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自2010年9月出任諾基亞首席執行官以來,史蒂夫?艾洛普一直用行動表達着對諾基亞臃腫身材的不滿。牽手微軟、着力打造Lumia系列,艾洛普一直試圖復興昔日光華,但諾基亞的舞步依舊緩慢、笨重。上半年,諾基亞不僅丟掉了出貨量最大的手機廠商的頭銜,還被評級機構標準普爾視爲“垃圾”。在艾洛普看來,“肥胖綜合症”正在加速諾基亞死亡,“瘦身”已刻不容緩。
昨日,就在證實將出售旗下奢侈手機品牌Vertu不久,諾基亞再次宣佈在全球範圍內裁員,並希望藉此削減16億歐元的支出,一萬人將因此在2013年底前被掃地出門。而諾基亞也將爲此付出高額的代價,據國外媒體報道,此次重組費用約爲10億歐元。
據瞭解,加上本輪裁員,始自埃洛普執掌任諾基亞,該公司的裁員總數已達到4萬人,而這已經接近此前諾基亞員工總數的一半。
同時作爲重組計劃的一部分,諾基亞將會關閉位於芬蘭、德國和加拿大的組裝工廠,並將對高管團隊進行洗牌。
諾基亞“瘦身”難捨塞班股價一度創17年來最低
除裁員外,諾基亞還公佈了對管理層的重組方案以及未來業務調整的方向。史蒂芬?埃洛普表示希望以此減少設備開支,並將注意力集中在智能手機銷售市場。“我們必須改變運營模式,並重組新的結構來確保自身的競爭力。”
諾基亞還在聲明中表示,未來該公司將致力於重點投資並使Lumia智能手機更出衆、吸引更多用戶的產品和服務;投資地理位置服務,使其成爲諾基亞產品富有競爭力的特性之一,並向新領域拓展地理位置平臺;提升功能手機業務的競爭力和盈利能力。
跳下燃燒着的平臺後,諾基亞無疑正在努力尋找逃生的出路,而此次調整也似乎朝着一個正確的方向,但令人遺憾的是,諾基亞依然在昨天的聲明中強調將繼續研發塞班S40和S30設備,儘管塞班設備的市場佔有率在過去的三個月內閃電般地下降了六成。
受此影響,諾基亞股價當日一度下跌11.76%至1.98歐元,並創下17年來最低水平。
分析師唱衰諾基亞裁員:一個時代的結束
儘管諾基亞志在通過管理層重組和大規模裁員重振公司業務,但分析師懷疑,這些措施能否足以讓諾基亞東山再起。在分析師看來,問題的關鍵是,最新的舉措能否推動諾基亞這輛戰車走上正軌,還是僅僅減少了車上的幾個座位而已。
諾基亞在聲明中稱,作爲轉型重組計劃的一部分,位於芬蘭、德國和加拿大的一些部門將會關閉。同時,首席營銷官傑裏·德華德、手機部門負責人瑪麗·麥道威、市場部負責人尼古拉斯·薩文德則不幸成爲首輪被清洗對象。
尼古拉斯·薩文德和瑪麗·麥道威的離職標誌着諾基亞“一個時代的結束”。國外媒體援引調研公司CCS Insight分析師本·伍德的話評論稱,通過管理層重組和戰略調整,諾基亞有潛力出現反彈,但問題是諾基亞的窘境何時觸底?
摩根大通的分析認爲:“基於諾基亞當前的計劃,沒有顯著的營收產品線,僅僅是裁員還不足以讓諾基亞東山再起。”
Bernstein Research分析師也認爲:“基於諾基亞股價將繼續走低的趨勢,我們繼續維持其‘弱於大盤’評級。”
大規模裁員波及中國區Lumia系列前景難料
在諾基亞此前的幾輪裁員風暴中倖免的中國區員工,這次的運氣可能沒那麼好。諾基亞中國公司在接受媒體採訪時證實,本輪裁員會波及諾基亞在中國的員工,但具體裁員部門和人數尚未對外公佈。《京華時報》援引諾基亞內部人士的話稱:“此次裁員是在公司整體業務架構調整下進行的,因此對全球所有諾基亞員工都有影響,但中國肯定不會是受影響最重的。”
此番表態或許會令諾基亞的中國員工感到陣陣寒意,但對於諾基亞中國來說,眼下還有更棘手的問題需要給出答案。
據公開資料顯示,諾基亞2011年在中國智能手機市場的佔有率持續下跌,四個季度的市場份額分別爲43.7%、30.4%、18%和16.1%。另據艾媒諮詢的數據顯示,2012第一季度,諾基亞、三星、蘋果在中國市場佔有率分別爲27.4%、19.5%、12.4%,但在智能手機市場,與2011第四季度相比,諾基亞的表現明顯下滑,由18.3%降到9.5%。
不過,來自迪信通的數據顯示,伴隨諾基亞Lumia系列手機登陸國內市場,5月,諾基亞僅在北京地區市場銷售佔比已由6%提升至10%,這是近一年以來諾基亞手機市場銷售佔比的首次增長。
6月14日,被諾基亞寄予厚望的新款智能手機Lumia 700正式在中國內地上市,儘管諾基亞信心滿滿,但更多聲音卻質疑究竟會有多少人願意花費4599元,購買這樣一款單核手機。
摩根大通的分析師也表達了類似觀點,他認爲,由於新一代iPhone即將上市,諾基亞在高端市場的處境將更加糟糕。
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