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記者從聯合利華(中國)公司獲悉,其旗下著名茶葉品牌『立頓』繼以『立頓紅茶』在中國取得巨大成功之後,新近開發的『立頓綠茶』和『立頓茉莉花茶』也開始搶灘中國市場。
如果說紅茶並非中國茶葉消費的主要品類而給了『立頓紅茶』流行機會的話,那麼此番『立頓綠茶』的橫空出世則是對中國茶葉傳統消費品類——綠茶發起的面對面挑戰,而立頓以聯合利華的資本優勢和自己在茶葉界的品牌優勢更施出了搶佔市場的殺手?——按照嚴格程序進行制作生產的包裝茶。
中國茶葉流通協會提供的數字表明,我國是目前世界上茶葉種植面積第一大國,綠茶年產量約為65萬噸,整個茶葉市場的規模約為120億元,並以每年3%的速度增長。去年我國綠茶消費量為27.5萬噸,佔整個茶葉市場的57%。SARS期間,世界衛生組織公開宣布喝茶可以幫助人體抵抗這一疾病,更使得茶葉市場快速增長。
目前,市場上銷售的茶葉產品有包裝茶和散裝茶兩種。據記者調查,北京市場的散裝茶大都沒有具體的生產廠家和生產日期,只注名了產地。另外,散裝茶的銷售價格隨意性較大,同樣質量的茶葉在不同的市場,其價格往往相差很大,消費者的利益易受到損害。與散裝茶相比,包裝茶則具有不易受到污染、不易變質、容易保存以及規范產品包裝上有明確的生產日期、廠名、廠址、生產標准等內容,一旦發現質量問題容易投訴,可以避免消費者利益受到損害等優點。
立頓此次似有點『來者不善,善者不來』的氣勢,其雄心顯然是要顛覆中國傳統綠茶散裝的固有模式。專家認為,標准化工藝給立頓綠茶帶來的優勢顯而易見,統一風味的茶包加上全球第一茶葉品牌『立頓』的聲譽,既便於識別,也便於營銷。同時,原來只有『名茶』而無『名牌茶』的歷史也將被立頓打破。
據了解,隨著生活和工作節奏的加快,年輕的辦公室族無暇衝泡茶葉,而青睞方便快捷的袋裝茶。這也正是以袋裝茶為主的立頓紅茶走俏國內的重要原因。立頓看中了這個商機,利用自己的技術和品牌優勢,針對中國消費者的口味開發了『立頓綠茶』和『立頓茉莉花茶』。業內人士認為,隨著佔據中國紅茶茶包市場最大份額的立頓品牌的進入,中國的綠茶市場可能會發生一場變局,用標准化技術生產的更衛生、更方便的綠茶包很可能會搶佔很大一塊綠茶市場。
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