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盛傳已久的國產彩電再次大降價終於得到證實。從18日起由相關廠商在全國15個省會級城市136家家電商場同時發起了『國產彩電夏日風暴』,包括長虹、海信、康佳、創維、TCL等在內的數十個主流品牌全線降價20%—30%,最大降幅高達50%。
三大誘因引發彩電價格雪崩
據行家披露,此番『價格雪崩』,是繼2000年國產彩電價格全面下調後的最大一次降價,幾乎囊括了所有的一線國產品牌,品種包括當前市場熱銷的超平、純平、背投乃至有『高端』之稱的液晶和等離子彩電,且由大尺寸純平、逐行掃描、背投等高技術含量的國產彩電新品唱主角。日前,筆者在國美電器看到,普通29英寸純平彩電的最低價已經跌破1600元,29英寸逐行掃描彩電價格也擊穿了2400元,這在此前只是普通純平彩電的價格。即使目前屬高端產品的背投、等離子、液晶等產品的價格也大幅縮水,43英寸背投彩電價格的最低價已在6000元以下,15英寸液晶彩電也不足3000元,40英寸等離子彩電還不到26000元。
國產彩電何以『不約而同』地選擇6月中旬再次全線點燃『價格雪崩』狼煙?業內普遍的看法是:一是一年一度的梅雨季節歷來是彩電銷售的淡季,利用價格杠杆來化淡為旺,唯『雪崩』纔能帶來『眼球經濟』。但同樣無庸諱言的是,近來國產彩電在外銷的主打市場———美國,頻頻遭遇反傾銷訴訟,出口前景難以樂觀,調轉『槍口』瞄准國內市場,此為主要動因。二是『外籍軍團』在價格競爭上緊逼不放,上個月東芝、日立等合資彩電均有降價大動作,且都選擇中高檔彩電『跳水』。因此,國產彩電即便不願降也不得不降。三是非典肆虐,原本應是銷售旺季的『五月黃金周』反倒驟然降溫成淡季,結婚、裝修、搬遷新居的高峰期因之延後,如今病魔漸行漸遠,被『壓縮』和『滯後』的消費必然釋放和反彈,國際市場液晶和等離子彩電關鍵部件和元器件價格也普遍看跌,今日不『降』,更待何時?
全面降價導致價格重心下移
日前,筆者在大中電器的一家門店看到,在降價銷售的空調中,海爾、LG、海信、新科、奧克斯、澳柯瑪、現代、科龍等主流品牌全都涵蓋其中,而且相當一部分產品改變了以往返券的做法而是直接返現金減價。一款原價為2698元的格蘭仕變頻空調竟然一下返現金高達800元,原價為2086元的三星空調返現金也達500元,降價幅度近25%。此外,以往不多見的400多元、500多元的空調產品也露面了。
從去年開始大舉進軍手機銷售的蘇寧則在十大品牌的手機價格上大做文章,而且也是拿市場最熱銷的彩屏手機開刀,4096色彩屏首次跌破1000元大關。蘇寧把包括東信760C、迪比特2051、康佳C688等多款機型都定價在了999元。此外像摩托羅拉、諾基亞、阿爾卡特等市場主流的洋品牌機型最高降幅也達到了30%。
業內人士指出,如果說以往幾大家電商在同一產品價格上互相較勁還是一種單純通過自身讓利程度來爭奪市場份額的表現,那麼此次三大家電巨頭各守一攤的大打價格戰,顯然已開始從自身優勢入手希望獨霸一方市場。值得注意的是,以往家電商的降價都出現在周末雙休日,過後立刻恢復原價,即使在黃金周長假時也不會超過7天,帶有明顯的促銷色彩。而此次家電商卻不約而同地打破慣例,延長降價時間。
大中的空調降價從上周六起一直持續到月底。公司人士還表示,這只是先期降價品牌的銷售期,隨後可能還會有其他品牌陸續降價。盡管國美沒有明確彩電降價期限,但從其陣勢來看,也不會少於十幾天。而蘇寧的手機降價則從上周六一直延續到7月17日,而且是在全國范圍內同時展開。業內人士分析,此次三大家電商分守的三大領域彩電、空調、手機分屬目前家電銷售的三大領域,此次全面降價無疑將導致整個家電業的價格重心下移,甚至已經有人預測,這次基本要持續半個月以上的整體大降價有可能帶動其他品類產品加入降價行列。
強制認證逼迫老品牌降價清倉
在空調、彩電等主流家電降價促銷的同時,還有一些家電產品雖也加入到這場降價熱潮中,但它們的壓力更加緊迫,因為這些產品在今年8月1日後就將從市場上徹底消失。由於從今年8月1日開始,國家對包括家電在內的數十種產品實行強制認證制度,屆時未通過認證的產品將不得在市場上銷售,因此相關廠家急需在此前脫手庫存,統統采取了降價銷售的手段。
對此,業內人士提醒消費者,對於因未通過3C認證而降價銷售的產品應該區別對待,不能都認為是撿了便宜。他介紹說,這其中通常有兩種情況,一是正規廠家對於已不再生產的老型號產品沒有再申請認證,但尚有少量庫存,需要在8月1日前出手。比如一些商家銷售的早已不是市場主流的VCD機,顯然已經不再是市場主流,目前北京市場上這些產品的價格已經在400元至500元左右,降價幅度接近30%,基本已在成本線附近。其實這類產品多數是正規廠家生產的,而且符合目前的國家質量標准,因此消費者在知情的情況下可以考慮購買。
但還有一類產品則屬於一些實力不足、無法過3C認證關的小企業產品,其中不乏質量不過關的產品。因此消費者面對這類降價促銷產品時還應多加留心。業內人士建議,消費者在選購這類商品時應到成規模的正規商場購買,不要被個別街頭小店中的產品優惠所欺騙。
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