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今年以來,隨著進口配額限制的取消,數碼相機進口猛增,加上國外巨頭的降價打壓以及欲對我國企業收取專利費的意圖,使得核心技術缺失的國內數碼相機企業感到了從未有過的艱難。
進口限制開閘
上海、廣東、北京海關日前分別發布了今年頭5個月照相機進口數量的統計數據。數據顯示,上海口岸數碼相機進口增長迅猛,達19.4萬臺,增長53倍;廣東口岸數碼相機進口量達86.6萬臺,增長32.1倍;北京口岸進口數碼相機比去年同期增長了66倍,達3.4萬臺。
根據我國加入世界貿易組織的相關關稅減讓承諾,從2003年1月1日起,我國取消了進口相機每年1400萬美元的配額限制。數碼相機進口關稅稅額的下調直接促使數碼相機進口的激增。此外,數碼相機進口猛增的另一個主要原因是國內旺盛需求的帶動。去年我國數碼相機市場銷售總量達到56.6萬臺,增長1.3倍,預計今年數碼相機的國內銷量應在數百萬臺。
2000年悄然起步的國內數碼相機廠商2002年已經佔據了10%左右的國內市場份額,但進口數碼相機大舉進入中國市場,國產數碼相機面臨短兵相接的局面。各種跡象都在顯示,下半年數碼相機的進口增加情況仍會繼續。更為不利的是,今年前5個月進口的數碼相機中,中低端產品佔了主流,尤以單價為200美元左右的產品居多。這就使本來只在低端市場上有所作為的國產品牌,更感到了貼身競爭的壓力。業內人士分析,洋品牌之所以看重中低端市場,一方面是進口成本的降低,使利潤原本不高的低端產品也頗有利可圖;另一方面對於中國市場來說,低端產品所佔份額較大,掌握這一市場不僅拉長了產品線,能擴大市場份額,而且有利於其品牌影響力的全面滲透。中國數碼相機市場的爭奪在今年肯定是一場惡戰。
價格優勢不再
調查顯示,在影響國內消費者選擇數碼相機的諸多因素中,價格是首要因素。正是基於這種認識,國內品牌在切入數碼相機市場之時,都運用了價格這個競爭杠杆。去年上半年,方正科技就曾以888元的低價,率先打破了入門級數碼相機的價格堅冰。就在兩周前,國內廠商,將200萬級CMOS數碼相機價格壓至千元以下。而如今洋品牌也看准了這一點,紛紛降價。一些洋品牌的經銷商甚至放言,要以降價把國產品牌拖死。
從去年開始,國外廠商就醞釀著用本土化的方式降低數碼相機的價格:奧林巴斯宣布將在深圳建立高級相機和數碼相機的世界性基地,而佳能(中國)有限公司的蘇州工廠也將成為亞洲核心生產基地,索尼則計劃本財年數碼相機在中國的產量將達到去年的10倍左右,即50萬部左右。
在北京海龍電子城等一些IT賣場裡,國產數碼相機的經銷商們已經明顯感到了銷售受阻。
專利之劍高懸
日本貿易振興會北京代表處知識產權室室長日高賢治曾告訴記者:『與數碼相機有關的大多數專利都由日本企業(索尼、佳能、富士、美能達等)所掌握,後發企業(比如中國企業等)會面臨日本企業的專利權問題。』
據了解,國內數碼相機牽涉的專利較為分散,包括CCD、存儲卡等五六項專利技術,業內估計影響價格幅度將在200元至500元之間。
『數碼相機專利的問題並不簡單,我國也並非處在特別被動的位置。』中國信息產業商會數碼影像分會有關人士說。數碼影像分會是由中國信息產業商會組織成立的行業性社團組織。它的第一批會員單位包括了方正、聯想、紫光、京東方、中興微電子等國內廠商和佳能、索尼、柯達、奧林巴斯等國外廠商。『信息產業部確實對數碼相機的專利問題相當重視,成立這個協會的一個很重要的目的就是為了解決一直困擾我們的數碼相機專利問題。』
一些國內廠商早已認識到了知識產權的重要性,並且開始行動。但業內人士指出,任何廠商私下裡的談判都沒有什麼用處,只有國家標准出臺以後纔能真正解決問題。
核心技術缺失
與不少電子產品一樣,造成國內數碼相機行業被動局面的根本原因正是在於核心技術的缺失。如果國內廠商技術上的缺陷無法彌補,對於洋品牌的反擊不僅乏力,而且前景堪懮。
核心技術的缺失,對國產數碼相機的發展影響甚大。鏡頭、芯片等核心技術的缺失大大削弱了國產數碼相機的價格競爭力;由於缺少核心技術,國內廠商向中高端領域的研發存在很多障礙。業內人士提醒,越向高端領域拓展,國產數碼相機遭遇的專利糾紛越多。一旦被征收專利費,國產數碼相機的售價肯定要上浮,價格優勢將蕩然無存。因此,對於國內廠商來說,當務之急不是大打價格戰搶攻市場,而應盡快在核心技術上取得突破,積蓄後勁加速縮小與國外產品的差距,以技術創新來為自己的產品創造生存機會。
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