|
||||
全球半導體芯片老大美國德州儀器(TI)高管們最近心情不錯,因為2004年開局剛幾天,中國彩電業就被他們的『DLP魔咒』念翻了天:長虹和創維爭相建立各自的DLP背投聯合實驗室,TCL、上廣電和夏新厲兵秣馬籌措生產線。而TI要做的,不過是等著數中國制造的每一臺DLP背投,然後按臺收費。雖然雙方都否定這是一種新專利收費,但無法否認的是,中國彩電企業又開始為新的技術壟斷而集體買單。
突湧DLP熱潮
所謂DLP背投,是一種應用了全數字化圖像再生的背投,其工作原理是將光通過過濾器投射到數碼微芯片(DMD)表面,通過數字信號驅動微晶片擺動,利用反射光形成圖像,從而減少亮度損失,提高清晰度。TI是目前世界上惟一提供DLP背投核心芯片DMD的廠家。
今年中國彩電業突然湧現的這股DLP熱潮風起長虹。1月6日,長虹宣布已與TI結盟,共同建立聯合實驗室,開發包括DLP背投在內的消費類電子產品。由此,長虹成為國內繼創維、夏新、上廣電後又一家取得TI授權生產DLP背投的彩電企業。
而據長虹投影公司總經理李保華介紹,長虹已擁有51英寸、65英寸的4?3和16?9等多種規格的DLP背投,預計4月就可上市。
1月11日,最早在國內大規模上市DLP背投的創維也不甘示弱並宣布,在美國拉斯維加斯舉行的2004年全球消費類電子展上,與TI簽訂協議,共同建立『創維-TI半導體實驗室』。創維總裁黃宏生毫不諱言,該實驗室的技術將使中國消費者觀看DLP背投如同觀看電影一般逼真。
其他彩電企業也紛紛排定DLP背投的上市時間表。如夏新預計在今年3月底上市,以避過家電銷售的淡季,每臺定價在2萬到2.5萬元,年產量約1萬臺。而TCL上市則預計要到下半年。
日韓企業冷熱分明
據了解,TI當初為研發DLP數字光處理技術,耗費近20億美元巨資。該技術最初被應用於太空領域,由於成本高昂,直到1996年纔開始商用,在民用市場推廣則更晚,主要用於商業性演示、彩電以及數碼電影院等領域。
但從2000年起,DLP技術的心髒DMD芯片經歷3次降價,從原先1萬多美元降到300多美元,加快了DLP的推廣。由於彩電已成為DLP使用增長最快的領域,TI開始在世界各地積極兜售DLP技術和芯片。據TCL多媒體事業部新聞發言人劉步塵介紹,美國很少有彩電整機生產企業,只有麗訊等少數幾家與TI合作,因此大批日、韓彩電企業便成為TI的主攻方向。
三星、LG等韓國企業與TI一拍即合,因為他們在DLP背投的重要零部件光機的生產上佔優。而且DLP背投能成為韓國企業與日本彩電抗衡的一張王牌。
不僅如此,DLP背投甚至幫韓國彩電在中國市場攻城略地。如LG,其售價在2.5萬元左右的DLP背投2003年最火時,一個月僅在北京就賣出500餘臺。
但令TI失望的是,日本企業在DLP背投上表現冷淡。因為在新一代顯示技術上,日本企業主攻方向是等離子和液晶等平板電視,索尼甚至正在加快薄膜電視的研發。日本企業也不甘被TI卡住技術『脖頸』。索尼中國公司公關部馬浩宇就明確表示,索尼沒有生產DLP背投,而且今後也不會推廣,因為索尼選擇了其他替代品。
據哈佛市場調研中心統計數據顯示,去年第四季度,美國DLP背投銷量已佔整個背投市場銷量的15%-20%,今年這一比例有望達到30%。相比之下,中國DLP背投市場幾乎還是空白。於是,TI對中國彩電企業的期望突然熾熱起來。
為壟斷買單的代價
其實早在2001年,TI就已開始與創維、上廣電等企業暗中接觸,積極推銷其DLP技術。TI希望DLP技術能夠盡快在中國大行其道,因此,所有中國彩電企業都是其積極拉攏的對象。
據TCL彩電一位高層透露,TI在中國推銷是采取『按量定價』的方式,與每家中國企業合作的價錢不一樣,具體合作方式,雙方也在合同裡嚴格規定不能單方透露。中國企業欲獲得最低的價格,只有將銷量做上去。DLP背投市場越大,TI攫取的利潤也就越多。
據夏新有關負責人陳華介紹,2003年LG的DLP背投全球銷量約80萬臺。而中國市場2004年DLP背投銷量預計將達100到120萬臺左右。如按DMD芯片價格為300美元計算,2003年TI僅從LG身上就收獲2.4億美元,而其今年將從中國彩電企業身上收獲更多。
但中國彩電企業將為TI壟斷付出的更大代價是,由於在整個DLP彩電生產中,佔據總成本約70%的芯片和光機,中國彩電企業目前大多無力生產,注定他們在DLP背投市場將沒有什麼發言權,在這場博弈中面臨的風險也比韓國企業要大得多。
中國彩電企業在等離子彩電上同樣受控於人,但全球等離子屏由6大巨頭壟斷,中國企業還有選擇的權利。一旦某個市場、某個產業鏈被牢牢掌控在一家之手,中國企業將惟有俯首聽從的份,這纔是壟斷帶來的最可怕代價。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||