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以前躲著『價格戰』走的空調企業,2003年將不再忌言『價格戰』,有廠家甚至斷言,空調行業的洗牌將會比彩電業更殘酷。
11月21日,美的宣布將其2002年夏季的九款主銷機型大幅降價,平均幅度高達30%;12月1日,奧克斯也將其10款空調以特價的形式供應市場,每款空調都有不同程度的降價。而有消息稱,一向不言價格戰的海爾2003年也將放手一搏。
LG電子(中國)營銷總部A/C營業副總經理李鍾健說:『估計明年各個空調廠家市場衝突將不少,所以明年肯定會有價格戰。』
上海夏普電器有限公司營銷總部統轄張迎憲說:『目前商家和廠家積壓的空調庫存有近千萬套,如果不早點解決這個問題,對於廠家和商家來說是一個很重的負擔,而目前能夠解套的惟一辦法就是在價格上體現,所以打價格戰勢在必行、不可避免。』
而美的空調營銷總經理劉亮則告訴記者:『現在很難說美的是不是要繼續降價,如果達到預定的市場份額我們可能不動,但是如果對我們的市場份額有影響的話,就現在來說,我們有能力動。』
日前國美獨家拋出100.4億元的家電新品采購訂單,其中空調有2..3億元。國美A區采購總經理李俊濤稱,采購的這些空調都是科技含量比較高、功能性價比方面比較有優勢的產品。這標志著靠『低價上量』模式來盈利的國美也開始注重從高新產品尋找利潤。
2002年國內空調市場只能用『蕭條』一詞來形容。據國內空調市場最新統計,2002年國內銷量達到了1590萬臺(注:以各整機廠的出貨量為准,非市場實際零售量),與2001年度的1480萬臺相比,同比增長7.43%。但去年中國空調市場的總銷售額在360億元左右(工廠回款),較2001年度的400億元降低了40億元,降幅為10%。在銷量同比增長7.43%的情況下,銷售額反而出現下滑,說明2002年度的整體價位與2001年度相比進一步降低,這也預示著整個空調產業的利潤率也進一步降低。
反映在上市公司的業績上,可以明顯看出,滬深兩市幾家空調上市公司,除了科龍實現扭虧、格力情況較好外,其餘3家多年的績優股———粵美的、青島海爾和春蘭股份的每股收益佔去年全年的比例普遍在50%左右。其中青島海爾主營收入同比下降了7.7%,主營利潤下降了26%,每股收益下降了41%。
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