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日前,微波爐巨頭格蘭仕與LG關於產品自動烹調技術的糾紛受到業內外廣泛關注。7月10日,一臺LG微波爐和一臺格蘭仕微波爐在北京市二中院法庭上『開膛破肚』驗身:天津LG電子電器公司欲以此對比證明格蘭仕『盜版』了LG微波爐的『專利技術』,而格蘭仕則反駁稱:此技術專利並不具獨創性,而是該公司自行設計研發而原創的。
就在格蘭仕、LG於法庭上展開脣槍舌劍、辯爭真偽之時,微波爐另一巨頭美的,卻悄然揮出技術之劍衝擊市場,在京城以前所未有的力度推出3款最新研發出的光波爐新品。有關人士認為,從格蘭仕、LG引爆的專利戰和美的啟動的價值戰可以看出,中國微波爐企業的技術研發能力正受到嚴峻挑戰,微波爐市場山雨欲來,醞釀著新一輪競爭。
經過多年的發展,中國微波爐產業基本趨於成熟,市場、品牌呈現高度集中的特征,進入全面競爭和寡頭競爭階段,並成為全球微波爐最大的組裝制造和出口基地。
中國家電研究院有關專家分析認為,微波爐市場通行的競爭策略是降價或變相讓利,在幾輪價格淘汰賽後,佔據現今市場主導地位的品牌主要集中於低端領域競爭。而隨著LG、美的兩巨頭千萬臺生產制造基地的落成,使慣於打價格牌的領先者的成本優勢不再是其獨門兵器。
既然生產規模、價格降低已不再是競爭中的決定性因素,那麼,什麼纔是微波爐企業決勝市場取得持續發展的利器呢?美的微波爐國內營銷部部長丁雲海認為,在研發、制造、渠道、促銷等環節組成的鏈條中,對於生產、渠道、終端促銷環節,國內各品牌已精耕細作多年,具備一定的實力,但研發一直是國內大多數企業發展的瓶頸,而要取得競爭制勝權,一靠成本控制,二靠技術創新。
2003年美的新開發的23L微波爐,在加熱速度以及加熱均勻度上有很大提高,內部結構設置更合理,螺絲、焊接點大幅減少,體現出美的微波爐技術水平又上了新臺階。
丁雲海認為,傳統的『價格戰』已不能概括市場的主要特征,更不能預示微波爐的發展方向。國內微波爐市場已開始進入以技術戰為主的競爭新時代。只有不斷挖掘市場深層次需求,不斷昇級換代,推出更多滿足消費者個性需求的高科技、個性化產品,纔是企業可持續發展的動力之源。
幾番價格戰後,微波爐業進出的壁壘正在抬高,整個行業趨於微利,價格戰已到了底線,毫無疑問已不再是殺手?。產品同質化差異不大,價格策略老舊而且效果差,迫使微波爐企業在新一輪競爭中尋求突圍點。
國務院發展研究中心市場經濟研究所陸刃波認為,家電業進入薄利時代後,如果僅僅停留在擴大產能、打價格戰上,微波爐毫無疑問會再次陷入消費需求飽和、企業無競爭力和方向的泥沼。只有創新纔是保證利潤持續實現的原動力。創新不僅提高產品附加值,而且能保證產品在同質化及價格競爭惡化下吸引消費者。
專家稱,將研發與市場需求結合,利用技術等提高市場門檻,用理性的策略與對手展開競爭,纔是中國微波爐市場健康發展的正道。
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