當彩電業還在為『等離子元年』來臨而激動時，已經有企業開始迫不及待出手。昨天，海信在全國范圍內將其一款42英寸等離子狂降1萬元衝擊高端彩電市場，每臺售價降至2.98萬元。與此同時，康佳也在緊急往北京、上海、廣州等重點城市鋪貨，等離子降價的居心日趨明朗。而隨著等離子彩電的第二輪大戰戰幕揭開，本土廠家在價格、產能和核心技術上的三大軟肋也漸漸暴露出來。

　　降價聲急

　　據海信電器股份有限公司總經理湯業國介紹，此次降價的兩種機型在全國范圍內敞開供應。相對於此前創維與TCL40英寸等離子降到29800元，海信的價格實際已具有一定優勢。

　　據業內人士透露，其實在海信之前，另一本土巨頭康佳醞釀等離子降價已經很長時間。康佳原計劃於2月17日在京宣布其等離子降價的消息，但由於北京等一些重點城市的鋪貨沒有到位，降價行動被迫推遲。但記者還是輾轉從業內獲悉，康佳原計劃中的降價幅度與海信相當，降價後的最低零售價將與創維、TCL等同列一條水平線。與此同時，在北京的國美、大中店內，也悄悄出現零售價最低至33800元的LG等離子，與本土廠家僅4000元的價差，預示LG也有所圖謀。

　　2002年8月，松下在中國市場將其等離子彩電悄然從8萬元下調至5萬元，引發創維、TCL跟風將等離子降至3萬元以下，從而爆發等離子彩電首輪價格戰。此輪價格戰使本土品牌在彩電的高端市場初步站穩腳跟，並使行業內普遍預測2003年將是中國等離子市場出現爆發性增長的一年，即『等離子元年』。而此番海信、康佳的舉動，無疑將新一輪價格戰推向等離子市場。

　　洋兵壓境

　　按照彩電行業慣例，春節過後並非旺銷季節。非旺季就如此迫不及待跳水，在國產等離子降價急促的背後，是跨國家電巨頭紛紛將等離子生產線移師中國、洋等離子將大舉上市產生的巨大壓力。

　　據了解，2003年，幾乎所有的日、韓家電巨頭都有等離子增兵中國的重大計劃。如韓國三星在中國的等離子生產線去年底剛在天津投產，三星高層已放言，將把三星等離子價格從5萬元降至3萬元左右；大連東芝計劃今年起每月生產3000臺等離子彩電，還考慮購買松下在上海的一家零部件廠；日立、三洋也均有在中國生產等離子的計劃。

　　家電大鱷索尼更是在上月宣稱，將首次進入中國等離子市場，其等離子彩電將於3月率先在廣州、北京、上海、深圳四地銷售。由於索尼在行業內舉足輕重的地位，其等離子3月上市後，勢必將對洋品牌等離子產生很大影響，尤其其5萬元左右的預期價格會對松下、LG現有部分產品形成擠壓。因此業內人士預測，3月份洋品牌等離子價格將會出現較大波動。此次海信搶先出手，顯然是想先期取得價格優勢。

　　軟肋1 價格被動

　　從表面看，目前國產彩電廠家創維、TCL、上廣電、海信的等離子價格都已降至3萬元以下，與洋品牌保持著4000元以上的價格優勢。但從整個等離子市場看，國產等離子價格的競爭力實際上並不明顯，價格的市場主動權仍然被洋品牌掌控。

　　從等離子的生產成本看，等離子彩電的主要成本構成是等離子屏與電路，這兩部分成本佔整機成本超過60%。由於本土廠家沒有一家能掌握等離子的關鍵技術，全部是從國外進口等離子屏後在國內套裝整機，因此本土廠家不具備大規模降低成本與價格的可能。

　　洋家電在此則優勢明顯。如日立就稱，在2002年內實現每英寸1萬日元的32英寸等離子彩電。按此計算，其32英寸等離子售價僅合人民幣2.2萬元。而松下新推出的37寸等離子，在日本市場售價折合人民幣也僅為2.74萬元。而據業內人士透露，如果日本廠商對其在中國現有的生產普通陰極射線管電視的生產線加以改造，再配合中國較低的人力成本，等離子彩電的生產成本至少可以減少20%。

　　國內著名家電專家羅清啟此前接受采訪時曾表示，從去年3月開始，受新一代高清晰度等離子彩電上市的壓力，香港、日本市場老一代等離子急劇降價，42英寸等離子的售價從6萬多港幣降至2萬多港幣。對比這一價格，本土等離子在價格上顯然並沒有優勢。

　　軟肋2產能不足

　　據國美電器高層透露：北京國美去年8月前單月等離子銷售只有二三十臺，而去年8月TCL、創維降價後，單月銷量超過100臺，今年春節前月需求已超過400臺，銷售主要集中在3萬元左右的40、42英寸等離子電視上。但由於廠家普遍存在產能不足的情況，春節前夕，北京家電市場創維、TCL、LG、三洋等一些品牌等離子曾出現斷貨，如松下就曾有50多臺的缺口。

　　據了解，春節前1個月，TCL曾生產了2000臺等離子彩電，但仍然出現斷貨。創維佔地35萬平方米的PDP生產和出口基地還在建設中，目前產能是月產近千臺，春節期間42英寸、46英寸等離子也無法滿足市場需求。

　　盡管大部分本土廠家都宣稱自己的等離子基地已開始動工建設，年生產能力可達5萬臺以上，但實際上大部分廠家每月的生產能力僅有一兩千臺左右。上海松下等離子是中國惟一覆蓋等離子生產全過程，擁有全部核心技術的廠家，目前也僅有5萬臺的42英寸等離子年生產能力。

　　而投資一條等離子屏幕生產線需20億元人民幣，年產量要達到5萬到10萬臺纔有利潤。且不說目前中國彩電企業很難有這個投資實力，而上馬一條新生產線至少需要2年時間，也就是說，國產等離子2-3年後纔會解決產能不足的情況。

　　軟肋3核心受制

　　據了解，盡管目前國內已有不少企業投產等離子彩電，但其『心髒』等離子顯示屏，全世界僅有松下、LG、三星、先鋒、NEC、富士通6家企業有能力生產，去年需求量已達70萬臺。因為等離子屏等關鍵部件的生產開發需要15億元以上人民幣。中國彩電企業無力進行如此巨大的投入，所以缺乏對等離子掌控的主動權。

　　TCL集團TV事業部新聞發言人劉步塵在接受采訪時坦然承認技術是制約本土等離子的瓶頸。劉稱，等離子電視由5個模塊和一個屏組成，而TCL等離子彩電的技術難點正在於屏和5模塊中的驅動電路上。目前，國內無一家企業具備等離子屏生產能力，使本土廠家在等離子生產上只能受制於人。

　　創維彩電事業部總裁張學斌也表示，春節期間等離子斷貨一個關鍵因素，是因為中國企業沒有核心技術，一般要提前3個月定貨等離子屏。春節期間，掌握等離子屏核心生產技術的韓日企業方不能夠提供足夠的等離子屏供應全球市場，出現供需失衡，所以春節期間出現了緊急斷貨情況。國內企業對此根本沒有靈活調整的主導權，只能乾著急。