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AC尼爾森在50多個國家和地區對快速消費品行業超過50個生產商的200多個品牌進行的一項研究顯示,有62個品牌符合AC尼爾森的全球超級大品牌標准。這些吸引當今全球消費者的超級大品牌具備三大共性,即信任感、有獨特的專業性,並且品牌延伸范圍較為合理。
62個全球超級大品牌中,半數以上屬個人護理用品和化妝品。妮維雅充分發揮其在護膚品中的專業優勢,其品牌橫跨19個產品品類,從潤膚產品、曬後爽膚乳液到洗發用品和剃須膏。其它堪稱楷模的還有強生、高露潔棕櫚以及歐萊雅。
62個全球超級大品牌中有22個是以其公司名稱冠名的。其它品牌則是利用了合理的品類延伸在消費者心目中樹立起強大的全球超級大品牌的形象。例如吉列的歐樂B品牌所跨越的品類為牙膏、牙刷、牙線、漱口水,品牌延伸較為合理。
在食品、飲料和糖果類領域,AC尼爾森列出了23個全球超級大品牌。其中雀巢品牌覆蓋了所有亞洲國家和地區,同時跨越了17個品類。雀巢的名稱還被廣泛應用於諸如早餐用谷麥類食品、焙烤和備餐輔料、巧克力以及水的品牌。
某些生產商則發揮所具備的某些獨特的專業性,把品牌形象延伸到多個產品領域。諾華的Gerber品牌就利用了其在嬰兒用品的專業優勢,把品牌延伸到了個人護理用品、食品、飲料、化妝品和保健品,乃至兒童壽險的領域。
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