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昨天從北京的中關村電子市場和蘇寧、大中、國美三大家電賣場傳來消息,佳能等國際數碼相機生產巨頭的產品在今年春節期間銷售火爆,不少暢銷機型都曾斷貨,而且今年一改往年節後市場冷清的情況,補貨及時的一些暢銷機型仍異常熱銷。業界人士指出,隨著富士、柯達等傳統相機生產巨頭加快轉型生產數碼相機,國際巨頭在中國市場的競爭也將進入白熱化階段。
熱銷機型一度斷貨
新年伊始,從中國北京、上海、重慶、廣州等市場紛紛傳來數碼相機主流機型供不應求的消息。
記者昨天分別從北京的蘇寧、大中、國美三大家電賣場了解到,除了傳統的中關村電子賣場和照相器材城外,家電賣場也成為數碼相機的新興渠道,而且銷量可觀。其中,蘇寧電器在春節期間共銷售近4000臺數碼相機,主要是索尼、三星、奧林巴斯等幾個國際品牌的主流機型,400萬像素的機型銷量佔銷售總量的80%。索尼P9、P8兩個型號斷貨數量最高,佔該品牌銷量的20%左右。據經銷商稱,索尼數碼相機暢銷品種的供不應求從去年底就已經出現,廠家一再表示,對市場的預期不足是導致斷貨的主要原因。
據國美電器有關負責人介紹,今年春節期間數碼相機銷量達4430臺,比去年同期銷量增長了200%,銷售機型主要集中在索尼、奧林巴斯、佳能等品牌。大中電器的相關人士也表示,該店的數碼相機銷售也大幅增長,其中幾款佳能的高端產品一度出現斷貨情況。有經銷商分析指出,節日期間之所以斷貨主要是國際數碼相機巨頭對今年中國市場的消費需求增長估計不足。
銷量激增出乎意料
根據美國權威的市場調查機構預測,2004年全球數碼相機銷量將從2003年的4100萬臺上昇至5300萬臺。
佳能中國公司影像信息消費產品部經理牟倫安稱,中國是佳能全球60%相機產品的生產基地,但其主要的高端產品仍依靠日本生產出口供應全球。佳能EOS-300D作為公司在日本生產的高端產品目前在中國市場熱銷的確出乎佳能公司的預料。
他解釋說,每到節假日,數碼產品都銷量增大,公司會提前庫存貨物,庫存量主要依靠市場預測決定。今年春節出現供不應求的情況和人們對數碼相機消費的認知度提高有關。但今年春節期間的日銷售量比平常增加3倍,因此還是導致一度斷貨。據介紹,該公司通過積極組織貨源,目前已經能基本滿足市場的需求。
富士公司有關人士稱,富士公司在中國和日本有兩個生產基地,節日期間供貨正常,在節前達到了零庫存。
北京量子今天科技有限公司是尼康公司在中國內地的四家一級經銷商之一,該公司市場部經理梁志永介紹,尼康目前上市的數碼相機品種比佳能和索尼少,盡管如此,尼康的各款產品都很熱銷,節前曾斷貨幾天,但基本上供應充足,沒有積壓,節前庫存為零。
據業內人士分析,今年數碼相機熱銷的原因是,一些單位企業將數碼相機選為年終活動的獎品,購買量較大,主要集中在數碼相機中高端產品;一些消費者購買中低端產品,主要用於禮品贈送;用戶選購家用的機型,一般集中在400萬像素的中端產品。另一個原因是,現在將數碼照片制作成光盤贈送親朋成為新時尚,帶動了數碼相機的普及運用。
龍頭企業獲利豐厚
1月27日,日本照相機影像機器工業協會發表2003年照相機實際全球出貨量報告稱,2003年度數碼相機的全球出貨量比2002年大幅增加76.8%,達到約4341萬臺,創下歷史新高。
在數碼相機領域排行老大的佳能公司在1月29日發布了2003年的財務數據。相機事業部門的銷售額比2002年增加了34.5%,達到了6535億日元,純利潤為1263億日元,比2002年增加了79.7%,其中數碼相機佔總銷量的61%。該公司2003年的純利潤增長了45%。
全球第二大膠卷生產商日本富士公司1月30日公布的財報稱,2002-2003財年第三季度,由於數碼相機銷售旺盛,該公司淨利潤增長了17.5%。富士公司同時表示,目前公司正在努力挖掘數碼相機和LCD材料市場的潛力。富士目前是全球第四大數碼相機生產商,佔據了全球數碼相機市場11%的份額。
柯達1月22日公布的財報稱,該公司去年第四季度利潤下降83%,為大規模轉型數碼相機產業,計劃裁員1.5萬人,並停止在北美和西歐銷售傳統相機。柯達有關人士稱,柯達和富士兩大膠片公司大力轉型數碼相機將是影響今年數碼相機市場格局的主要變數。目前,柯達在數碼相機領域所佔份額僅8%。
新品迭出咬定中國
去年底,IT168網刊對中國內地市場數碼相機進行的一項品牌排名及購買傾向的調查結果顯示,數碼相機依然是日本廠家的天下,中國內地市場銷量排名前10位的企業除柯達之外,都是日本企業。其中,佳能、索尼、奧林巴斯、富士、尼康、柯達名列前6位;2003年內地數碼相機市場60%的份額由日本廠商佔據;國產品牌排名最靠前的是聯想,居第12位。
業界人士介紹,從價格來看,目前內地市場上4000元以下的機型中,品牌競爭已經相當激烈,其中佳能A70以最佳的性價比備受青睞;佳能、柯達和奧林巴斯三大品牌佔據著2000元-3000元機型的絕對競爭優勢。7000元以上的中高端機型市場則由佳能、索尼、尼康三大品牌壟斷。
今年春節北京市場的熱銷無疑激發了國際巨頭搶灘中國市場的熱情。在高端數碼相機和傳統相機方面獨佔鰲頭的尼康公司迫不及待地在春節之後率先行動:1月28日,尼康全球發布四款數碼相機。其中單反數碼相機D70采用了總像素數為624萬的CCD影像感應器,叫板佳能去年底發布的EOS300D,這款D70將於2004年3月19日正式上市銷售,價格為8200元左右。佳能1月29日則全球同步發布了專業級新款MARKII單反數碼相機,達到820萬像素,最快連拍速度達到每秒8.5張。這兩大數碼相機品牌相繼全球同步推出新品,意味著國際巨頭全球競爭和迫不及待地開發中國等新興數碼消費市場的熱情進一步昇級。
據了解,春節前柯達就在上海拉開數碼相機的推廣攻勢。佳能中國今年計劃擴招300名員工,加快實現成為中國數碼影像市場老大的夢想。富士中國公司則表示,本月將公布今年的擴張計劃,專注數碼領域,加大新品投放力度。業界人士普遍認為,種種跡象表明國際數碼巨頭的白熱化競爭已在中國內地拉開帷幕。
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