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近兩年來瘋狂並購的青島啤酒正在重新思考自己的擴張策略。青島啤酒董事長李桂榮近日對外表示,目前青啤已經擁有40多個不同子品牌,未來幾年青啤將開始陸續整合這些品牌,預計最終保留的主要品牌不會超過10個。
李桂榮表示,目前青島啤酒的股本回報率為7.2%,青島啤酒目前正采取各種措施爭取在3到5年內使青啤的股本回報率昇至11%-13%。而對於競爭越來越激烈的國內啤酒市場,李桂榮更是大膽估計,他認為未來10年內,中國啤酒市場最終只會剩餘不超過10家啤酒廠商。
據了解,當前青啤旗下的品牌多達40個,啤酒品種達200多種,按照青島啤酒的計劃,該公司將在短期內增加主品牌的影響力,其中包括青島啤酒、漢斯、嶗山、山水等中高檔品牌的產銷量。
而青啤總裁金志國也對外宣稱,公司產量方面的戰略基本上已經完成了,去年青啤的產銷量達301萬噸?而今年的目標為350萬噸。不過,來自標准普爾證券研究的最新研究數據表明,青啤今年前5個月的營業額,僅相當於其全年銷售目標的34%。從全年的趨勢來看,青島啤酒全年產量可能僅增加15%而達到344萬噸,而近來除了老對手燕京啤酒及華潤啤酒外,青島啤酒又迎來了一個不可小視的對手哈爾濱啤酒,哈啤引入外資伙伴SABMille後,將直接使青啤在國內的領導地位受到威脅。
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