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昨天,可口可樂(中國)飲料公司在上海宣布,可口可樂中英文新標識正式在中國全面啟用。新的商標設計不單極富時代感,而且由著名設計師陳幼堅先生設計的中文商標更是自1979年可口可樂重返中國後的第一次全新設計。
與以前的可口可樂標識不同的是,在新的可口可樂視覺標識中,『波浪形飄帶』由原來單一的飄帶圖案演變為多層次多顏色的設計;可口可樂弧形瓶改為設計獨特的『汽泡弧形瓶』;『飛浪紅蓋』則被可口可樂斯賓瑟英文字體所代替;可口可樂傳統的中文字體被更新為更具現代感的斯賓瑟中文字體。據稱,可口可樂的這個全新的品牌視覺標識通過三個方面向消費者傳遞品牌的信息:功能訴求、感官訴求和情感訴求。