|
||||
在IT產業還沒有完全走出泡沫陰影的時候,數碼相機無疑是一顆耀眼的明星,成為低迷市場的一針強心劑,給整個IT市場帶來生機和活力,巨大的消費潛力和發展空間吸引國內外廠家紛紛加大投資力度、擴大產能。有關專家表示,在生產過熱的背後,供應過剩的風險已開始若隱若現,應引起足夠的重視。
市場擴大 廠商增產
日本相機映像機器工業會(CIPA)今年元月發布的預測指出,2003年日本國內數碼相機出貨量將比去年增加17%,而達到769萬臺,全球將增加28%,達到3145萬臺。這一預測值與現今各廠商預測的『日本國內達到850萬臺;全球達到3500萬臺以上』大體一致。
以過去經驗來看,第一季度的數碼相機需求較少,今年卻一反常態,日本國內合計的出貨量比去年第一季度增加50%以上,而全球的出貨量則增長100%以上。即便如此,許多商家仍在抱怨數碼相機生產商供不應求。
去年全球數碼相機的出貨額逼近8000億日元,以日本企業為主的全球數碼相機廠商今年的出貨額可能突破1兆日元大關,比去年增加30%。不僅是相機機身,鏡頭等相關零件廠商也不約而同競相增產。
供應過剩 隱懮浮現
各大相機廠商可以說『一面倒』地看好市場,『銷售狂想曲』還會持續演奏下去也毋庸置疑。不過,從各廠商的生產和銷售計劃來看,卻浮現了變化征兆,即供應過剩的可能性。
日本廠商的數碼相機出貨量佔了全球市場的90%以上。今年索尼預計生產800萬臺數碼相機、佳能750萬臺、奧林巴斯與富士公司各700萬臺以上。這四大廠商本年度的銷售計劃總計超過2900萬臺,佔今年全球出貨量預測值3500萬臺的83%。中型以下的相機廠商也毫不示弱,尼康計劃本年度銷售500萬臺,比上一年度增加50%,卡西歐計算機公司計劃銷售280萬臺,為上年度的兩倍,賓得160萬臺,為去年度的大約2.5倍。
另一方面,韓國的三星、中國聯想和方正等也不甘於坐視國外廠商,先後加入這一戰場,以爭食這塊誘人的『大奶酪』,競爭日趨激烈。在今年3月舉行的拉斯韋加斯相機展上,韓國三星公司展示場面積不輸日本廠商,推出七款新型數碼相機,像素從100萬至400萬,從美國經銷商手中獲得大量訂單。
從以上數字不難看出,全球數碼相機的產量將大大超出市場預計的需求量。隨著生產成本降低和產量增加,價格戰也在所難免,勢必成為相關產業的另一隱懮。為了擴大市場份額,佳能、索尼等大牌廠商2002年一改過去依靠其品牌和產品質量而反對一味地降價的做法,紛紛開始祭起價格戰這個法寶。在去年第四季度,尼康把低端的CoolPix2002數碼相機價格從249美元降到了229美元,柯達把200萬像素的DX4330數碼相機從349美元降到了299美元。國際數據公司甚至認為,人們可能會見到200萬像素的數碼相機首次低於業內價格點的100美元。
找准定位 確立優勢
資料顯示,目前全球數碼相機普及率為27%,日本超過30%,美國約為15%,而中國則剛剛開始普及。也正因為如此,國際巨頭們看好這個有朝一日將成為世界上最大的數碼相機消費地區,紛紛加快了自己產品在中國本土化的進程。巨大的利益驅動和廣闊的市場前景也吸引了眾多國內廠商加入競爭。相對於索尼、佳能等國外大廠,國內數碼相機廠商纔剛剛進入市場,從核心技術、品牌度及對市場的把握了解上還有很大的差距。目前國產數碼相機產品仍集中在相對低端的家用市場,如何找准自己的定位,確立自己在價格、根據市場需求進行快速設計開發以及高效的運作保障等方面的優勢,將是國內廠商迫切需要解決的問題,倘若不能適時推出熱門商品,則很有可能在這場激烈的競爭中遭到淘汰。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||