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中國出版業在新年伊始因幾則重量級新聞再度引起廣泛關注。2月19日,上市公司誠成文化發布公告稱,其第一大股東湖南出版集團將所持有公司的11·3%的股份轉讓給廣東奧園,這一看似普通的股權轉讓實際上宣告了曾激發無限想象空間的『中國出版第一股』的夭折。
與此同時,在2002年中國十大暴利行業的評比中,出版業高居次席。從某種角度來說,這兩則新聞非常恰當地表現出中國出版行業的兩個重要特點:高利潤、受限多。
『第一股』航程不足十個月
湖南出版集團於去年5月份入主誠成文化並宣稱要致力於打造『中國出版第一股』,然而剛剛過去不到十個月,這一充滿激情的計劃便宣告破產。記者為了解退出原因曾多次致電湖南出版集團,但對方提供的發言人聯系電話卻總是無人接聽。幾天之後,記者從本次股權轉讓的受讓方廣東奧園集團處獲悉,湖南出版集團的退出在很大程度上是因為受困於政策的限制,無法按照預期計劃展開資本運作及市場推廣,於是不得不忍痛保本退出。誠成文化同期的公告也表明,湖南出版集團入主後除了變動董事會人員外並無任何實質動作。
近幾年,隨著中國加入WTO的最終實現,出版行業的自強與變革因受到廣泛關注而日益變得緊迫。在這樣的背景下,一連串的媒體上市、重組事件逐漸掀起媒體與資本結合的熱潮,迅速擴張規模以應對國外傳媒巨頭的強勢入侵成為了出版業乃至整個傳媒行業的指導思想。在廣電、報業以借殼的方式頻頻亮相於資本市場之後,2002年5月,出版業的第一股也應運而生,行業的巨額利潤以及公司的發展計劃使投資者有了無窮的想象空間。
然而,現實與人們的期望相差甚遠。誠成文化的公告顯示,自湖南出版集團入主以來,公司除董事會成員有所變動外,並無任何大的動作。業內人士認為,出版企業目前的資本運作環境還較為復雜,實際問題和理想預期之間的差距導致了湖南出版集團最終的出局。
市場化是資本運作基礎
中國政府在加入世貿時就出版物市場的准入問題作出承諾:一年內,外國服務提供者可在中國經濟特區和有關城市設立中外合資的書報刊零售企業;兩年內,開放所有的省會城市及重慶市和寧波市,並允許外資對零售企業控股;三年內,取消對外資從事書報刊分銷服務企業在地域、數量、股權及企業設立形式方面的限制。目前已經是入世第二年,外資媒體在中國的動作從合作逐漸轉向並購,來勢洶洶。
令人擔懮的是,中國出版行業市場化程度並不高。由於准入門檻高以及行業規范的不完善,出版業在現有情況下通過出版教材就已經可以維持高額利潤。記者在采訪中了解到,目前很多出版社主要依靠出版教材,由於中國的在校生數量過億,因此對教材的需求量大得驚人,在行業部門的主管下,只要出版本系統內的教材就已經足夠盈利了,這也是出版行業進取心缺乏的主要原因。與之對應的是,作為灰色地帶的『二渠道』書商,在通過購買書號的方式明顯增加成本的前提下,仍舊乾得有聲有色,這也從另一個角度反映了出版行業的可觀利潤。
在充分的市場經濟環境中,某一行業的高額利潤會因競爭而逐漸趨向一般行業的平均利潤。據了解,中國現有565家出版社,去年營業額為430億元人民幣,已成為全球最大的未被充分開發的圖書消費市場。
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