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曾經被評為全國6大品牌之首的海棠電器去年底宣告破產,當時整個集團資產只有6400萬元,負債卻高達2.3億元。最新的消息稱,繼冰櫃品牌『華美』商標近日以360萬元的價格被杭州一家民營企業拍走後,老牌空調品牌『東寶』商標,也將在本月25日以325萬元的起拍價尋找新東家。
牡丹、水仙、雪花等知名家電品牌也處於風雨飄搖之中。牡丹牌彩電,20世紀80年代至90年代初名滿全國,1993年年產量達70萬臺,這在當時是一個足以為業界矚目的數字,然而牡丹電視2002年在市場上已經銷聲匿跡,電視機廠靠生產『貼牌機』維持運轉;水仙洗衣機,曾是上海電器業的驕傲,早在1992年就改制為股份有限公司,公司A股和B股分別掛牌上市,募集資金1.57億元,可是由於連年巨虧,它已成為中國股市退市『第一股』,最後為中國股市貢獻了一個警示符號;雪花冰箱,是中國第一臺電冰箱的發源地,然而『雪花』已於去年5月被海信收購,在此之前雪花牌冰箱消失了近5年……
一個個家電知名品牌的凋謝,讓人對其曾經有過的輝煌產生無限的嘆息。仔細分析一下,不難發現它們沒落的原因不外乎幾點:一是產權改革不到位。在這些已經衰敗的老名牌企業中,除了水仙電器以外沒有一家是上市企業,更不用說現在許多家電企業正在推行的管理層收購(MBO)了。二是重大投資上的失誤。如雪花、水仙都曾與外資組建合資公司,由於合作雙方在管理上不合拍,導致連年虧損,而東寶也在與蘇州另三家家電企業所謂的『強強』聯合中銷聲匿跡。三是管理體制落後。老一套管理體制嚴重限制了牡丹、海棠等企業的發展,以及產品價格變化和新產品的推出。四是市場開發不力。企業沈溺在『名牌企業』的名號裡,不主動開發市場。五是新產品開發滯後。海棠一個產品吃了10年,1995年的牡丹29英寸彩電則比TCL要貴4000元。
在優勝劣汰的市場規律作用下,強者將有更廣闊的發展前景,弱者則將被無情地淘汰出局。老知名品牌的衰敗無疑會為其他家電企業敲響警鍾。
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