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市場不成熟、標准出臺滯後、節目內容匱乏、核心技術還不能真正掌握以及沒有找到成熟的商業模式,成為中國數字電視發展的五大瓶頸
每個人都在說,數字電視市場是一個上萬億元的大市場;有人將數字電視的變革看作與黑白電視機向彩色電視機換代一樣驚心動魄。於是,產業鏈上的每一個環節都在期待著從上萬億的大蛋糕中分一杯羹,然而,在過去的2003年,一切都似乎高興得太早了。
在一個美好的框架下,數字電視發展並不如人們期待得那樣順利,其制約因素可以看成發展的五大瓶頸。
市場不成熟
到底有多少中國人對數字電視產生了濃厚的興趣了呢?盡管2003年以來對於數字電視的美妙藍圖不斷地出現在老百姓的面前,但是心動的人確實不是很多。這一點從中國數字電視用戶的數量就可以非常直接地看到。
表面上看來,2003年數字電視很『熱』。但專家認為,這種『熱』並不是市場成熟之後的表現,而是市場推廣的『一頭熱』,也是希望通過市場推廣來促進產業發展,產業本身還沒有成熟起來。
標准滯後
中國數字電視技術標准嚴重滯後,是業界普遍認為數字電視發展的重要原因之一。中國原計劃在2003年年底公布這一標准,但是到目前看來,標准仍然是一個未知數。
國外的經驗通常是在標准頒布兩年後啟動市場,讓市場的每一個環節都有了充分的准備。所以標准尚未明朗之前,中國數字電視的發展也很難一下子找到一條豁然開朗的道路。
內容匱乏
目前中國各地所提供的數字電視的內容,其分類方式仍然是按照電影、電視劇、體育、娛樂等,在節目內容上並沒有多少的新意,基本上與有線電視所能看到的節目內容大同小異。這必然也很大程度上約束了用戶的發展。
對於內容提供商來說,因為用戶數相對有限,所以也不可能一下子投入很高的成本去制作節目,所以產業發展受到制約。
據介紹,目前諸如英國、中國香港等地互動點播節目平臺,多半是靠成人節目取勝。在香港,一家經營視頻點播業務的公司,點播他們片庫最多的有以下三種:第一是成人片;第二是電影和劇集,第三是兒童教育類節目。而在內地這條發展道路顯然不可行,所以也就無法使觀眾對其形成消費依賴。
核心技術
在VCD、DVD等產業發展中吃了啞巴虧的中國業界,數字電視發展之初就充分認識到了核心技術的重要性。
國內的大多數企業都在核心技術上暗自謀劃,希望能徹底擺脫對國外企業的依賴。盡管如此,中國產業的發展畢竟比國外要晚很多年,所以要一下子超越,一下子完全掌握核心技術也並不是一件容易的事情。
商業模式
中國的數字電視運營商並沒有找到盈利的商業模式。現在的運營商,只是在廣電總局的要求下完成任務,他們是懷著責任和義務去發展數字電視,他們基本上還是處於獨家經營的壟斷地位,所以對於成功的商業模式的探索,他們還是比較欠缺。
當然技術提供商和內容提供商市場的不成熟也直接導致運營商仍然在商業模式的黑暗中迷茫。
數字電視七問
一、數字電視和有線電視畫面對比如何?
數字電視將傳統的模擬電視信號轉換成數字信號播出,與一般有線電視相比,其數字技術的高精度使數字電視無論從畫面的清晰度還是伴音效果都大大地提高了,通常的感覺就像在看DVD。
二、什麼是准視頻點播(NVOD)?
現在世界上大多數數字電視都采用准視頻點播方式。其節目的運行,是將每一套節目在多個頻道上按先後順序播放,每套節目輪流播放的頻道越多,節目的起始間隔時間就越短,用戶隨時預訂、稍候即可收看,上海數字電視現在點播一部電影的等候時間是15分鍾。
三、數字電視真能『想看什麼就點什麼』嗎?
從目前的情況來看,數字電視還不能做到真正意義上的『想看什麼就點什麼(視頻點播)』。因為要做到這一點,無論是對網絡系統、還是節目提供商的要求都很高。『點』與『播』的傳輸網絡必須是雙向的和可控的,前端還必須設有存取節目的海量存儲器、服務器,用戶終端必須有較強功能的數字機頂盒(例如要增加存儲功能)。還有,網絡必須支持眾多點對點的大容量影視節目流的傳輸,另外,節目播放政策和版權費用的計算問題也是數字電視運營初期一個不容易處理的問題。
四、什麼是數字電視中的數字音頻節目?
它是指采用數字采集、制作和播出的音樂音頻節目,與傳統電臺播出的音頻節目區別在於,它全部采用最新的數字處理方式,具有失真小、噪音低、音域定位准,可以實現杜比降噪、AC-3與DTS等解碼技術,如果用戶配合功放、音箱等設備便可帶來高保真立體聲享受。
五、數字電視收視費如何制定?
目前上海數字電視每月收費37元,但從試播開通到2003年年底的優惠期內,暫不收費,今後是否征收?怎麼收?都將視市場情況而定。
六、機頂盒怎麼用?
用戶只要將專用機頂盒與電視機相連,就能收看數字電視了。通過機頂盒,您可以隨時查閱今天一天的節目、現在正在播映的節目,甚至一周的節目內容。您還可以按主題進行節目查詢,並可以查詢與節目相關的背景資料等。
七、以後數字電視還能提供什麼樣的節目形態?
在二期項目中,上海數字電視將逐步在符合條件的小區和賓館中推出家庭影院視頻點播節目(VOD),還將在用戶中推出電視商務、遠程教育、互動財經等內容。
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