|
||||
『我有新媽媽了,可我一點也不喜歡她!』一個五六歲的小姑娘剛開始時固執地不肯接受繼母,但在新媽媽耐心而溫情的關懷中,她們的心終於貼近了。這則目前正在電視臺熱播的人情味很濃的廣告片直至最後一個鏡頭纔出現了廣告商品——某品牌的牙膏。
自1979年上海一家電視臺播放了我國第一個電視廣告節目以來,大多數電視商業廣告都沒有跳出介紹產品功能及名稱的模式,而現在這種既淺顯又直白的表達模式已逐漸淡出電視屏幕,取而代之的是富有詼諧與幽默感的含蓄手法。
『過去許多廣告從頭到尾都是在鼓吹商品功效如何如何全國一流,完全是對著消費者大喊大叫,在消費者選購時起不到什麼促動作用,其實我們消費者更喜歡人情味濃郁、或是詼諧幽默,使人過目不忘的廣告!』廣西南寧市一位從事電腦軟件行業的姓吳的工程師說。
根據美國李奧貝納廣告有限公司最近在北京、上海等五大城市對500名消費者所做的調查顯示,城市居民已經厭倦了『枯燥乏味』的說教式廣告,他們具有判斷能力,對於好廣告的鑒賞力也逐漸成熟。
隨著城市居民物質生活的日趨豐富,中國的電視廣告內容也在不知不覺地變化,過去曾經熱衷於擁有三大件——電視機、電冰箱、洗衣機的城市居民開始更多地關注起手機或電腦等商品廣告,另外藥品和保健品廣告在電視臺亮相的頻率也越來越高,這表明正在邁向小康生活的城市居民已經開始重視自己的身體健康,並且在這方面具備了相當的支付能力。