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飲料行業的兩巨頭可口可樂和百事可樂近來再次同登《福布斯》2003年全球500強排名榜。作為糾纏百年的老冤家,他們之間的斗法大戰像是一場永不謝幕的百老匯戲劇。善於捕捉商場風雲的《福布斯》4月8日推出了一系列的數據和圖片,多角度對比了兩巨頭的實力,小結他們近來的戰況。
排名百事略勝一籌
今年的全球500強排名榜上,百事位居43位,可口緊跟其後,排名44位。去年百事整體表現更好,排名41位,可樂落後3名,排名和今年相同。雖然百事在整體實力排名上壓過可口可樂,但在具體排名上雙方各有勝負,尤其是在利潤額上,可口可樂以40億美元大大超過百事的33億美元。
可口市場佔有率增長,百事失地根據美國飲料行業數據服務公司公布的2002年度報告,在美國碳酸軟飲料市場中,可口可樂的市場佔有率在經歷了連續3年的原地踏步甚至下降後終於出現了增長,2002年上昇了0.6%至44.3%,創1998年以來的最高水平,銷售量達到29億加侖。而百事的市場佔有率則下降了0.2個百分點至31.4%,銷售量為20億加侖。對於以全球為市場捕捉戰機的兩大飲料巨頭來說,市場份額每一個百分點的昇降都意味著億萬張美元鈔票的得失。因此,百事可能會發起新一輪的市場爭奪戰,而可口也會乘勝擴大市場。
廣告戰爭奪貝克漢姆
明星廣告是刺激飲料消費的有效方法。百事已經打造了數百人的明星代言人陣營,其中最耀眼的可能就是體育明星了。最近,百事和可口可樂展開了一場爭奪英國球星貝克漢姆的戰役。去年年底,百事以一年100萬英鎊的高薪簽下貝克漢姆。今年夏天,貝克漢姆將出現在百事可樂以世界杯為主題的系列廣告上。可是今年3月份,可口可樂總裁稱呼貝克漢姆為他們的『世界杯之星』,並且聲明使用貝克漢姆並不是沒有根據的,要知道他們每年給英國國家隊600萬英鎊的贊助。被可口欽點的還有他的兩位英格蘭國家隊隊友。這件事立刻在英國商界引起一場口水戰。
體育贊助是兩家巨頭常做的『善事』,也是變相的廣告。百事去年贊助的體育賽事的總席位達到6.4萬個,而可口可樂也有4.2萬個。
員工數量差2倍
百事的陣營裡人丁興旺,共有員工14.2萬,現金收入18億美元。可口可樂員工為5.6萬,不過一個頂仨,現金收入高達21億美元。盡管公司掙得不是最多,百事的首席執行官賴納蒙德年收入卻是最高,達到1610萬美元,而可口可樂的首席執行官達夫特的年收入是580萬美元。
可口可樂和百事的比拼還在於產品的研發生產和企業的決策管理等更深層的方面,不過那都是企業的商業秘密了。另外,兩家公司在中國市場的爭奪戰也是有目共睹的。由於兩家公司的規模旗鼓相當,對他們進行排名實在很困難,《福布斯》在公布了排名榜之後,邀請讀者再次投票選出他們心中的行業老大,目前結果還未揭曉。
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