出,通過在湖南的收購和設廠,青啤在華南市場的產能將突破100萬噸,從而確立華南市場產量霸主的地位。
40萬噸產能衝擊湖南市場
業內人士指出,此次收購是青島啤酒與世界最大的啤酒廠商——美國AB公司結為戰略性聯盟後在國內啤酒市場布局上的最新舉措,凸顯了青啤華南拓疆的野心。
青啤為何大手筆入股湖南華獅啤酒?青啤副總裁嚴旭認為,擁有6000多萬人口的湖南啤酒市場容量巨大。隨著經濟發展及中西部大開發戰略的深入實施,湖南市場的長足增長指日可待。嚴旭透露,湖南啤酒市場人均消費量低,工業技術水平落後,可開發潛力可觀。通過收購和設廠,青啤將進一步整合湖南市場的力量,逾40萬噸的產能將對市場形成頗大的衝擊力。嚴旭坦承,經過三年的洽談,盡管在簽約前出現了小風波,但青啤最終還是將項目拿下來了。
青啤燕京對決箭在弦上
燕京啤酒前不久擲出3.6億元入主福建惠泉啤酒,青啤此次在湖南的股權收購和設廠就很容易讓人聯想到青啤、燕京這對國內啤酒的夙敵是否將讓湖南市場甚至華南市場再起硝煙?
嚴旭指出,青啤在湖南的擴張並非針對燕京啤酒,而是希望雙方共同努力把市場蛋糕做大。而燕京啤酒股份有限公司副董事長、常務副總經理戴永全也認為,青啤揮師湖南對燕京沒有威脅,也不會產生衝突。
但據記者分析,青島啤酒已經收購了湖南的郴州啤酒廠,並擴建至10萬噸的生產規模,此次入股產能為13萬噸的華獅啤酒,再加上建成後產能為20萬噸的寧鄉縣生產基地,青啤在湖南的總產能將超過40萬噸。青啤高層相信,只要產量上去了,纔能更好地發揮優勢。
而燕京啤酒在湖南衡陽和湘鄉分別有產能為15萬噸和20萬噸的啤酒廠。副董事長戴永全透露,燕京要成為湖南的主導品牌,目前正在開展整合兩個品牌的工作。如果兩個廠的啤酒以『燕京』統一臉孔出現,燕京啤酒在湖南的佔有率將達70%。而為了整合華南市場,燕京啤酒還將成立華南事業部。青啤、燕京在湖南的開戰已箭在弦上。
廣東市場不再設新廠
嚴旭透露,青島啤酒華南市場在今年7月的單月利潤,比去年同期有大幅增長,並將繼續加大在華南市場的投入。以廣東為例,青啤擁有三水、斗門、深圳三大基地,產能還有拓展的餘地,預計不會再設新廠。而珠江啤酒股份有限公司的有關負責人也指出,青啤的全國布局近年已趨穩定,此次收購應該是針對湖南市場,而與廣東市場無關。
但是一位不願透露姓名的資深業內人士認為,作為中國啤酒市場資本運作的長袖善舞者,青島啤酒的擴張與兼並,相當自然。但雙方進入實質性合作階段之後,則應注意處理雙方的品牌整合和中資、外資的復雜股權關系。
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