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不滿足於在傳統金融業領先一步的中國平安,如今已明確將阿裡、騰訊視為未來最大的競爭對手,並開始發起正面攻勢。昨日,中國平安首席運營官兼首席信息官陳心穎在接受上證報等媒體采訪時透露,正式推出目前市場上首個零門檻免費WiFi(無線上網),面向所有公眾。
按照陳心穎的說法,中國平安此次在WiFi領域的投資耗資過億。『主要整合了國內三大通信運營商和20多家WiFi提供商的無線網絡,國內WiFi熱點超過1000萬個,覆蓋各大中城市公共場所,境外將在3月底覆蓋全球15個主流機場,布置2萬個熱點。』
『進軍WiFi領域』的論調一經拋出,部分市場人士不免質疑:定位於綜合金融的中國平安,是否偏離了主業軌道?但事實上,中國平安並不打算改行。
這其實是中國平安在移動互聯網戰略上下的一步棋,折射出其在互聯網金融上的龐大『野心』。隨著智能手機等移動上網終端的普及,人們對WiFi上網需求空前強烈起來。搶佔WiFi這個基礎入口,以此作為移動互聯網戰略的切入點,已成為各路資本爭搶的新焦點。
不過,天下沒有免費的午餐,逐利始終是資本的天性。雖然陳心穎並未透露具體的盈利模式,但從記者了解的情況來看,與之前已涉足WiFi入口爭奪戰的騰訊、巴士在線等有所不同,中國平安走的並非是收取廣告費等『後向』盈利模式。
那麼,WiFi平臺如何為中國平安產生價值?一位業內人士分析稱,中國平安打的算盤是,通過WiFi平臺,可以最快的速度聚攏用戶,並圍繞人們『醫、食、住、行、玩』等需求,一手實現『海量獲客、高頻使用』的數據基礎,另一手組織大數據挖掘,最終實現掌門人馬明哲提出的『客戶遷徙』戰略,形成一個架構垂直、相對閉合的商業模式。
記者獲悉的一組數據顯示,截至2014年底,中國平安的互聯網金融業務總用戶數已達1.3億,67%為外部新增用戶,月活躍用戶數千萬。其中2014年,中國平安的互聯網業務付費用戶佔總用戶數的14%。
從之前的二手車、二手房電商平臺及第三方支付、積分平臺,再到眼下的WiFi入口爭奪,中國平安在互聯網金融上的緊密布局,可看出其戰略轉型的基調:即運用科技力量進行基因突變,逐步布局科技金融帝國藍圖。動因則是,馬明哲在為公司尋找新的增長引擎。在他看來,只要發展出具有顛覆性的全新商業模式,就有機會贏得新一輪的爆炸式增長。
至於如何顛覆傳統金融業的模式,馬明哲在最新一次公司內部會議上首次披露,即搭建『四個市場、兩朵雲、一扇門』的戰略體系,圍繞免費、低價、增值等核心,提昇用戶粘性和活躍度。『四個市場』是指資產交易市場、積分交易市場、汽車交易市場和房產交易市場;『兩朵雲』是以一賬通為核心平臺的資產雲,以及以電子健康檔案和健康管家移動平臺為核心的健康雲;『一扇門』則是指向連接用戶和互聯網世界的任意平臺。
業內對馬明哲的下一步棋落向何方充滿好奇。據記者了解,中國平安旗下設有創新中心,每天會搜集和學習全世界有意思的創新項目,並不定期向馬明哲匯報公司接下來還能在哪些領域上創新,並給予這些顛覆型創新業務很大的試錯空間。