|
||||
日前,中國質量萬裡行促進會通過媒體公布了一些所謂的『假名牌』,這則消息一石激起千層浪,各大媒體紛紛刊登,影響面甚廣。但當記者看到這批『假名牌』的名單時,先是為之一怔,繼而是莞爾一笑,隨後是陷入深思。因為一些在中國赫赫有名的品牌也榜上有名,如西鳳酒、格蘭仕、夢特嬌等等。眾所周知,西鳳酒是公認的中國四大名酒之一,在研制配方早在3000多年前的商代就已經有了,其悠久歷史為中國消費者所熟知,如今卻被列入『假名牌』,讓人匪夷所思;格蘭仕已經是全球最大的家電制造商之一,與海爾並稱為中國家電業制造模式的兩面旗幟,2001年位列國家首次公布的中國名牌和中國馳名商標,此次入選『假名牌』的確讓人感到意外;而夢特嬌是法國著名的品牌,這個品牌的誕生已經有200多年的歷史,中國消費者對其的認知度相當高,說他是世界名牌一點也不為過,夢特嬌也入選『假名牌』似乎有些牽強了吧。
不可否認,國家權威職能機構及相關社會團體近幾年在打擊假冒偽劣產品上的確發揮了巨大的作用,對於市場的規范的確起到了不可估量的作用,消費者的知情權和自身權益得到了很大的保障,從這一點上,國家職能機構的確功不可沒。但相關機構發布的方法確有待商榷,這對消費市場多多少少起到了一些誤導的反效果。不知道,相關機構在評定這批『假名牌』時,是以什麼為標准?有沒有經過充分的消費者調研和市場調研?有沒有充分的依據?評定的程序是否合理和規范?是否有以偏概全之感?如果沒有,或者考慮不全面的話,這樣的發布又怎能談得上是權威和可信。
首先我們可以探討一下什麼是『名牌』。名牌的定義從狹義來講,就是高知名度、高美譽度的商品,而這種商品是高品質的,是滿足消費者需要的商品。他並不附屬於某一個機構,他必須要經過市場和消費者的認可,具有較高的知名度和相當的市場份額,在行業裡有相當的影響力,所以說名牌應該首先取決於市場。本次公布的『假名牌』中,有相當一部分都達到了這些要求,稱其為名牌應該不為過,很少人認為西鳳酒、格蘭仕、夢特嬌這些家喻戶曉的品牌不是名牌。如此看來,名牌的評定應該是由消費者通過市場上的選擇購買行為作為准則為標准。這三個品牌的產品我都購買過,即使看到這則消息,也不會認為他們是『假名牌』。當然,國家有關機構處於規范市場的需要,有必要進行名牌的評定和認可,但其標准依然是以市場為中心,以消費者的選擇為中心。
其次,我們再來看一下名牌評定的環境。要達到真正規范市場的目的,就必須給企業創造一個規范的市場環境。但從事實來看,市場上之所以名牌泛濫,其主要原因許多機構都在以政府職能為後臺假借名義,亂扯幌子來評定各種名牌,這樣一些市場上知名度較高的品牌成為他們的首選目標,收取企業一筆不菲的費用來評定各種各樣的名牌,以達到贏利的商業目的,在這種環境下,評定的標准就顯得不太重要,有錢就可以買個名牌。這對於一些不知名的企業可能是投其所好,但對於許多知名度很高的品牌卻成為不堪承受的重負。給錢吧,五花八門的評定費用讓企業難以承受,苦不堪言;不給錢吧,又怕得罪有關部門,指不定哪天還要有求於人。
可以說,對於西鳳酒、格蘭仕、夢特嬌這些品牌,如果讓他們拿出名牌證書,可能可以拿出一大撂各式各樣,各個機構的名牌證書。之所以此次成為『假名牌』,可能是沒有入選某些機構所評定的名牌,這就是存在一個幾重標准的問題,各個機構都有自己的標准,到底誰評選的名牌纔算是『真名牌』?這恐怕誰也說不好。可以說,如果沒有一個規范的評定名牌環境時,那麼僅靠一方來公布他們評定的『假名牌』不僅僅是對消費市場的誤導,對品牌也是一種巨大的傷害,是一種不負責的做法。可口可樂、寶潔也可能沒有入選某些機構評定的名牌范圍,但哪一天也把他們列入『假名牌』之列,這可能就不是不可信的問題,而是十分可笑的問題了。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||