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3月15日,搜狐宣布將斥億元巨資打造『搜狐彩信小姐』,利用搜狐的推廣平臺和巨額的投入,快速將這個6人美女組合打造成時尚新星。搜狐董事局主席兼首席執行官張朝陽表示,『造星』一方面是為了推廣彩信業務,另一方面也是為其進軍娛樂業探路。據悉,其中一名彩信小姐還將擔綱主演馮小剛導演的新電影。
斥巨資捧彩信小姐
『為了捧紅6名彩信小姐,搜狐將投入巨資進行推廣活動,總投資額將達到1億元。』張朝陽解釋說,1億元包括了直接資金投入和經折算的搜狐網絡廣告版位、內部人力投入成本。
據了解,這也是搜狐歷史上第一次自己獨立制造『明星』。在此之前的2002年底,搜狐曾經攜手國際著名的唱片公司新索公司(SonyMusic)推出SO6『美男組合』,由新索對SO6提供全程專業指導和市場運作,搜狐以網絡推廣活動配合。『這一次搜狐自己承擔起從選秀、包裝到全面推廣的任務,可以說是獨立造星了』,張朝陽介紹說。
據悉,張朝陽選擇的『造星』手法並不同於普通娛樂公司。根據搜狐公開的『造星』計劃,3月12日,彩信小姐被安排與網友和彩信愛好者在線聊天,當晚入住『長城腳下公社』;次日10時,彩信小姐來到東方廣場鑽石行選購鑽石,下午到順義格林馬會騎馬。19日,搜狐彩信小姐將由6位『時尚財富男士』親駕寶馬送至機場,並同乘公務專機抵達上海,然後相繼在武漢、蘇州、杭州、成都、深圳6個城市進行巡回路演。此後,她們還將飛赴巴黎品咖啡,在威尼斯度周末,去迪斯尼樂園約會米老鼠與唐老鴨。
張朝陽這樣解釋自己的造星手法,『搜狐暫時沒有為彩信小姐投資拍戲,但是搜狐此番直接投巨資,把以往只在現代浪漫影視作品中纔能出現的場景,由6名彩信小姐在現實生活中展現,並借助搜狐的門戶媒介資源優勢實現直播,無疑能增強公眾對彩信小姐的關注度。』據悉,搜狐已經在網上建設了『彩信小姐』個人俱樂部,實時追蹤旅程動態。
與此同時,搜狐並沒有放棄傳統的造星手法。記者從可靠渠道獲悉,搜狐已經與國內著名的影視公司華誼達成協議,彩信小姐中的一位將出任馮小剛下一部影片的女主角。
彩信娛樂一舉兩得
在搜狐轟轟烈烈的造星計劃背後,其實肩負著對搜狐兩項業務的推廣重任,它們就是彩信和娛樂。
上個月,在自己6周歲生日慶祝活動上,搜狐首次推出了『彩信小姐』6人組合,其定位即是『搜狐彩信的代言人』,並期望借此搶佔即將『井噴』的國內彩信市場。而近日啟動的『億元造星』旅行,也始終緊緊捆綁著搜狐彩信的推廣活動。
據造星計劃有關負責人介紹,在國內各地的路演都以搜狐彩信為主題,網友可憑借在搜狐下載『彩信小姐』的照片作為門票,進入各地活動會場。記者同時獲悉,華誼即將投拍的電影名稱也和彩信有關。
張朝陽直言不諱自己對彩信業務的樂觀預測——將在2004年出現『井噴』,希望通過彩信小姐相關活動造勢,把彩信的熱潮帶到全國各個角落,借此推廣搜狐彩信業務。
然而,搜狐不惜血本『造星』的目的顯然不僅於此。張朝陽向記者坦言,自己看好娛樂產業的未來,希望搜狐借此強化自身品牌的『娛樂』定位。由於需要更多原創的娛樂內容來充實頻道,推出彩信小姐也是搜狐在此方向上的一種試探。
娛樂聚攏年輕用戶
記者發現,鍾情『娛樂』的並不僅搜狐一家,國內各大門戶網站都爭相標榜自己的『娛樂』定位,希望借此吸引更多年輕用戶。
3月16日,TOM.COM剛剛發布自己的全新品牌形象,並不惜重金邀請當紅歌星王力宏出任代言人,『娛樂』正是其三大定位之一。不僅如此,TOM.COM的大股東TOM集團在去年收購了華娛電視,為TOM.COM下一步直接整合娛樂產業提供了巨大的想象空間。三大門戶中的新浪和網易也一直抱緊娛樂頻道不放,不惜工本進行擴充。更有甚者,地處華南的21CN去年重新定位為『娛樂門戶』。
業內人士分析,在我國8000萬網民中,大部分都是年輕人,能夠有效拉動各家門戶網站的無線增值業務的正是這些年輕網民。各家門戶爭先標榜自己『娛樂』,目的都是為了迎合這類最具成長價值的用戶群體對娛樂產品的偏好,而搜狐出手直接『造星』的行動稱得上先聲奪人。
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