關於『送子觀音』新興醫院的真實性質疑還剛剛開始，但一家名不見經傳的民辦小醫院憑什麼一夜之間揚名天下？恐怕是它的多角度、全方位的廣告策略幫了它的大忙。

　　利用央視平臺打造權威感

　　正一堂策略機構首席品牌顧問趙一鶴告訴記者，雖然新興醫院的廣告策略表面上看與『腦白金』、『哈六藥』模式類似，但還是有三個方面值得借鑒：首先是聘請品牌代言人，這種做法弱化了消費者對一個新醫院的不信賴；其次是通過大范圍在全國衛視頻道的垃圾時段密集播出電視廣告，建立了較高的知名度；最近又在央視黃金時段投放公益性廣告，進一步提昇認知度和權威性，新興醫院實現了品牌傳播的三級跳。

　　但隨著企業實力的提昇，市場范圍的擴大，新興醫院采用了『農村包圍城市』的策略，啟用新的代言人、選擇央視黃金時段、提昇廣告品質來吸引城市受眾的注意；品牌傳播到一定的階段後，廣告轉向中央電視臺，利用它的權威樹立品牌好感度，強化品牌印象，同時又利用公益類廣告的方式樹立品牌美譽度。回顧過去的哈藥和腦白金，同樣也是將央視作為一個有戰略意義的媒介資源。

　　用衛視資源搶佔『露臉』機會

　　按照媒介購買公司對新興醫院廣告投放額的監測顯示，新興醫院一年的廣告投放額已經達到幾億元，但光華青鳥廣告公司總經理熊勇估算其實際投入的費用可能只有1億元。『這一點，新興醫院采用的方法與「哈六藥」相似，作為各地電視臺的廣告大戶，他們往往是和地方衛視臺整體談一個固定的投放費用，具體投放的頻次和排期並不確定，只要電視臺有空閑的時段就往裡邊插。』

　　熊勇告訴記者，這兩年衛視臺白天有大量的垃圾廣告時段。對於新興的企業而言，由於沒有大量的資金投放電視媒體的黃金時段，也沒有實力投放全國性電視頻道，選擇投放垃圾時段，用高頻次的播出頻率和眾多頻道的廣泛覆蓋也可以獲得一定的市場回報；雖然你永遠不知道你的媒介費用浪費的是哪一半，但低價格高頻率的媒介策略讓你不需要考慮媒介費用浪費的是哪一半，因為電視臺有足夠的時段供你『露臉』。

　　多版本廣告構築立體攻勢

　　為了增加廣告的效果，新興醫院采用了多種廣告形式：證言廣告、電視短片廣告、說唱廣告、浮標廣告、冠名廣告、訪談節目形式的廣告、公益廣告以不同形式傳遞了新興醫院『不孕不育』的定位。

　　其中的電視劇短片廣告更是新興醫院首創的電視廣告新手段，『催人淚下』或者幽默的劇情和演員比較專業的演出讓很多人誤以為是電視劇，其精彩程度甚至超過了當下很多國產電視劇。

　　當然，不同版本的電視廣告盡管創意不同但卻必須傳達同一個主題，以不斷加深受眾的印象。而這也是與其他民營醫院、民辦學校那些幾年一成不變的廣告形式和訴求內容相比，最大的區別。