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3月18日,新科空調宣布其具有自主知識產權的變頻潔淨空調上市,其具備了最新的空氣淨化、殺菌功能———克靈技術,並以『還原空調本來面目』———空氣調節和空氣淨化———為口號,聲稱要打一場『空調潔淨化』戰役;
3月11日,奧克斯空調在北京宣布,將投入3000萬巨額資金發動今年空調行業首輪洗牌攻勢,首開先河獨家倡導空調服務年檢新規則,以促進行業變革服務昇級;
3月10日,長虹集團那支號稱『斥資3800萬元全力打造的博士團隊』在廣州集體亮相。長虹空調執行副總裁李克興表示,長虹空調將在2003年進行渠道革命,借用其成熟的彩電銷售渠道銷售空調,以實現今年260萬臺的銷售目標,衝擊行業前三名。
空調廠家嚴陣以待
雖然各廠家磨刀霍霍,但前景似乎並不那麼讓人樂觀。中國家電協會理事長霍杜芳女士在2003年中央電視臺空調業品牌傳播高峰會上的一番話猶在耳邊:2003年空調器市場4000萬臺的生產能力,3000多萬臺的產量,不可能快速提昇的市場需求,大量的庫存,雪上加霜的原材料全面大幅度的漲價,未知的天氣環境,使今年的空調銷售形勢十分嚴峻。
雖然陰霾重重,可空調廠家們還是從中看到了一線曙光。據統計,今年一、二份月,變頻空調在全國的銷售比去年同期上昇200%以上。業內人士分析說,這一數字說明,空調業依然大有增長的空間,關鍵是技術領先和服務至上。這可謂和空調廠家的心思不謀而合。廠家們競相開發出『健康』、『潔淨』等名號的空調,就是想捷足先登。
空調市場千億需求
可能因為『價格戰』在業內臭名昭著,也許是空調廠家們已經承受不住降價之痛,它們今年將競爭目標轉向了價格以外的其它方面,於是技術進步、服務改善、渠道拓寬成了空調廠家們自我表白的一面旗幟。
據了解,近年來由家庭裝潢引起的甲醛、氨等有害物質的超標,對人的身體健康構成了極大的危害,而據國家權威部門透露,我國有6000多家制藥企業為貫徹GMP標准,亟須改善廠房潔淨度;1.7萬家醫院的無菌手術室和病房,亟須進行改造。而僅這些機構對潔淨空調的需求便有高達近千億元的市場。另一方面,人們在花錢買舒適的同時,也希望花錢能買來健康。
從國際空調行業的發展狀況來看,變頻空調已成為市場發展的主流,而在變頻空調的基礎上,具有空氣淨化和殺菌功能的健康空調正日益成為市場的主流。
中國家用電器協會理事長霍杜芳在談到中國家電企業的技術根基的時候說:家電生產技術雖然已經成熟,但並不表明家電產品『技術無差異』,優劣產品在性能、穩定性及壽命等方面的差別是巨大的。而家電生產中許多關鍵性技術亟待進一步突破,空調器如何解決空氣質量問題、冰箱如何節能、高效……
而空調廠商對改善空氣質量的反應是:一些主流空調生產廠家已開始意識到並加大研發力度和加快推向市場的步伐,而在這方面表現突出的,當以海爾、新科、長虹三家為代表。海爾保持了它一貫的政治敏感,為新產品貼上了小康標簽:『專門適合現代小康家庭使用』的中央空調系列產品,以健康為賣點,『氧吧』這個詞成了街面的流行語。
長虹空調的豪華『博士團隊』2003年開發出的一系列空調新自然風『健康靜音王』。長虹空調有關人士為自己總結了這幾年的技術前進軌跡:從定頻到變頻,從模擬到數字,從改變空氣溫度到改善空氣質量。空氣質量被作為空調的重要功能『開發』了出來。
而新科認為,空調的全稱是空氣調節器,而空氣調節四字本來就有調節溫度和調節質量兩重含義。
新科空調拿出技術證據:經過多年來對空調健康技術的研發,繼去年成功推出電子空氣淨化技術之後,又在其基礎上,於今年推出了運用『克靈技術』的潔淨空調;經江蘇省疾病預防控制中心檢測,新科潔淨空調運行30分鍾後,空氣淨化率高達90.8%,細菌去除率高達95.8%。
高效殺菌填補市場空白
價格戰硝煙還未散去,空調廠家們已提前打起了『空氣質量』牌,『負離子』、『等離子』、『派力克』等概念層出不窮。但實踐證明,負離子對空氣中細菌及可吸入粒物的淨化能力很有限,等離子技術在空調上還沒有成熟的運用,而且開發的費用相當大,派力克殺菌的功能離專業的要求相差甚遠......
在瞄准顧客的需求後,新科以國際領先的『克靈技術』為標准推出了具有殺菌功能的潔淨空調。經國家級衛生檢疫中心檢測,其運行半小時後,房間細菌去除率可高達95.8%,並突破了一般健康空調只能對細菌在一定范圍內的抑制,而不能真正清除的局限,針對病菌易傳染、易繁衍的特點、有效清除家庭、辦公室等人群眾多場所的各種病菌。對此,業內人士分析,新科空調此舉在技術上的革新充分看到了消費者的需求,勢必將在業內引起巨大的震動。
中國空調行業已經形成了旺季量過剩,淡季價格戰,而且因此捆住了很多企業的手腳,使很多企業掉進了『困境』。在下一個空調旺季來臨之時,相信空調業會在技術和服務上下更多功夫,質次價廉的產品將逐漸遠離消費者的目光,這即是對消費者的負責,也是行業完成『良性發展』的重要所在。
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