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家電業這幾年看起來特別熱鬧,從VCD到彩電,從彩電到空調,再從空調到冰箱,一波接著一波的價格戰。『戰爭』的結果:或是整個行業崩盤(如VCD),或是一個品牌站起來了,無數個品牌倒下去。時下冰箱價格戰不僅僅只是『價格戰』了,而且比其它家電戰似乎多了一分理智與成熟……
理性降價成趨勢
日前,央視市場研究有限公司(CTR)公布了其關於國內冰箱消費市場的調查結果。數據顯示,目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了90.95%,其中冰箱擁有率最高的城市為杭州、北京、深圳、上海、廣州、福州、廈門、寧波、武漢等。一些大中城市冰箱市場已接近飽和。其中杭州、北京、深圳居民的冰箱普及率最高,幾乎達到每個家庭一臺。
目前,沒有冰箱的家庭中有10.09%表示在未來半年打算購買冰箱,已擁有冰箱的家庭中也有5.29%表示將在半年內購買新冰箱,這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過350萬的市場容量,對於生產廠商來說無疑是個良好的商機。而由於目前擁有冰箱的家庭眾多,因此雖然表示半年內購買新冰箱的比例較低,總數卻很大,大約接近300萬,佔預購冰箱家庭的大部分。
根據調查對象提供的信息,國產品牌的冰箱在消費者心目中佔有重要的地位,這是導致冰箱價格戰的成熟與理智的主要因素。國家信息中心有數據表明,去年整個冰箱市場平均成交價每臺下降300元左右,最好銷的價位段也在往下走。業內有人估計今年價格還會往下走,但價位走勢會相當平穩。
四大板塊分割市場
冰箱市場經過多年拼殺,已由最初的100多家減少到現在的20多家,一份由Brand Sources公布的名為《品牌淘汰———中國家電市場競爭報告預測》認為,到2005年,中國家電業只能剩下兩到三家品牌。一直以來,冰箱市場都是在平穩中度過的,隨著經營壓力的逐漸加大,目前冰箱廠家也都走到了價格戰的邊緣。目前國內冰箱業擁有品牌20多個,生產線30多條,年生產能力已超過2500萬臺,而銷售量不過1000萬臺,產能大量放空,資源浪費嚴重。從目前來看,冰箱市場競爭已拉開陣勢,一場極可能決定最終命運的角逐已經展開,免不了又是一場大戰。業內人士認為,正是價格下調使消費者產生了購買新冰箱的需求,但真正決定冰箱廠家命運的還是質量、技術和服務。
源自某權威部門的一份統計數據,今年一季度的冰箱市場,海爾位列第一,新飛緊隨其後,而以前始終在第一二位的科龍(容聲)則降至第三。然而,真正令媒體感興趣的是這種排序的變化所透露出的另一層信息,中國冰箱業的格局尤其是『四大家族』的座次———歷來井然有序,但是現在驟然生變,似乎預示著一場暴風雨即將到來。
事實上,在業內人士看來,冰箱業格局的微調是各方支持力量此消彼長所致。具體而言,就是受累於人事震蕩、股權變更的科龍和備受虧損折磨的美菱,為其他同行捧上了一塊誘人的『蛋糕』,新飛不過是『眼明手快』而已。
對於這個道理,美的空調公司總經理劉亮的話可以注解:『在1996至1997年間,若不是當時的前兩位品牌春蘭、華寶相繼出現問題,哪會有美的、格力的今天?』
目前,冰箱業格局由四個板塊支橕,『四大家族』是最大的一塊,緊隨其後的是重新崛起的洋品牌,然後是華凌、上菱等區域品牌,以及美的、TCL之類的業內新軍。
新軍出擊
與空調業不同的是,除『四大家族』:海爾、新飛、科龍和美菱這種行業內的爭權奪位外,冰箱業還有好多的競爭對手在苦橕待變,一場『破』與『立』的較量已現端倪。比如TCL、康佳、春蘭、榮事達、美的等。雖然目前尚無建樹,但它們已經游弋其中,埋頭修煉。而且,其實力不可小覷,因為『東家』都是有資金、有品牌、有渠道的家電業巨頭。
以往,『四大家族』就像一座巨大的冰山,令緊隨者難以逾越。但是這座冰山現在已露出了裂縫,垂涎者由此看到了希望的曙光。
冰箱新軍盡管雄心勃勃,但一時還不能與『四大家族』相提並論。於是,它們利用中國加入WTO5年的保護期之機,忙於向國際巨頭投懷送抱以獲取後援,比如美的與東芝在冰箱項目上展開合作。一位同行人士分析說,其他新軍要想有所斬獲,必然會與美的殊途同歸,至於困守『孤島』的區域品牌,看淡的指數相對高些。不過,他指出,現在斷言這兩方力量的較量最終誰勝誰負,顯然為時過早。
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