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今天是情人節,除了鮮花、朱古力這些『傳統』的應節禮物繼續熱銷外,內地意外興起一股『送部手機給情人』的熱潮。一項調查顯示,在北京、上海、深圳、廣州等城市,情人節前夕的手機銷量明顯上昇。業界人士認為,情人節手機熱,緣起各大手機生產商、經營商、運營商發動的情人節商戰,亦顯示內地手機市場競爭日益白熱化。
《手機》熱映惹的禍?
今年情人節興起送手機的熱潮,有人認為,這或許與在內地創下驕人票房記錄的國產賀歲大片《手機》有關。影片對主角嚴守一因手機給他帶來的快樂生活、愛情回味和婚姻危機的深刻描繪,獲得生活在信息時代的人們的強烈共鳴。看完《手機》後,大多數女士會想:『他會不會一直都利用這些功能來瞞著我?』大多男士則會想:『這下慘了,她肯定會經常查我的手機,為了「安全」起見,還是多配置一部吧。』
記者的一位男性朋友在年後添置了一部手機。該朋友告訴記者,過年時和太太一齊去看了《手機》,回來後就發現太太看他的眼神怪怪的,特別是每當手機鈴聲響起,太太就會警惕地盯著他。更令他意外的是,有幾次他在洗手間、廚房忙完出來後,發現太太正在檢查其手機裡的通話記錄及短信內容。
朋友表示自己並沒有做什麼對不起太太的事情,『但人總是要有點隱私吧?尤其是做旅游工作的我,經常都會收到圈子裡朋友發來的帶「味」信息,給保守的太太看到了,真是跳到黃河裡也洗不清了』。目前,這位朋友同時使用兩部手機,一部專門應付太太,一部用於日常社交應酬。在深圳多間手機專賣店,記者看到,不少正在選購手機的女士,向銷售人員提出同一個問題–––『這款手機有沒有「定位功能」?』據一銷售人員告知,上述問題可謂是近期手機諮詢中最熱門的問題,尤其是女性購機者,估計是看了《手機》後受到的啟發。
情侶手機更務實
雖然不少人認為當前手機熱銷都是『《手機》惹的禍』,但記者在采訪中感到,在這股手機熱潮中,大多數購機者還是因為覺得『是情人就應該用情侶手機』。
在深圳華強北商圈一間手機專賣店內,記者看到,一對小情人在選機過程中不時參閱手中一份報紙。記者細看,原來是『情侶手機』專版,小情侶正是在『按圖索驥』。
這對小情人告訴記者,他們拍拖快兩年,幾乎所有能『情侶化』的東西都『情侶化』了,如衣服、手表、戒指等等。小情侶表示,用『情侶手機』除了顯示雙方的甜蜜外,還有一個好處–––實惠,因為兩部手機是同一品牌、同一款式,兩人平時的手機電池、充電器等配置也都可以換著用,相當於以同樣的價格換來多一倍的配置。
自嘲是『極度缺乏浪漫細胞的實用主義者』的顏生,剛花了近六千元買了兩部型號分別為S-308、T-408的三星手機。顏生告訴記者,每到情人節他就特別煩惱,因為平時五六十元一客的牛排,那天要一兩百元;三百多元一束的玫瑰花,放在花瓶裡沒兩天就『報廢』。他一方面『痛恨』浪費,一方面又不得不『例行公事』一番,否則就會招來女友白眼。今年情人節,他不想再把錢浪費在那些『華而不實』的東西上,正好年前女友說想買部S-308,他就打定主意送她這款手機,在購機時,銷售人員向他推薦T-408,既適合男士使用,又可與S-308配成一對『情侶機』,他毫不猶豫地買下了。『這次,她不會再說我不懂得浪漫了吧?』顏生笑著對記者說。
商家分羹情人節
對今年情人節興起的手機熱潮,業界人士認為,市場需要是決定因素,特別是各生產商、經營商、運營商的『推波助瀾』。
深圳市天音通信發展有限公司零售市場部李小姐認為,手機銷售熱潮得益於兩大因素。首先,手機市場正處於『換代』的大格局。早在去年國慶節,業界就發動了一場轟轟烈烈的『價格戰』,幾乎所有的黑白屏手機價格大『跳水』,原因就在於,2004年後,彩屏手機全面上市,手機市場面臨轉型,價格戰的目的在於清理『尾貨』。目前,各黑白屏手機廠商已經陸續停止生產,相關配件也減產,甚至停產。而且,不少消費者都抱有跟著潮流走的心態,市場需求量明顯放大是必然結果。其次,技術成熟和產量上昇導致開發成本降低,以往價格高企的彩屏手機已經開始降價,目前,最便宜的彩屏手機只需一千多元人民幣,而兩千多元人民幣可以買到一部以往要花近五千元纔買得到的『內置攝像頭』手機。誘人的價格,加上商家在此期間推出的『購機送大禮』等優惠活動,消費者當然會趨之若。
記者還了解到,今年情人節前夕,幾乎所有的手機生產商、經營商甚至相關產業的運營商(如移動、聯通、各門戶網站等)都不約而同地借情人節大做『文章』,翻開近期內地各主流平面媒體,裡面無不是大幅手機廣告。
手機生產商提出了『情侶手機』的概念,經營商則宣稱在該店購機將可能得到大家電等名貴禮品。就連移動、聯通這兩大運營商也分別推出了『號碼連心對對配、情侶卡讓真愛相隨』、『2?14為愛聯通––––熱推聯心號碼+愛情I機』等優惠活動。在商家們不惜血本的輪番『轟炸』下,手機市場掀起一股消費熱潮。
競爭大戲剛開場
業界人士表示,內地手機市場銷售旺季一般為『五一』、『十一』、元旦、農歷新年這幾個時段,今年情人節前夕,商家不約而同地發起新年後首個『戰役』,反映目前內地手機市場日益白熱化的競爭態勢,今年的手機市場可能會『好戲連臺』。
深圳市天音通信發展有限公司李小姐認為,黑白屏手機退出市場,彩屏手機全面佔有市場,誰能佔得先機,誰就能在其後的競爭中處於有利位置,因此,各生產商無不投入巨資,大打品牌戰。經營商亦不會錯過這一巨大商機,紛紛跟進。
李小姐告訴記者,天音通信早就做好了『情人節戰役』計劃,預計通過是次『戰役』,手機日銷售量將達到兩千臺這一接近農歷新年時的水平,另外,公司也已開始研究『3·8』、『3·15』宣傳計劃方案,屆時會有一系列促銷活動推出。
李小姐表示,未來的內地手機市場,不會像以往那樣局限於某一時段進行大型促銷、宣傳活動,各商家肯定會利用每一個可能的機會,爭奪市場份額,誰落後,誰就必然失敗。而『情人節戰役』,僅僅是拉開了整個『戰爭』的帷幕而已。
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