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3月1日,國內冰箱生產巨頭科龍對外宣布,針對國內另一冰箱生產巨頭海爾冰箱的首次大幅降價,科龍將對旗下的科龍、容聲、康拜恩三大品牌有針對性的產品價格全線調整。據了解,這是十幾年來中國冰箱業兩大巨頭容聲、海爾共同參與的首次價格大戰。
今年1月開始,海爾開始在全國展開冰箱降價行動,降價型號涵蓋四大系列,涉及30多個產品,最大降幅達800元。其價格降幅之大,是海爾過去十幾年來的頭一次。
針對海爾的動作,科龍宣布將其旗下三大品牌所涉及的產品80多個型號進行降價,降價降幅最高達1000元。科龍方面表示,科龍本次三大品牌同時降價,是在充分研究海爾降價機型的基礎上,實施『以三攻一』戰術,即針對海爾每一款降價機型,科龍都拿出2至3款相對應的機型進行降價,確保降價讓利的產品數量保持絕對優勢。同時,本次降價型號,不僅包含普通冰箱,還包含大量具有分立多循環技術、頂級節能技術等高端技術的產品。
海爾本次降價,主攻低端市場。對此,科龍將其旗下主打低端市場的康拜恩冰箱進一步大幅降價,最低的一款價格降至799元,這可以說是目前冰箱市場上的最低價。
『冰箱做到799元已經沒什麼利潤了,』科龍副總裁嚴友松在接受本報記者采訪時表示:『我們這麼做主要為了搶佔農村市場,加速行業洗牌及小品牌的淘汰力度。』
近日,相關市場監測機構公布了針對全國30個主要城市電冰箱市場狀況最新調查顯示,城市電冰箱普及率很高,30個城市的居民家庭中,電冰箱擁有率為89.7%,而北京、上海等城市,冰箱的擁有率均在96%以上。業內人士普遍認為,2004年冰箱消費將成兩極趨勢,一部分為農村市場,這部分市場主要以千元以下的低價產品為主。另一部分為城市人群的二次購買,這部分人則會購買質量好、服務好的大品牌冰箱,而對價格將不再敏感。
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