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按照慣例,每逢開學季節都是復讀機廠家迎來春天的時候,但是今年,國內幾大復讀機廠家卻依舊沒有擺脫嚴冬帶來的寒意———盡管去年國內的復讀機銷量創下了1300多萬臺的歷史最高紀錄,但由於市場上過於混亂無序的競爭,使得這些大品牌大多在去年虧了錢。
『一些雜牌廠家的復讀機成本僅十幾元,可我們的最低端產品也要100元左右的成本,這種競爭怎麼搞?』一位知名品牌的企業老總這樣抱怨。
復讀機作為一種實用的語言學習工具,成為市場上的熱銷產品。與彩電、空調業相比,生產復讀機的利潤相對較高,因此吸引了眾多大大小小的廠家上馬生產,不管技術條件是否成熟,都想在這個市場分得一杯羹。
低價雜牌機衝擊名品牌
2002年以來,市場上的復讀機牌子越出越多,價格也越來越低,主要是因為一些小企業采用低價競爭的方式打進市場。在廣州,百多種標價150元-200元的雜牌復讀機,最低殺價至50元即可成交。
據業內人士透露,現在一臺正常的普通復讀機成本大約為70元左右,零售價在90元-120元之間。而這些低價復讀機,生產成本非常低。為了降低成本,生產廠家最有效的方法就是使用劣質材料。用這些材料組裝起來的復讀機,只能放出聲音,質量則不敢恭維了。
據信息產業部第五研究所檢測中心(國家指定3C認證單位)、深圳電子產品檢測中心(國家指定認證中心)、廣東省電子產品質量監督檢驗所、廣州市技術監督局等介紹,現在市面上的復讀機有200多種,有些牌子從來不送檢,有些牌子送檢了也有很多指標不合格,或者新產品不送檢就投放市場。這些復讀機的主要問題是電源變壓器、抖擺(顫音)、耳機、音頻指標不合格,復讀時間不符合說明書要求。
由於國內復讀機市場尚處於快速成長階段,消費者普遍缺乏對復讀機的技術了解,認知度不高,容易被誤導,造成了目前廠家拼終端促銷現象的出現,要想銷售得好,就要派自己的終端促銷員進入批發市場,令許多質量沒有保證的雜牌廠家得以生存下來。有些消費者在選購時貪圖便宜而挑選低價機,也是令這些雜牌復讀機有機會肆虐的因素。雜牌復讀機搶佔合格品牌復讀機的市場,令合格品牌復讀機受到嚴重衝擊。
雜牌復讀機的銷售通常采取打一槍換一個地方的方法。旺季之前,粗制濫造,推向市場。旺季結束,就偃旗息鼓,連廠家也找不到。到了第二個旺季,換個牌子,換個包裝,就又改頭換面,粉墨登場。更有些生產廠家玩弄各種卑劣的手法蒙騙消費者,如見市場上有較暢銷的××達牌復讀機,他們就推出××星復讀機,令消費者由於混淆、誤會而上當受騙;有的則依傍名校和大名牌,混淆視聽;有的則號稱進口產品,整個包裝全是英文而無一中文標識,令消費者無法知道其廬山真面目。可喜的是,由於各大商場完善的質量管理,令這些雜牌復讀機未能擺上各大商場的櫃臺,在二、三級市場,雜牌機主要在個體攤檔上銷售,所以消費者購買復讀機還是到大商場較為保險。
市場呼喚加強執法力度
面對市場上如此多的雜牌復讀機,國家已制定出語言復讀機通用的規范行業標准SJ/T11238-2001。但除了步步高、萬信、小霸王、金正、永華、藍圖、索科、智能達、TCL、新科、快譯通等30多家品牌主動送檢合格外,廣東有200多個牌子至今未見送檢。去年抽查的幾十個廠家很多不合格,質量很差,然而,今年找不到這些廠家了,卻冒出了更多的雜牌機,許多牌子連聽都沒聽過。
不久前,本是冤家對頭的金正、步步高、智能達、萬信等幾家企業同病相憐地走到了一起。據業內人士透露,從去年下半年起,幾家公司的老總頻繁接觸,商討拯救復讀機市場的對策。最後比較一致的舉措是,加緊聯絡國家行業主管部門對整個復讀機市場進行全面統檢。去年年底,國家對國內音響行業實施認證的『強心針』作用有目共睹,使得這些企業也建議有關部門把A標認證引入同屬音響領域的復讀機行業。
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