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因為SARS,中國的旅游業遭到了最嚴重的一次打擊。滬深兩市旅游板塊出現快速下跌,盡管28日滬深大盤大幅度反彈,上證指數大漲幅50餘點,而旅游板塊仍繼續出現全面下跌,4月16日以來截止到28日,平均跌幅19.86%。
業績大幅下挫已成定局
旅游行業屬敏感行業,受災害、戰爭以及社會動蕩的影響很大,中國社會科學院旅游研究中心的高級研究員劉德謙說,SARS打斷了中國旅游業的良好發展態勢,給旅游企業造成了極大困難。
受SARS影響,近日,中青旅預計其二季度淨利潤與去年同期相比將大幅下降。此間的公告還稱,4月20日,國務院決定取消今年『五一』長假,該決定將對公司出境游、國內游業務造成重要影響。以同樣的理由發布類似公告的還有首旅股份等。首旅股份宣稱,3月份以來『美伊戰爭』、『非典型性肺炎』發生至今,給國內旅游業整體造成負面影響,公司從第二季度開始亦受到波及,主要的影響表現為:酒店出租率比去年同期下降;國內國際展覽的數量、面積和展期有可能減少和縮短;旅行社的出入境游客人數大幅度降低,因此屆時可能出現虧損或者業績大幅下滑。
確實,中國旅游業開局良好。有數字顯示,今年頭兩個月,與去年同期相比,入境旅游人數增長9.25%,國際旅游外匯收入增長14%,達31.4億美元,中國公民的國內旅游和出境旅游也呈增長態勢。若按此態勢,今年旅游總收入可望達到6200億元人民幣。遺憾的是,良好態勢因SARS而中斷。3月中旬開始,疫情開始嚴重影響入境旅游人數,有數據稱,3月份入境旅游人數同比下降6.5%,這是近10年來的首次出現入境人數單月下降現象。由此,有預測說,4月初至6月底,全國旅游行業減收總額可能達600億元。
在SARS的影響下,自4月16日到28日,兩市旅游類股票大幅下跌,景區類黃山旅游跌幅達21.12%,旅行社類中青旅跌幅達26.76%。中證資訊的徐輝就曾指出,旅游股中受影響最大的當屬景區類旅游股和旅行社股。業內人士認為,SARS對中國旅游業的影響超過了以往任何一次『天災人禍』,旅游類上市公司的上半年業績的下滑幅度將達40%-50%,高的會至80%左右。
『沒有達到破產的地步』
那麼,SARS打擊之下的旅游板塊會否出現破產現象?劉德謙說,『沒有達到破產的地步』。他認為,SARS的影響只會是一個短期行為。
劉德謙分析,近年來由於行業競爭日益激烈,大型旅游行企業旅游主業不斷拓展增值空間大的新興旅游品種,其戰略地位得到鞏固與強化,由觀光型旅游向度假型旅游轉變,由傳統的接待服務提供層面向資源要素掌控層面延伸,為長遠發展奠定基礎。並且,許多公司開展了多元化的經營。
為了減小SARS對旅游的影響,劉德謙介紹,目前某些地方在『五一』的產品准備上,推出有利於人流分散身心健康的農業旅游、生態旅游、體育健身旅游、郊區休閑度假旅游等產品;在『五一』的客源組織上,不再組織跨區域促銷和跨區域旅游,提倡各地在本地區旅游。在廣東省旅游局的倡導下,廣東旅游界掀起了以『走向大自然,負離子洗肺,好山水提神』為主題的生態保健旅游熱潮,據說反響強烈。劉德謙還認為,隨著SARS的被有效遏制或醫治,旅游業會迅速蘇復並快速發展。其他接受采訪的業內人士也表達了相同看法。
對於目前的陰跌,業內人士分析說,一方面直接對一些相關行業產生了巨大的衝擊,一方面體現在對市場心理產生巨大壓力,還有就是有主力打壓的結果。宏源證券投行部的陳懷東就認為,主力的身影肯定存在,不過是在一定限度內活動。
不過,SARS對旅游業到底會有一個什麼樣的影響,陳懷東表示了謹慎態度。他說,SARS是否能被有效控制還有待時日,其影響的自變量尚不清楚,下結論為時過早。華電投資諮詢公司首席證券分析師張衛星也持相似觀點。
有人指出,面對市場需求的急劇衰退,旅游行業的相關企業,尤其是那些資質不好的企業,將會倒閉、破產。這對渴望做大做強的旅游類企業來說是一個重整的機會。劉德謙將其描述成在『變動中求得發展。』
應長期看好旅游板塊
作為一個全球性的朝陽產業,業內人士均看好SARS之後的旅游板塊。劉德謙反復說明,旅游業是一個沒有污染的產業,是一個沒有國界的市場,是一個可持續開發、持續增長的獲利點。旅游業必然是現在和未來長期的投資熱點,投資者對旅游開發投資的興趣也當然地集中在旅游項目信息溝通的需求。他強調,旅游產業始終是中國發展最迅速,對外開放程度最高,獲利前景最好的行業之一,它吸引了大量國內外投資者的關注。
由於旅游業快速增長,部分旅游類上市公司具備長期投資價值,以及旅游股在近期的行情中表現一直較弱,這使得這部分股票具備相對投資價值。因此,有人認為,SARS流行期間旅游股可能成為部分市場大戶吸納籌碼的好時機。不過,陳懷東和張衛星均持不同意見,理由是,SARS的影響還不清楚,股市整體的走勢尚不明朗,眼下不宜輕言建倉。
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