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在目前中國彩電市場,等離子彩電、投影彩電、液晶彩電開始頻繁亮相。本土彩電企業似乎都找到了一個新的產品,並用這個新的產品作為自己面向未來的戰略表達。從表面上看,中國彩電業已經進入了一個嶄新的時期,但實際上,中國的彩電業並沒有在全球彩電格局中發生本質的變化。
筆者認為,中國的彩電業仍然處在一個新彩電品種裝扮下的舊時代,中國彩電在全球產業鏈條中的位置沒有根本改變。因此,我們沒有任何可以歡呼的理由。
世界彩電市場確實進入了一個新時期,這個新時期的背景是彩電正面臨著CRT彩電顯示方式的變革。目前,全球彩電正處在等離子、投影、液晶與CRT四種顯示方式的並存期,到底誰將是未來彩電顯示方式的主流還難以確定。
各種顯示方式的清晰度、觀看角度、屏幕大小、使用壽命等諸多因素的技術解決速度以及與之關聯的成本因素,是其能否被市場接受的關鍵。其中成本又是關鍵的關鍵,支持最好顯示方式的技術必須得到市場成本的認可,等離子彩電緩慢的推廣進程就是很好的例證。
全球彩電巨頭實際上已經在多種顯示方式上押寶。在今後幾年可以預見到的是,最激烈的彩電戰爭是新的彩電品種之間的價格戰爭,這種戰爭最終將決定出哪一種新彩電是未來全球市場的主流,這種戰爭是彩電巨頭之間的戰爭。
由關鍵技術支持的關鍵部件是等離子顯示屏以及液晶顯示屏。我們非常遺憾地看到,這些部件以及由之衍生的產業仍然掌控在跨國企業的手中。
在普通彩電時代,CRT彩電的芯片、電路等關鍵技術掌握在跨國公司手中,中國彩電處在全球彩電產業鏈條的最末端。在進入新的彩電時代的時候,中國彩電企業在全球產業鏈條中的格局並沒有出現新的變化。
我們的企業都急於在等離子、液晶等彩電上用降價的方式來制造事件,然後用事件來做促銷,來為自己所謂的面向新彩電時代的戰略尋找可供支持的元素,這是非常滑稽的,也是跨國企業所需要的。在中國市場,我們很少能看到這些跨國巨頭投入資金對中國市場提供有關新彩電知識的教育。其實,實踐證明他們根本就不需要這麼做,本土彩電企業的叫賣聲成了一種主動的替代。
可以預料,在未來不長的時間內,隨著液晶、等離子彩電等技術的成熟與商業化速度的加快,這些彩電的關鍵部件還會頻繁地、較大幅度地降價,從而導致這些類型彩電的降價,我們的彩電企業還會借用這樣的機會來表達自己在這些新彩電技術上的所謂成熟。其實,在這些新的彩電品種上的任何降價行為都不能看成是中國彩電企業的技術有多大進步。現在很多企業打出了因為自己的技術進步所以價格讓步的幌子,但這其中技術進步的因素有多少,只有他們自己知道。
新的彩電時代在哪裡?在中國彩電企業會做等離子顯示屏或液晶顯示屏的時候,我們的彩電企業纔會迎來一個新的時代。
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