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彩電業從來不甘寂寞。前不久,青島海信電器股份有限公司總經理湯業國宣布將其42寸高清等離子的價格從39800元降到29800元,不僅引爆了中國高端彩電市場,也使得『等離子』一詞頻繁地出現在媒體,各大家電賣場也將這三個字醒目地張貼在最突出的位置,從而使得等離子從彩電業中脫穎而出,成為最吸引人們談說議論的詞匯,而一些業內人士則從市場角度觀察推測,得出一種結論:彩電業即將迎來等離子時代。
從『貴族電視』到市場新寵
5年前,當記者在海信電器公司的樣品室裡看到等離子產品時,眼睛為之一亮,但一打聽價格,10萬元以上,又嚇得伸了舌頭。這麼高的價格有誰會買?當時,等離子電視因為這種奇高的價格,被稱為概念產品、『貴族電視』。那時想,一般家庭擁有這種彩電至少10年。
隨著近幾年彩電業競爭日益激烈,普通電視的價格戰越打越慘,使得彩電廠家不得不另闢蹊徑。近兩年來,長虹、康佳、海信、TCL、創維等國內彩電知名廠家,紛紛調轉船頭,把研發重點放在以背投、液晶、等離子等為代表的高端彩電產品上來,日本、韓國等國的彩電商家也看好了中國的高端彩電市場,紛紛排兵布陣,意欲在中國搶食高端彩電大蛋糕。在國內彩電品牌高端彩電的競爭中,長虹成為背投電視的領導者,TCL、創維、康佳等品牌,在40英寸等離子上嘗到了甜頭。去年8月,海信推出了42英寸16?9高清等離子彩電,並在國內率先實現了規模化生產,一出手就佔據了等離子彩電市場的主動位置。
盡管等離子彩電市場尚處於啟動階段,據統計,2001年全國銷量不過區區3000臺,但到去年,市場呈多倍速增長,2002年,包括海信在內的國內等離子生產廠家,均在市場上撈到了好處,全國等離子彩電銷量達到了12000臺,往日被價格戰打得疲憊不堪的彩電老總們臉上露出了得意的笑容。等離子彩電正在由概念彩電、貴族彩電而逐漸成為中高收入階層追逐的目標。
市場是否能爆發性增長
國產等離子彩電價格去年在市場上雖然比一些洋品牌低了一截,但是接近4萬元的價格仍然使得多數消費者望而卻步,價格成為制約等離子市場擴張的關鍵因素,而未來等離子市場究竟有多麼大的市場需求?仁者見仁,智者見智,保守一些的估計今年等離子市場需求為5萬臺,一般的預測為8到10萬臺,而樂觀派人士則把市場需求的標杆抬高到15萬臺以上。
一位資深證券分析人士認為:2002年,9家主營彩電的上市公司的業績均有了明顯好轉,這主要得益於背投、液晶和等離子為代表的高端彩電,2003年高端彩電肯定會成為彩電業競爭的一個焦點。但同時他也認為,現在處於彩電業新舊轉換時期,高端彩電佔有的份額還比較小,僅為3%,等離子在高端彩電中的份額又屬於小頭,因此,在價格沒有根本變化的情況下,切勿對今年的市場需求盲目樂觀。
而彩電業內人士的看法卻與這位證券分析人士的觀點大相徑庭。海信電器銷售公司副總經理王瑞吉認為,市場的成熟速度往往是出乎人們的意料,就像當初人們對高端彩電並不看好,但去年的市場卻給予了肯定的回答。他說,不要低估了中國中高收入階層的市場需求,他認為,今年等離子彩電的市場需求應該在10萬套以上。原因有三方面:首先,隨著人們生活水平的提高,尤其是住房條件的改善和生活品質的提高,等離子彩電是這些中高檔商品房的時尚配套產品,消費者對等離子的『胃口』肯定大開,需求量大幅增長;其次,等離子彩電技術逐漸成熟有利於產品的普及,以海信為代表的國內企業已掌握了其核心原理和自主知識產權,並在國內建立了兩條生產線。消費者最敏感的是價格,隨著等離子電視的技術成熟和規模化生產,價格逐漸走低,更加速了等離子彩電的普及。
雖然人們對等離子彩電的市場預期尚有一定的差距,但是等離子彩電代表未來彩電的發展方向這一判斷,則成為一種廣泛的共識。而市場需求能否出現由去年的1萬多臺到今年的10萬臺這種爆發性增長?『關鍵取決於價格』,不管是保守者還是樂觀者,都這樣認為。海信搶在眾多知名品牌的前面,率先以萬元的降幅,引爆等離子彩電市場,得到了市場的積極響應,在不到兩天的時間裡,共接到全國各地經銷商訂單上百份,累計訂貨5000臺,國內市場普及等離子彩電的序幕從此拉開。
中外彩電廠家一決高下
彩電同行不會坐視市場蛋糕讓某一家獨自享用。海信宣布等離子大幅調價後,最先跟進的是康佳,該公司日前首先在濟南宣布把一款等離子彩電降到與海信價格同步。國內家電零售連鎖大鱷蘇寧電器也宣布,對包括創維、TCL、上廣電等品牌的等離子彩電都實施幅度在25%以上的降價。更引人注目的是,蘇寧的這次行動把一直回避價格戰的洋品牌也牽涉其中。蘇寧主推的『降價英雄』是一款42英寸的韓國原裝大宇等離子彩電,其價格由36800元猛降至27800元,降幅達25%,創下了洋品牌降價的最新紀錄。
此外,松下、東芝、LG等等離子彩電也紛紛降價,這些洋品牌的最低降價幅度也在2000元左右。商家表示,洋品牌的加入肯定會讓今年的等離子市場更熱鬧。
據悉,目前中國的等離子彩電市場已形成了三大陣容:第一陣容是以海信、TCL、創維等為代表的國產板塊,價格鎖定在2.98萬元左右;第二陣容是以三星、LG等為代表的韓國板塊,價格鎖定在3.6萬元左右;第三陣容為日本板塊,其中以合資松下為代表的合資板塊,價格鎖定在4.5萬元左右;以索尼、東芝等為代表的全進口板塊,價格鎖定在5萬元左右。
不管哪個彩電企業聲稱自己多麼有實力,但最後的仲裁者是市場。中外彩電企業將在等離子彩電市場這塊兵家必爭之地上,有一番激烈的拼爭。而競爭的最終受益者是消費者。
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