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『五一』假期前的最後一個周末,背投、等離子、液晶等高端彩電產品將在上海集體演繹『高臺跳水』。長虹、康佳、TCL、海信、夏普、東芝等品牌不約而同地針對高端彩電產品制定了一系列降價策略,國產背投彩電則將首次跌破6000元。
記者從上海國美電器有限公司了解到,參與這次『低價風暴』的彩電有:原價4980元的康佳15英寸液晶電視,現價2999元;原價29800元的廈華32英寸液晶電視,現價19999元。背投彩電中,長虹DP4389降至8800元,康佳跟進8899元,海爾也跌入萬元。合資品牌中,飛利浦、東芝、松下等品牌的背投彩電價格雖然沒有跌破萬元,但降價幅度也在10%至30%之間,約為12800元至15998元。其中,一款44英寸的合資品牌背投彩電的售價僅為6999元。
雖然此次高端彩電降價幅度較大,但各彩電生產廠家都不承認這是一場『傳統意義上的價格戰』。康佳集團股份有限公司上海分公司總經理李斌表示,他們的重點是要打『高新牌』,也就是讓背投、等離子、液晶等高端彩電產品逐步回歸到較為合理的市場價位,讓高端彩電產品『飛』入尋常百姓家。
資料顯示,目前我國高端電視機產品的家庭擁有率不高,主要擁有人群是剛剛進入高收入人群的人士。目前,背投彩電的擁有率僅為0.4%。但是,今年以來高端彩電產品的發展勢頭迅猛,市場份額快速增長。以上海國美電器為例,2002年高端產品佔彩電總銷量的比重為6%,而今年一季度這個數字已經上昇到8%。
高端彩電要擴大市場份額,關鍵在於其產品價格能否向消費者可接受的水平靠攏。據分析,高端彩電的降價空間主要取決於3個因素,首先是技術進步帶來的成本下降;其次是高端彩電的國產化率;再者是生產規模。生產規模擴大帶來原材料采購量的擴大,能夠降低成本。隨著眾多企業的加入和新技術的迅速成熟,成本必然隨之下降,所以價格下降在所難免。而且,無可否認的是,高端產品的利潤空間遠比普通彩電大,為了搶佔更多的市場份額,適時降價,貼近普通消費者的消費水平無疑是明智的選擇。
不久前,長虹率先上演『跳水』一幕,宣布其精顯背投系列全線跌進萬元。這場被長虹稱作『普及風暴』的降價行動,僅一周時間,銷售就同比上昇67%,佔有率上昇近1倍。當時四川長虹的有關負責人稱,此次背投彩電大幅降價,就是要把門檻降下來,使高端彩電的消費不再高不可攀,而是面向更多的消費者。業內人士分析,在各家電廠商大力進軍高端彩電的2003年,背投彩電最有可能率先進入普通消費者家庭,等離子彩電的消費市場則將進一步擴容。據了解,2002年上海市場等離子彩電、背投彩電的銷量已分別達到5000臺和2.8萬臺,僅上海國美一家,背投彩電的銷量就接近1萬臺。而目前,上海市民平均每百戶彩電擁有量為153.6臺,其中高端產品所佔比例仍較低。
高端彩電大幅降價,確實令不少消費者心動。但許多消費者仍然表示,高端彩電還有更大的降價空間,所以繼續持幣觀望。專家認為,此次申城市場高端彩電降價能夠刺激銷售,同時有助於相關品牌市場佔有率的提昇,但高端彩電要真正進入普通家庭,還有一段長路要走。
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