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今年家電市場好戲連臺,冰箱大戰尚未平息,彩電市場又再起硝煙。4月7日和8日連續兩天,國內兩大彩電巨頭長虹及創維分別在綿陽和桂林宣布,即日起對旗下眾多主流產品進行大規模調價,並且降幅均超過20%。而與此同時,索尼、松下和日立等眾多跨國品牌也紛紛調整彩電售價,加入戰團。
有業內人士分析,在2003年彩電的第一個銷售旺季————『五一』黃金周來臨前,今年的國內彩電消費市場已經啟動,各企業間的降價大戰在所難免。
創維
純平跌破2000元
4月7日晚,創維老板黃宏生宣布,旗下21英寸純平電視零售價格將跌破1100元、29英寸純平跌破2000元,降幅高達20%。此消息一出,業界嘩然。雖然創維集團為此次會議定下的主題是『2003年度新品展示暨客戶大會』,但就市場影響而言,純平彩電降價這個插曲顯然已經蓋過了主題。
創維集團中國區域營銷總部總經理楊東文表示,創維正在力推代號為『純平普及』的活動,長期以來,彩電業的降價都是圍繞傳統的超平展開,純平一直在市場中保持了『中高端產品價格』的不敗金身。『創維此次降價的目的就是要讓純平彩電脫掉高端的外衣,讓更多消費者能更輕松的享受純平。』據透露,創維此次降價的空間主要來自於技術的創新。
同時引人注目的是,此次創維降價贏得了國美、蘇寧、上海永樂三大家電零售巨鱷的老板加盟,甚至連一向很少露面的國美電器老板————鵬潤投資總裁黃光裕也親自趕來。消息人士透露,三大零售巨頭目光所指就在高端彩電和純平彩電的降價。
國美電器采購中心總經理李俊濤認為,今年純平彩電價格將出現整體性下滑,29英寸必將跌破2000元大關,而這恰好與創維宣布的降價政策暗合。
長虹
背投最高降幅40%
無獨有偶,4月8日上午,就在創維宣布純平電視全面降價後的10小時,中國彩電大王————四川長虹也召開新聞發布會宣布,從即日起長虹背投彩電價格全線下調,並將於今日在股市發布相關公告。
長虹執行總裁王鳳朝向記者表示,此次降價產品幾乎涵蓋了所有長虹精顯背投,因品種不同,降價幅度也不一樣,但包括38英寸到70英寸7種規格近20個型號的產品,其規模之大、降幅之高可謂空前絕後。據稱,此次長虹背投平均降幅為25%,最高降幅將達40%,調價後長虹背投的全線產品售價都將在15000元以下。
對於此次降價與競爭對手調價時間的巧合,王鳳朝認為,這次背投全面降價與競爭對手沒有直接關系。彩電市場本身就是競爭的市場,降價不針對任何企業,目的只是加快中國高端彩電消費市場的啟動。
針對其他高端彩電,王鳳朝表示,背投、PDP、液晶都屬於高檔產品,但長虹認為由於技術、成本、壽命、能耗等各種原因,PDP相對是個長線產品,目前並不適合中國家庭;液晶產品是更高檔的產品,30英寸以上的價格太昂貴。相對來講,背投從性價比等各方面都是最適合當代中國家庭使用的。但同時王鳳朝也承認,長虹在其他高端方面也都有積極投入。
洋品牌
迫不得已同時降價
就在創維、長虹兩大彩電巨頭紛紛大打『降價』招牌之時,記者昨天分別從北京和上海等地得到消息,索尼、松下、東芝、LG等洋品牌的中高端彩電售價也在悄然下調,降幅在10%左右,其中降價的主流產品也是以背投和純平電視為主。有消息稱,降價風波可能在本周內波及廣州。
有業內人士介紹,隨著國產品牌在純平、背投等彩電關鍵技術與核心部件日漸成熟,彩電的更新換代和價格下降速度都非常快,這也直接促使洋品牌的價格大幅下跌。
業內人士分析,此次國內品牌的『聯合』降價,將擊中洋品牌的要害:如果不降,技術已不領先,價格又無優勢可言的洋品牌必然會痛失市場;如果降,又會使洋品牌失去高額的利潤來源。這無疑使原本在高端市場呼風喚雨的洋品牌陷入進退兩難的困境。
據透露,目前國內彩電業的主流市場目標已經被鎖定在『年收入在2萬元以上,客廳面積在18平方米以上的城市家庭』消費者,在即將到來的『五一』銷售旺季裡,背投、等離子彩電將有望成為市場銷售的新寵。
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