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作為圖霸美國市場的舉措之一,LG公司近期發布了其最新的創新產品,並坦誠披露其在美國建立全球品牌形象的詳細計劃。此外,LG還意欲樹立起高質量高性能產品供應者的形象,就像其新的品牌口號所說的那樣:『LIFE」S GOOD』。
在為2004年國際消費電子展(CES)舉行的新聞發布會上,LG電子CEO兼副主席金雙秀宣布LG在今後三年內將在美國投資3億多美元,正式啟動在美品牌戰略。此舉與LG最近在美國發布的數碼視頻與媒體領域的品牌策略非常吻合。
『這將是LG電子在美國市場上的重要分水嶺,』LG電子美國公司主席兼CEO Michael Ahn這樣說道,『我們是消費電子產品的領先者,在世界上許多市場裡得到廣泛的認可,因為我們給消費者提供了超乎他們預期的優秀產品。現在,到了我們加速實現美國市場領導地位的時候了。我們已經做好了充分准備。近期我們已經在數字設備和手機業務上獲得了巨大的成功,現在正著手向市場投放更多的數字顯示和媒體產品。』
作為在世界范圍重要市場上已得到認可的等離子體與液晶顯示屏以及數字電視等產品的領軍廠商,時下LG正謀求在美國這個世界最大的市場裡再創奇跡。善於創新的LG甚至從其世界上最大的76英寸等離子顯示屏上取下了外包裹層,其他數字顯示器、數字電視和媒體產品也多有創新,有力地保障了LG作為重量級競爭選手的地位。
輔之以LG數字顯示產品則是LG全方位的市場推廣計劃,包括報紙和電視廣告,直郵模式和主辦一些活動,這些都基於『LIFE」S GOOD』的主訴求,強調了LG提供豐富人生體驗,建設更好生活的莊重承諾。
上個月,LG投入1000萬美元在紐約時代廣場的戶外廣告牌上大做形象廣告,這樣的大手筆不得不讓人相信LG開拓美國市場的堅定決心。流光溢彩的LED廣告屏預示著LG悄然滑入這個處於快速成長期的數字顯示和媒體市場,並著重加強『智能享受』引領者的品牌形象,為市場提供時尚先鋒的數字顯示器、設備以及手機產品。
『LIFE」S GOOD』清楚表達出了LG倡導的科技人性化思想,我們要開發的產品,能夠通過最有意義的途徑提昇消費者生活、工作和互動行為。』Ahn這樣解釋。
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