|
||||
似乎是已經習慣了盈利,中國的四家門戶網站在發布財務報告時都有意無意地回避了2002年前後那種大張旗鼓辦新聞發布會的宣傳手段。上周,TOM、新浪、搜狐先後發布了自己2004財年第2財務季度財務報告,除了TOM召開了一次電話會議通報詳細情況之外,新浪和搜狐這兩家國內最為老牌的門戶網站都選擇了低調的方式,只是按照NASDAQ的規定將有關數據安靜地披露於網上。就算是財報飄紅的TOM,也沒有顯示出此前歐錦賽或是奧運會推廣時那種一擲千金的豪氣。
一時間,門戶網站的財報發布從原來的轟轟烈烈變成了這裡的黎明靜悄悄。那麼在這種看似自然的轉變和看似寧靜的沈默背後,數字又能告訴我們些什麼內容呢?
短信蜜月過後業務逐步走低
截至記者發稿時,國內另一家門戶網站網易公司尚未公布其Q2財報,因此在這裡,記者只能整理到TOM、新浪、搜狐三家的數據。而從這三家公司所提供的數據來看,傳統的短信業務持續走低很大程度上讓中國互聯網門戶網站演繹了一場『只見新人笑不見舊人哭』的悲喜劇。
2004年Q2財季中,新浪總收入達4920萬美元,按US GAAP計算淨利潤為1800萬美元;搜狐總收入達到2730萬美元,按USGAAP計算淨利潤為990萬美元,合每股全面攤薄淨收益25美分;而TOM方面的數據則顯示,公司總收入達到3088萬美元,按USGAAP計算淨利潤為1006萬美元。
對比起今年第一財季,新浪、搜狐和TOM都分別實現了收入和利潤的雙重增長,但增長的速度明顯已經放緩。
新浪方面提供的數據顯示,雖然Q2季度新浪的短信營收從上季度的2410萬美元增長至2600萬美元,但如果不計算來自網興科技的營收,本季度新浪的短信收入則從上季度的2370萬美元下降至2000萬美元;搜狐的下滑則顯得更加明顯,2004年Q2財報中,搜狐短信業務的收入比其Q1下降7%,為1390萬美元;而對憑借無線增值服務成功實現趕超搜狐的TOM來說,雖然短信收入達到1511萬美元,比Q1實現了3%的增長,但對比起2883萬美元的無線業務總收入和2.5G產品和服務高達63%的增長率來說,短信的疲軟之態已經顯露無疑。
資費方式調整為短信下滑主因
『這種疲軟的態勢已經不是一個季度的現象了,已經成為了一種過程。』中國互聯網協會的專家表示,『電信運營商從去年底開始的策略調整直接導致了眾多SP們在傳統短信業務方面的萎縮。這是一種必然,是新舊交替過程中不可避免的現象。
可喜的是,資本對整個過程的理解已經逐漸開始全面地發展。2004年Q1財報公布之後,幾家門戶網站的股票價格都出現了持續的走低,但在Q2財報發布之後,幾只中國門戶網站股在NASDAQ上都拉出了紅線。『
搜狐CEO張朝陽透露,由於短信收費模式的改變,SP的短信業務的確受到了一定的影響,但從本質上來說,這是移動運營商規范市場的做法,搜狐對此表示歡迎。『以前用戶在網上訂購產品,是由SP發信息給移動遠營商通知收費,也就是說網站想怎麼就收怎麼收,但現在大部分用戶在網上訂購產品時,必須加一條由用戶發送給移動運營商的確認信息纔能構成收費。』張朝陽透露,『這對很多不規范的SP來說打擊很大,但對真正規范經營的SP來說,是在淨化市場空間。在未來的2.5G市場乃至3G市場上,經過這樣一次整頓之後,對於強者來說會更有利。』
在線廣告雖增長仍難挑大梁
從三家門戶網站的財報中可以很明確地看到,除一直在網絡廣告方面作為不大的TOM之外,新浪和搜狐Q2都在網絡廣告方面實現了比較強勁的增長。數據顯示,新浪Q2實現了1550萬美元的廣告收入,較2003年同期的950萬美元增長63.4%,較上季度的1310萬美元增長18.3%;而搜狐的廣告收入則達到1340萬美元,同比增長97%,比第一季度增長了21%.廣告收入佔2004年第二季度全部收入的49%,廣告收入毛利率為75%.『2004年是我們廣告業務整合後收入空前強大的一年,第二季度廣告業務收入的增長超出了我們的預期。』搜狐公司總裁兼首席運營官古永鏘表示,『第三季度將是賽事頻繁的季度,我們將承建亞洲杯和中國網球公開賽官方網站及2004年雅典奧運會和一級方程式賽車上海站比賽內容頻道的搭建,我們將從這些賽事中獲益匪淺。付費搜索期望在第三季度也有良好的發展,我們自主研發功能齊全的搜索引擎將在第三季度正式推出。同時,這一數據也反映出2003年底我們收購的兩家垂直型網站17173.com和Focus.cn與搜狐公司的順利整合而使得公司持續地在可規模化發展的在線廣告領域中獲益。』
正如張朝陽所預期的那樣,搜狐正在網絡廣告的領域內逐步縮短和新浪之間的差距。但搜狐也為此付出了代價——按照傳統的經驗,網絡廣告的利潤率比起移動增值服務來說要高很多,但從數據上來看,在廣告收入上期待著本質飛躍的搜狐由於兵分兩路,在移動增值服務領域內受到的影響遠遠大於TOM,以至於在總收入和利潤方面都落到了TOM的後面。
