有一個笑話：『世界上最富有的老人是誰？———聖誕老人』，此言不虛。西方人傳統的聖誕很快就要到了，聖誕商機卻已初露鋒芒。商家們都使出渾身解數，以期借聖誕老人的慈祥面孔，在消費市場中大開贏利之門。

　　看得見的商機

　　『聖誕』這個舶來品近年來被星城(長沙市的別稱)的人們過的有聲有色，與此同時，『聖誕經濟』也受到了越來越多商家的關注，而聖誕節已經被商家在不知不覺中變成了聖誕周甚至是聖誕月了。

　　不難看出，聖誕節的氣氛最主要還是眾多的商家在推動。早在半個月前，星城的商家就已經開始著手准備聖誕節的活動了。從節日氣氛的布置、聖誕禮品的推出、酬賓活動的准備無一不體現了商家對聖誕節的重視。星城的各大商場在聖誕節來臨之際，除了營造節日氣氛外，還籌劃了多種多樣的促銷活動。長沙某大型商場企劃部經理在接受記者采訪時說，聖誕節對於拉動銷售來說，可以說效果不會太大，但是一些大型的時尚品牌服飾商場要突出自己的形象，引導本地的消費文化，就必須和國際接軌，其實聖誕節是一個難得的提昇人氣的機會。

　　除了時尚型商場、綜合性大商場對聖誕有自己的參與方式外，許多的小商店亦有自己的參與方式。很多的小店都打出了『迎聖誕，特價酬賓』的字樣。火車站一家打著『迎聖誕，全場五折優惠』字樣的服裝店老板告訴記者，雖然打出了『酬賓』的字樣，但自己的營業額並沒有隨著聖誕節的到來而有所增大，這和自己的想象真是大相徑庭。

　　其實對於星城的各大酒店來說，聖誕節並不是一個賺錢的機會，他們更多的考慮則是要利用聖誕節來提高自己酒店的知名度。

　　相對於商場和酒店的平淡，星城的酒吧則在聖誕節大做文章。記者在解放路看到，眾多的酒吧門前都擺有聖誕樹、聖誕老人，櫥窗上更是畫滿也貼滿了聖誕老人以及各式各樣和聖誕節有關的圖畫。采訪中，所有的酒吧老板都表示去年聖誕節的火爆程度已大大出乎他們的意料，有些酒吧就在那幾天賺的錢甚至達到了全月營業額的80%。

　　商機背後有商機

　　商界人士分析，此次長沙的商家們在『聖誕經濟』上大做文章，其『醉翁之意不在酒』，而在於其後的新年與春節兩個『大金礦』。不錯，對於精明的商家來說，聖誕商機只是拉開了節日消費的序幕，或者說是為了烘托一下氣氛，真正旺銷的還是元旦、春節兩大節日。

　　利用聖誕商機，說到底是一種營銷手段，從近年來商家對待聖誕節的態度來看，商家的營銷理念也分成了兩種：聖誕與元旦聯系密切，只相差一個星期，幾乎就是元旦市場的一次預演，從聖誕節開始，元旦市場也就預熱了，因此打好聖誕牌也就是為了更重要的元旦市場，這是所謂的實效派。而另外一種，就是對於文化營銷越來越重視，以購買力強勁的年輕時尚男女為主要消費群的這類服飾商場，對於節日商機的策劃已經成為了一種常規營銷手段。

　　道不明的聖誕

　　說白了，道不明的聖誕就是長沙人年年糊裡糊涂地過，形式千篇一律，沒有一點特色和文化內涵。

　　可以這麼說，長沙市的消費者過聖誕節多半是趕時髦，而這時髦又是商家蓄意炒作的結果。至於商家炒作的目的，只有一個：利。於是，我們看到的聖誕廣告，不外乎是以『驚喜價』等招徠人們去吃去玩去住去娛樂，而這些，與西方國家真正意義上的聖誕節沒有多大聯系。記者對長沙市民的一項調查很能說明這個問題。當記者詢問那些准備過聖誕節的人是否了解聖誕節的由來，超過半數的人回答不了解。當被問及為什麼要過聖誕節時，40%以上的人回答『可以感受洋節日的氣氛』，比例之高居各種原因之首，近四成的人說，『只為過節高興，有個消費的機會』，還有約一成的過節者表示，過節可以收到親人或朋友的禮物，這使他們很開心。調查表明，准備過聖誕節的長沙市民絕大多數是為了圖個節日的氣氛，並借這個機會交友聚會。

　　正是由於這個原因，所以長沙的聖誕夜，不管是什麼星級的酒店，入場券都能售罄；無論是什麼樣的酒吧，客人也一定會爆滿；這也在一定程度上使得這塊蛋糕沒什麼?花樣?翻新，味道千篇一律。酒店聖誕晚宴的內容大同小異，除了歌舞就是表演，已成了各大酒店聖誕晚宴的通病，近年酒店似乎已經發現了這種形式的弊端，開始尋覓新看點；商場內，除了抽獎、降價促銷外，也沒有其他形式的內容吸引消費者。『形式的確很單一，但我們目前還很難想出更好的方式吸引消費者。』某商場企劃部負責人這樣說。同時，娛樂項目的單一也使星城市民容易『紮堆』。如果聖誕節消費只是從商場走出來再走進飯店，飯店出來再去喝酒，就失去了平安夜的韻味，也失去了西洋節的文化內涵。