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美國星巴克11月30日與青島陽光百貨簽訂協議准備開出一家新店，這家星巴克咖啡店是由該品牌亞太區總部直接興建和經營，這種模式不僅是星巴克在中國大陸的首次嘗試，而且也意味著美國星巴克醞釀已久的將中國內地咖啡店經營模式從授權經營轉變成直接經營的計劃正式開始。該品牌亞太區負責人表示，5年內星巴克將完成這一轉變。
北京美大等待談判結果
從1999年，中國第一家星巴克咖啡店在北京國貿開門營業以來，北京美大星巴克咖啡有限公司擁有北京、天津兩個市場的星巴克品牌的授權經營權利。如今，北京擁有43家星巴克咖啡店，天津有9家星巴克咖啡店。
美國星巴克醞釀收購北京美大公司股份計劃今年早些時候就有傳聞，青島直營店的開出是否是以為美國星巴克的收購計劃開始實質性進展。據北京美大星巴克咖啡有限公司的相關負責人介紹，美國方面和北京美大的談判一直沒有終止過，但消息僅限於公司高層，目前美國星巴克准備收購多少美大股份，何時收購完成，收購完成後如何進行市場開發等關鍵性問題都無從知曉。目前美大公司員工們都在安靜的等待著談判結果。
知情人士透露，美大一直在和美國星巴克爭取京津兩地以外的市場授權經營權利，青島也曾是美大的爭取市場，如今星巴克亞太區總部直接在青島開店，說明雖然目前關於星巴克收購計劃還沒有明確消息，但是將授權經營轉變成直接經營的方式看來已無法逆轉。
五年內美國星巴克實現在華直營
11月30日，美國星巴克咖啡宣布其在中國大陸第一家直營店落戶青島陽光百貨，該公司亞太地區副總裁ErnestLuk先生聲稱，5年內星巴克在中國市場上全面直營，總數量將遠遠超過500家。
美國星巴克咖啡亞太地區有關負責人表示，在中國戰略投資由授權制改為直營的調整將改變公司在中國咖啡店市場佔有格局，預計在未來的5年之間，星巴克咖啡店在中國的數量將超過加拿大和日本，達到500多家。
目前美國星巴克在中國大陸有三個合作伙伴，北京美大星巴克，上海統一星巴克以及負責廣州、深圳的美心星巴克咖啡餐飲有限公司，其中美國星巴克佔有上海統一星巴克股權50%，美心星巴克是擁有星巴克在香港經營權的香港美心集團和星巴克共同出資成立，而北京美大則是星巴克在北京天津的授權經營商，美國星巴克不佔股份。
美國星巴克拒絕加盟
美國星巴克在全球擁有咖啡店8000多家，沒有一家是加盟店，而是根據各國各地的市場情況而采取三種商業組織結構：合資公司、許可協議、獨資自營。其中星巴克在亞洲市場的合作模式中普遍采取所持股份低於50%或者許可經營的模式。其在日本、韓國等市場的星巴克公司中持股50%，在中國臺灣、中國香港、美國夏威夷以及增資前的上海等市場持股5%，而在菲律賓、新加坡、馬來西亞以及北京等市場則不佔股份，純粹授權經營。
業內人士認為，這種合作伙伴不同、合作方式不同，但品牌相同的經營策略，其好處是星巴克可以借助別人的力量在同一時間做很多事情。但同時這種合作方式又會在一定程度上造成管理上復雜和煩瑣，引起合作者的不滿。
據該公司的有關統計數字表明，星巴克在亞洲出現後，良好的銷售業績每年都有很高的增長，該公司有關統計顯示，截止到2003年底，佔星巴克23%的1532家海外分店的入賬只有總盈利的9%。有知情人士認為，向不佔股權的公司注資也是為了從經營業績良好的海外市場增加利潤分成。
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