這也從另外一個方面證明了中國互聯網門戶網站不得不面對的一個尷尬事實:網絡廣告雖然毛利高發展空間大,但此前大家在拉短信這根救命稻草時似乎都有點用力過猛,造成了今天的積重難返。而一直以來都平穩增長的網絡廣告雖然保持了比較好的增長勢頭,但市場培育方面遠遠不如短信那樣徹底,造成了今天這種獨木難支的的局面。
Google巨額IPO刺激中國門戶網站
『看公司業績不能只看單純的利潤數據和收入,尤其是對於上市公司來說,還要考慮一個很重要的參數那就是每股收益。』搜狐公司一位資深中層對記者表示,『收入結構方面的畸形或許能夠成就一家公司短時間內的輝煌,但是不可能塑造一家企業長久的核心競爭力。』
的確,作為門戶新銳,TOM一直把自己的定位盡量朝著移動增值服務提供商的角色靠攏,網站盡量避免和三大傳統門戶網站之間在網絡廣告等領域內的直接競爭。但Q2過度畸形的收入結構和僅0.5美分的每股收益的確很難讓人信任TOM在Q3的表現。對於TOM過度依賴移動增值服務的短板,TOM少帥王雷雷也直言不諱地承認,公司一直在嘗試多元化的努力,雖然網絡廣告在Q2還沒有什麼突破性的飛躍,但已經體現出強勁的增長勢頭。
雖然對比起TOM的每股收益來說,新浪和搜狐似乎都擁有得意的資本,但在收入結構多元化的道路上,它們也並非一帆風順沒有對手。業內專家評論稱,廣告增長雖快但仍不能成為支橕性的收入來源,加上短信減收等多方因素,造成了NASDAQ上的中國概念股們尋求新的亮點吸引股民和投資者,並讓資本方保持信心。於是,網站們現在紛紛開始打搜索引擎的主意,一搜網和搜狗的先後出現已經證明了這一點。
早在2003年初,當時業內就有部分人士指出,搜索引擎將成為互聯網下一個制高點,而許多媒體也對此進行了相關報道。然而由於當時短信正熱,以及市場反應,中國的門戶網站均無意認真投入這塊市場。但近期在Google巨額IPO面前,中國的門戶網站纔發現自己的短視:在2004年,『熱錢』對於搜索引擎的興趣遠遠高於其他業務。但現在纔開始補課卻已是有點遲來的味道,能否及時『救市』很難預料。
不過亡羊補牢總聊勝於無。門戶網站是中國互聯網的旗幟,從2000年前後的泡沫到2002年的全面盈利再到今天的集體多元化,這都是發展必須經歷的過程。
2004年將是中國門戶網站徹底分道揚鑣的一年,以往模糊的發展模式將在今年發生本質的轉變。誰將成為最後的王者,且讓我們拭目以待。
海外熱點
國際巨頭激戰搜索引擎 微軟稱在搜索市場也要做老大
上周,微軟推出了新的搜索引擎,它能夠同時搜索網頁以及用戶的電腦硬盤,其矛頭直接對准了Google.在微軟金融分析師年度會議上,微軟主席兼首席執行官SteveBallmer表示,微軟決心在搜索引擎技術方面擊敗Google.Ballmer表示,微軟不願意在搜索引擎市場充當落後於Google的第二名角色。他說:『我們總是謀求做市場的頭名位置,我們不想做一個追隨者。如果我們不是第一名,我們將朝這個目標快速前進。』
傳Google籌資達360億美元
近日,有消息傳出網絡搜索引擎公司Google計劃在8月9日當周完成IPO定價。Google稱,公司計劃以每股108美元至135美元的價格發售2460萬股股票。
Google表示,如果以每股108美元至135美元的價格進行發售,這將使公司整體市值達到290億美元至362.5億美元之間。以價格區間的最高端計算,公司市值僅比雅虎低10億美元左右。
作為今年全球最引人關注的GoogleIPO,目前已進入倒計時階段。這家網絡搜索引擎公司自己對其最大價值的估計,超過了華爾街的大多數非正式預測。由於此次股票發售將突破性地采用拍賣方式,因此最終價格可能比這還要高許多。
Google初始股的高定價表明:市場對這家已實現盈利的網絡搜索引擎公司的初始股抱有極大的興趣。
趨勢預測
互聯網在未來5年將成廣告支出增長最快媒介
普華永道(PricewaterhouseCoopers)近日預計,互聯網將在未來5年內成為廣告支出增長最快的媒介,從2004年到2008年的年平均增幅可望達到9.5%.普華永道的數據顯示,在IT業蓬勃發展之際,美國互聯網廣告支出一度大幅增長,但隨後出現回落,2001年大幅下降了12.3%,2002年的降幅更達到16.6%.但此後,由於經濟復蘇及人們對互聯網的信心日益增長,網上廣告支出開始反彈。2003年,互聯網廣告支出增長了20.5%,預計今年將進一步增長14.6%,達83億美元,超過2000年創紀錄的82億美元。
普華永道預計,到2008年,網絡廣告支出將達到114億美元。網絡廣告支出盡管有所增長,但仍只是廣告商在其他媒體上支出的一小部分,尤其是相對於報紙和電視廣告來說。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||