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近日,久違了的北京老品牌『北京啤酒』又悄悄出現在北京的各大超市、賣場裡。6月3日,日本朝日啤酒株式會社中國總代表、北京啤酒朝日有限公司董事長大澤正彥在北京表示,目前在京銷售的『北京啤酒』是委托煙臺朝日啤酒有限公司生產的,正宗的京產『北京啤酒』將於明年春天全面進軍北京市場。
京產『北京啤酒』即將重返北京市場,人們似乎又看到了15年前北京、五星、燕京等數家北京本地啤酒品牌相互競爭的格局。與數年前北京啤酒的黯然引退不同,此次重返北京,是北京啤酒朝日有限公司攜3.3億巨資打造新工廠,以期從佔據北京市場八成份額的燕京手中搶回自己的地盤。
3.3億建懷柔新工廠
今年4月底,盡管北京非典疫情嚴重,但北京啤酒朝日有限公司在懷柔建新工廠的計劃絲毫沒有改變。新工廠位於風景秀麗的雁棲工業區,總佔地面積16.7萬平方米,廠房總建築面積2.86萬平方米,瓶裝、聽裝和桶裝三條生產線將從歐洲引進,設計產能5萬噸,以後逐年增加到10萬噸,投資總額達3.3億元。據介紹,新工廠將生產『北京』、『朝日』和『舒波樂』三種品牌的啤酒。
老北京啤酒是在燕京等品牌的猛攻之下敗下陣來的,業內人士將其失敗歸結為『國有體制下產品促銷不力』。而此次北京啤酒的卷土重來則顯然是經過精心安排的。北京啤酒朝日有限公司董事長大澤正彥告訴記者,朝日啤酒在中國已經建有8家企業,產品覆蓋整個中國沿海地區。大澤正彥表示,新工廠從市區轉移到懷柔,最關鍵的是獲得了純淨的水源。『用這樣的淨水釀造的北京啤酒,品質是最有保證的,這是北京啤酒搶佔市場的最大法寶。』大澤正彥表示,『盡管北京新工廠也生產朝日啤酒,但主要市場在東北,北京啤酒則主要搶佔北京市場。』
主攻家庭消費市場
據了解,目前委托煙臺生產的北京啤酒年生產能力只有1萬噸。大澤正彥稱,這只不過是投石問路,讓北京消費者開始認識和了解北京啤酒。對於如何打開北京啤酒的銷路,大澤正彥表示,他們將主攻家庭消費市場。
據北京啤酒朝日有限公司的調查表明,北京市場上70%的啤酒是家庭消費,其餘30%由餐飲企業銷售,這一數字與日本市場基本相同。而目前燕京啤酒的銷售似乎有些過分依賴餐飲企業和渠道。基於此,北京啤酒將在爭奪家庭消費市場方面與燕京展開競爭。
大澤正彥告訴記者,朝日啤酒在日本年產量近300萬噸,佔領著日本40%的啤酒市場。朝日啤酒在與強者競爭方面很有經驗,它本身就是打破了麒麟啤酒壟斷日本市場而成為啤酒巨頭的。大澤的弦外之音是北京啤酒決心借助對家庭消費市場的開拓,在北京打破燕京啤酒的壟斷,爭取恢復往昔北京啤酒的霸主地位。
明年與燕京正面交鋒
在北京市場上,北京啤酒與燕啤爭奪市場的競爭已經開始。據了解,上周末,在北京新世界商場,北京啤酒買一贈一的活動吸引了很多人,來得稍晚的人根本就搶不到。分析人士認為,通過商場、超市的降價促銷,讓人們重新認識北京啤酒這個老品牌將是北京啤酒在大規模恢復在京生產前的必要准備。
對此,目前北京啤酒霸主燕京尚未作出反應。據了解,燕京啤酒近日也在部分超市中開展了各式各樣的促銷活動。但由於真正北京本土產的北京啤酒大規模上市還要等到懷柔新工廠竣工時的明年春天,因此這些舉動只不過是小試牛刀,雙方真正的正面交鋒還沒開始。
業內說法:競爭促進京城啤酒業整體提昇
北京啤酒誕生於1941年,到上世紀80年代末,達到了高峰期,其北京市場佔有率達80%。但在燕啤的強勢攻擊下,其市場逐漸萎縮。北京市場上還有一個本土品牌——五星啤酒,其遭遇與北京啤酒相似,佔有率相當低。近來五星啤酒開始進行『進社區』攻勢,希望在一些小區中贏得一席之地。
從上世紀90年代開始,北京啤酒市場就出現了燕啤一枝獨秀的局面,燕啤的競爭對手從本土轉向外來的青啤和洋品牌。時至今日,燕啤仍佔據北京市場80%的份額,而北京啤酒的份額不到5%。『北京啤酒』品牌目前屬於北京啤酒朝日有限公司所有,這家公司由日本朝日啤酒株式會社、日本伊藤忠商事株式會社、北京一輕控股有限責任公司合資經營。借新工廠重建之機,北京啤酒重回北京市場與燕啤競爭,無論結局如何,業內人士認為,競爭一定是好事,這將促進北京啤酒業的整體提昇。
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