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昨天,惠普公司董事長兼CEO卡莉·費奧瑞納在上海宣布,這家公司的高端電視產品將於今年底或明年初在華出貨。在中國這個巨大的市場上,跨國巨頭們圍繞家庭起居室,正醞釀著一場『屏幕爭奪戰』。
這位在兩年前力排眾議合並了康柏公司的女強人稱,惠普將在下半年推出數碼顯示產品。『這種產品提供更卓越的視聽體驗,使用最新工藝的顯像技術。』她說,『那不僅僅是電視機,它還能讓你接觸到更多的內容來源。』
邁向電視機的奔騰年代
在今年1月的拉斯維加斯消費電子展上,費奧瑞納首次公布了惠普的消費電子戰略。根據戰略,惠普將推出數碼相機和高端的電視機(包括76厘米的液晶屏和107厘米的等離子屏)。『數碼相機很快就會來到中國市場。』費奧瑞納說。而她為高端電視機登陸中國市場給出的時間表是:今年底或明年初。
在惠普的『詞典』裡,找不到『電視』的字眼,這家老牌的科技公司把這種終端叫作『數碼顯示器』。
『它的智能性超過電視機。』中國惠普有限公司執行副總裁柯玉璋說,『你不必等待,可以在某個時間選擇你喜愛看的電視節目。』
『中國是一個巨大的消費市場,同時也是電子產品的重要產地。』她說,『如果在這裡惠普不能成為首屈一指的品牌,我會不高興。』
沒有人懷疑費奧瑞納的決心,『堅決、以目標為導向;如有必要,毫不留情』,這是美國《商業周刊》對這位在AT&T和朗訊公司工作近20年的鐵娘子的評語。
對手包括戴爾和摩托羅拉
作為世界電視機的重要生產基地,中國家電產業的成本優勢非常明顯。在中國的消費電子市場上,日本與韓國的索尼、三星等品牌也已經在消費者的心目中佔據了重要位置。
與此同時,一些傳統的個人電腦及通訊廠商,如戴爾、Gateway、摩托羅拉等,也相繼宣布進入高端電視機的市場。惠普面臨的競爭將非常激烈。
費奧瑞納稱她不懼怕低成本的競爭。『我們提供的不僅是產品,更為消費者帶來完整的數字化體驗。』她說,『我們也將整合其他公司的技術,解決設備之間的相互可操作性。』費奧瑞納認為,戴爾的優勢在於分銷,『而家庭的數字革命需要技術,需要內容和存儲的工程力量。戴爾只是低成本、低技術的公司。』
惠普的技術能力毋庸置疑。『像惠普和戴爾這樣的跨國公司進入中國的電視等家用產品市場,並非為了短期盈利,而是實現從商用到民用的轉移。』帕勒諮詢公司資深董事羅青啟說,『它們是為了塑造在消費者心目中「親民」的品牌形象。』帕勒諮詢公司是側重於家電業的顧問諮詢公司。羅青啟認為,相比國內的企業,惠普在後臺技術支持及內容的整合上,都有無可比擬的優勢。
『大家都在爭奪家裡的那塊大屏幕,而電視機的概念最終將被重新定義。』羅青啟說。
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