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9月12日,伊萊克斯全球高級管理團隊會議首次在華舉行,會議期間,伊萊克斯全球總裁漢斯·斯特伯格(Hans Stråberg)公布了全新的在華投資計劃。漢斯·斯特伯格在會上表示,從2003年開始,伊萊克斯集團將從市場研究、產品設計、研發、采購、生產、銷售、服務等市場運作的各個環節,全面啟動在中國的長遠發展戰略。
總投資額增至1.7億美元
在上海威斯汀大飯店,漢斯向來自國內外的數百名媒體記者宣布了伊萊克斯最新的中國再投資計劃。這一新計劃將使伊萊克斯集團對中國市場的總投資額增至1.7億美元;伊萊克斯長沙生產基地實現獨資,並將被建成伊萊克斯集團在中國持續擴張的重要生產基地。
今年早些時候,伊萊克斯集團已經公布一系列的中國市場投資計劃,其中包括投資建設新的上海設計中心及深圳研發中心。同時,伊萊克斯集團還宣布,3年內在中國市場的采購達到每年12億美元。
『我們會爭取在中國選擇進軍的每一個領域成為該家電領域的第一國際品牌。除冰箱外,這些領域還將包括洗衣機及廚房家電。我們將繼續擴大在中國的投入以推動這一目標早日實現。』漢斯·斯特伯格在評論此次投資計劃時談到。
長沙建全球最大生產基地
根據新的再投資計劃,伊萊克斯集團將把其長沙生產基地建設為全球一流的冰箱、洗衣機和包括灶具、抽油煙機在內的廚具產品綜合生產基地。為此,伊萊克斯成功收得原來由長沙中意所持的40%股份,長沙生產基地實現完全外資獨資,並成為伊萊克斯在中國首家實現獨資的生產企業。
按伊萊克斯的規劃,在未來3年內,中國長沙生產基地將建成伊萊克斯集團最重要的生產基地之一。除了冰箱以外,該生產基地將進一步擴寬生產線,所生產的產品將供應伊萊克斯全球市場。據伊萊克斯方面透露,預計到2006年,伊萊克斯中國公司的冰箱生產能力將達到130萬臺,洗衣機生產能力將達到50萬臺。
中國成為改革風暴中心
在伊萊克斯聲勢浩大的訪華活動背後,是伊萊克斯全球業務整合的大風暴,而中國則成為這場改革的中心。去年年底漢斯宣布了旨在提高家電和壓縮機業務利潤率和生產效率的重組計劃,而中國和印度成為其整合全球業務的重心之一。
今年年初,伊萊克斯關閉了在北美的空調生產廠,把100萬臺空調生產能力轉移到中國;伊萊克斯的全球工業設計中心和電子研發中心也將分別落戶上海和深圳。以中國為主的東亞地區已成為伊萊克斯集生產基地、研發中心、采購基地、銷售市場於一體的重要投資對象。
今年完成中國戰略調整
漢斯·斯特伯格此次訪華,成為伊萊克斯在中國強化推行新政的重要信號。在今年1月,原伊萊克斯中國區總裁劉小明離開後,現任中國區總裁唐佳敦鮮有露面,對伊萊克斯新舊政的轉換問題,也成為多方關注的焦點。
據伊萊克斯新近公布的2003年中報稱,『集團業績已受到中國和印度地區架構重組的負面影響。目前我們已在兩個國家開展實施新的管理策略,希望通過強有力的措施來推動這兩個地區的內部架構和運營方式有所改變。』按伊萊克斯高層的想法,預計將在2003年完成中國市場的戰略調整,2004年底達到中國市場的收支平衡。
在伊萊克斯推行新政的過程中,品牌調整成為擺在伊萊克斯中國高層面前最大的難題。在『劉小明時代』,伊萊克斯在中國市場的份額雖然迅速增長,但冒進的市場策略導致外資品牌形象一定程度上受損。有業內人士指出,現任中國區總裁唐佳敦面臨的最大挑戰將是如何把伊萊克斯的品牌價值大幅拉昇。
『此次伊萊克斯全球高層管理會議移至斯德哥爾摩以外的中國召開,本身就說明了中國市場對伊萊克斯的重要意義。』漢斯·斯特伯格對中國市場似乎信心十足。
□ 背景:伊萊克斯全球業務大整合
削減壓縮機業務
漢斯此次的訪華是其對全球業務整合流程的一部分。據伊萊克斯披露不久的中報顯示,2002年以來的一項重組舉措就是削減其壓縮機業務,而伊萊克斯在北美、印度和中國等地都有壓縮機的生產業務。營收與人力成本的失衡是導致伊萊克斯決心放棄壓縮機生產的根本原因。
突出核心業務
去年纔走馬上任的伊萊克斯全球總裁漢斯即開始大力推動伊萊克斯業務的全球整合工作,將伊萊克斯旗下上百個品牌進行整合,僅保留6個品牌。伊萊克斯指出,重組的目的在於『通過削減非核心業務,投資新的有增長性的項目,以達到節約成本和提高生產收益』。在伊萊克斯最近公布的中報中,表達了要突出冰箱、洗衣機主業,削減非核心業務的決心。為此,伊萊克斯已『停止兩個壓縮機工廠,縮減了一個冰箱工廠的生產規模,同時還要從另外兩個合資廠撤資』。
整合東亞業務
在伊萊克斯全球業務整合的過程中,生產中心和采購中心的東移成為明顯的趨勢。全球獨立的采購中心將設在中國上海。伊萊克斯不久前宣布,公司將在印度建立原料采購辦公室,作為全球采購計劃的一部分。
□ 資料
伊萊克斯(Electrolux)是世界最大的廚房設備、清潔洗滌設備及戶外電器生產商,產品包括冰箱、洗衣機、空調、吸塵器、爐灶、鏈鋸、除草機及家用微型拖拉機等,同時也是世界最大的商用電器生產商。2001年伊萊克斯集團銷售了1360億瑞典克郎(約1200億人民幣),全球僱員達87,000名。每年伊萊克斯有5500萬件家用及商用的電器銷往全球各地150多個國家。伊萊克斯集團旗下的一些著名電器品牌包括AEG、伊萊克斯、Zanussi(紮努西)、Frigidaire(北極牌)、Eureka以及Husqvarna(胡斯華納)等。
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